小米也玩众筹?可能是另一个「预购」平台

小米也玩众筹?可能是另一个「预购」平台

经过一周的预热,小米终于发布了智能家居新品——一个可以控制各类家电的万能遥控器,售价 79 元。

配合「小米智能家庭」APP 使用,小米万能遥控器可以控制空调、电视、DVD 播放器、机顶盒等支持红外遥控的家电设备。虽然现在很多手机都拥有红外遥控的功能,但这款万能遥控器拥有 360 度的全向覆盖,有效距离在 20 米以上,更适合放在客厅中使用。

对于小米想要打造的智能家居平台来说,万能遥控器是一个很好的补充。小米智能网关通过 Zigbee 协议将「散落」在各处的传感器连接了起来,但很多传统的家电只能通过红外来遥控,这时候就需要小米万能遥控器的帮助了。

T19Eh_BvKT1R4cSCrK.png

但与产品本身相比,更值得关注的是和它一起出现的首发平台:小米众筹。

都是卖东西,小米众筹有点不一样

79 元,8 月 3 日起发货,目标 2000 个。

作为首款登录小米众筹的产品,小米万能遥控器只有 79 元一档,而且发货时间间隔并不长,初始备货也很有限。与「战线」较长的传统众筹项目相比,万能遥控器的众筹更像是一次新品的预购——就像之前在官网做得事情一样,只不过周期更长了一些。

而根据小米的官方介绍:

「小米众筹是小米公司旗下的众筹模式平台,为智能硬件产品项目发起者提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。一期首先在小米智能家庭平台发起。小米众筹想做的是:1、优选聚集好玩有趣、最新最 IN 的创意智能产品;2、专注孵化智能硬件项目,为创意产品提供落地平台;3、极客发烧友的尝鲜聚集地;4、打造出新潮创意、全民参与、真实平等的众筹平台。」

屏幕快照 2015-07-14 下午3.58.06.png

在定义上小米众筹与其他的众筹平台没有明显的区别。但值得注意的是:这款众筹中的万能遥控器来自于上海华米科技有限公司,属于小米生态链浮出水面的一家新公司,但其实它之前已经推出了小米智能插座、小米随身 wifi 等产品。

屏幕快照 2015-07-14 下午6.18.48.png

可以预见的是,小米众筹将成为优先服务于小米生态链的一个平台。根据极客公园得到的信息,小米万能遥控器与其他智能设备的场景联动还在开发中,目前已经支持和小米盒子的互动。目前小米众筹平台会以小生态链的新品为主,以后不排除与更多的厂商进行合作。

截至目前,小米众筹只在移动端「小米智能家庭」 APP 拥有入口。

被「玩坏」的众筹,为什么还受到小米的青睐?

虽然国内传统的众筹平台纷纷向「首发」、「闪购」和「股权」等方向转型,但众筹模式给新产品带来的推动力量仍不容小觑。售价只有 39 元的小 K MiNi 智能插座,在淘宝众筹获得了超过 30 万的用户支持,众筹金额也超过了 2 千万。在资金之外,众筹平台还有更多的资源值得大厂商们关注。

不久前,魅族发布了 MX5 新品,与手机一起发布的还有一款支持双向快充的移动电源。有意思的是,魅族并没有选择在线商城或线下专卖店进行首发,而是选择了此前从未涉足的京东众筹——魅族移动电源设定的众筹目标是 100 万元,但不到一天时间众筹金额就突破了 2000 万元,目前已经超过了 5 千万。

屏幕快照 2015-07-14 下午3.02.57.png

尽管移动电源的众筹成绩很出色,但对于魅族这样体量的公司,更看重的应该是在京东平台的品牌曝光和捆绑销售(支持¥2148 获得手机+移动电源)对手机销量的促进。

小米更不用说,其在线商城已经成为国内第三大电商平台,还有必要专门为了新产品专门开辟一个众筹平台吗?对于小米来说,众筹平台更大的意义在于新品的持续曝光,同时为小米生态链的产品提供一个宣传、预购的平台。

填补新产品的「空窗期」

事实上,这不是小米产品第一次参加众筹了。

曾经推出过 69 元小米移动电源的紫米科技,去年年底在京东众筹推出了 ZMI 随身路由器。有意思的是,尽管众筹获得了 3 千多人的支持,但主要集中在 1 元的「友情支持」和 199 元的「早鸟价」两档——较正式版本更低廉的价格吸引了更多人的关注。

在小米论坛里可以看到很多拥有随身路由的用户都是从众筹开始关注这款产品,而经历了众筹的预热,这款随身路由器已经正式登录小米在线商城。

屏幕快照 2015-07-14 下午4.54.18.png

还有一个例子。早在今年 1 月份的极客公园创新大会上,小米就发布了智能家庭套装,但直到 6 月初才正式开售,这期间经历了公测、产品升级等 5 个月的「空窗期」,很多本来想要购买的用户可能都把它遗忘了。

如果当时有小米众筹平台,小米智能家庭不但能够得到前期的资金支持,完成对用户需求的调查,还能获得新品的持续曝光——「先付钱再收货」的众筹模式会让用户保持对产品的关注。

拥有自己的众筹平台,小米生态链的新品都可以通过这个渠道进行首发。相比官网的抢购和「吊胃口」的预购,目前需要另一种方式来刺激粉丝的购买欲望,众筹或将是一次全新的尝试。


头图来自小米官方微博

小米众筹
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈