为了宣传新手机,努比亚在北京办了一次「捷克文化节」

为了宣传新手机,努比亚在北京办了一次「捷克文化节」

如果说这之前努比亚还是一个「理工男」,那么,七月开始的努比亚会给大家展示另一个气质。

努比亚总经理倪飞在微博上这样形容最新发布的 My 系列手机。

上半年,努比亚已经先后发布了三段式机身设计的 Z9 Max、Z9 Mini 和无边框的 Z9 三款新品。相比更注重新技术尝试、外形更加硬朗的 Z 系列产品,My 系列更想成为一个「文艺青年」。

为了让新品更具文艺气息,努比亚做了两件与布拉格这座城市有关的事。

比起发布会,更像是文化节

7 月初,努比亚选择在捷克首都布拉格发布了 My 系列首款产品。它的命名非常有趣:My Prague(我的布拉格,不要看成 My Precious 了……),这还是从中兴独立出来后努比亚首次在国外发布新品。

还有一件事是在北京举办了一次「捷克文化节」。

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发布会上展示穆夏的《黄道十二宫》

之所以这么说,因为今天(7 月 15 日)在北京举办的 My Prague 新品发布会整场都充满了捷克元素。除了布拉格歌舞,努比亚还邀请了来自布拉格的歌手 Lenka Dusilová 进行表演,甚至还请来了捷克驻华大使 Libor Secka 站台支持。

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布拉格歌手 Lenka Dusilová 在表演中

除此之外,「卡夫卡」、「米兰·昆德拉」、「穆夏」都成为了本场发布会出现最多的字眼——为了提高新产品的逼格,努比亚也是蛮拼的, 想方设法让 My Prague 和布拉格这座城市产生关联。

但不得不承认,这次发布会在我参加过的活动中算是比较有意思的一个了。

充满了「布拉格」元素的手机

回到产品本身,My Prague 给我最深刻的印象就是轻薄。坦率的讲, 尽管 Z9 的无边框设计看起来很惊艳,但在使用了一段时间后还是觉得它 192g 的重量有些过重了。

相比之下,140g 的重量和 5.5mm 的厚度让 My Prague 拿起来「轻松」了很多,握持也更舒服一些。当然这里并不是要排斥 Z9,萝卜青菜各有所爱,相信还是有很多人钟情于它的「分量感」。

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外观方面 My Prague  采用了时下比较流行的设计,包括正面 2.5D 弧形玻璃,背面三段式金属机身。虽然没有第一眼看到 Z9 那么惊艳,但作为 My 系列首款机型,采用普遍被大家认可的设计方案会更稳妥一些。

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My Prague 搭载了 5.2 英寸 1080P  Super AMOLED 屏幕,高通骁龙 615 八核处理器,以及 2GB RAM+16GB ROM/3GB RAM+32GB ROM 的内存组合。实话说这样的配置算不上「发烧」,但最为一款主打时尚和拍照手机,性能并没有想象的那么重要。

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值得注意的是,My Prague 同样支持 Z9 上的 FiT 边缘交互技术,可以快速实现切换应用、清理后台、调节屏幕亮度等操作。关于 FiT 的更多信息,可以点击查看极客公园之前的文章。

「全网通」已经成为努比亚手机的一个新的标志,My Prague 也是如此。精英版支持 4G 全网通双卡双待(普通版仅支持移动联通双 4G)。除了这些基本的硬件指标,努比亚想要将 My Prague 新品包装成为一款具有「文艺气息」的手机。

例如在拍照方面,My Prague 搭载了 800 万像素前置, 1300 万像素后置的背照式摄像头。有意思的是,在原有 NeoVision 相机家族的基础上,My Prague 还增加了一个全新的「布拉格相机」,通过实时滤镜你甚至可以可以把看到得到风景都拍成穆夏的风格。

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下图为发布会上展示用「布拉格相机」拍摄的照片:

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为了更好的自拍,My Prague 还采用了左键物理自拍键和连拍优选等功能。除了拍照之外,My Prague 系统的壁纸、铃声也有很多布拉格的元素。不知道捷克大使馆的工作人员用上 My Prague 后会不会很思乡……

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My Prague 国行版比之前在布拉格公布的价格(349 欧元/429 欧元)要便宜一些。经典版(2G+16G+移动联通双 4G)售价 1799 元,精英版(3G+32G+4G 全网通)售价 2499 元。

更加年轻的品牌定位

今年 6 月 9 日,努比亚在北京举行了主题为「Be Yourself」的品牌战略沟通会,原「深圳市中兴移动通信有限公司」正式变更为「努比亚技术有限公司」。而努比亚的总裁里强博士也首次以品牌创始人的身份与大家见面,从幕后走向了台前。

单飞后的努比亚逐渐找到了拍照和全网通为核心卖点,可以更加纯粹地「做自己」。但产品从 B2B 到 B2C 的转型中,寻找品牌定位、建设线下渠道也是努比亚今后会面临的问题。

值得注意的是,这次发布会除了各种布拉格元素,努比亚还请来了明道、华少等明星,宣布未来将与《跟着明道趣旅行》、《出发吧爱情》等真人秀节目进行合作——这种在消费娱乐领域的合作在「中兴时代」是不常见的,但 My Prague 需要这些合作来吸引潜在的用户。

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而根据努比亚总经理倪飞介绍,努比亚品牌虽然起于线上,但今后会大力拓展线下市场,My Prague 新品就是一次积极的尝试。虽然目前努比亚会以国内市场为主,但同时已经开始了亚太、拉美等市场的布局,让我们拭目以待。

不能忽视的是,2000 元档位主打时尚、拍照的手机还有 OPPO R7、华为 P8 以及 vivo X5 等竞争对手。对于努比亚来说,尽管品牌包装上进行了很多努力,但 My Prague 想到达到预期的效果绝对不是一件轻松的差事。

My Prague努比亚nubia
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