盖娅网络上市背后的手游产业发展轨迹

狄更斯在《双城记》里的开篇可能用在这里会十分烂俗:“这是最好的时代,这是最坏的时代。”但这句话用来形容当今的手游产业再合适不过了。

2007年,随着第一部iPhone问世,手机游戏有了肥沃的生存土壤。到今天,手游走过了8个春秋,市场焦点也由原来的注重内容,发展到资本运作,彻底的把这个行业推向了舆论前沿,站在世界的聚光灯下接受全人类的考量:这个朝阳产业今后将何去何从?

2012—2014年手游进入高速发展期,根据《2012年第2季度中国手机游戏市场季度监测》。

数据显示, 2012年第二季度中国手机游戏市场规模达12亿元,说明手机游戏已经逐步发展成为具有一定市场和一定规模的游戏产业。这段时期,2D手游已经成为历史,3D手游开始取代2D手游成为手游市场的潮流产品,手机游戏已经不再是人们眼中简单、粗糙的低端游戏;各大游戏厂商纷纷开始抢滩,完美、搜狐、网易、腾讯等端游厂商大举挺进手游市场;地铁上、餐厅内、办公室里,无处不见“低头族”的身影……

经过多年的发展,手游产业已经逐渐形成了CP(研发商)-发行商-渠道商-用户这条完整的产业链。CP站在产业链的前端,负责研发游戏产品;发行商拥有大量的资金,负责代理手游产品,进行市场推广、商业化运作等,例如腾讯、网易、盖娅等;渠道是用户的集结地,拥有庞大的用户流量,例如360手机助手、91助手、iTools等等;用户处在产业链条的最终端,是游戏。

如果你依然认为这是一个很难理解的生态,那么如果把CP比作冯小刚工作室,发行商是华谊兄弟,渠道是万达院线,用户是看电影的人,这样就很好理解了吧。

据不完全统计, 2014年年底,手机游戏用户规模超过首次5亿,近半数中国人在玩手游,用户规模比2013年增长62.3% ,增长规模达193.5百万。其中60%的手游用户集中在三线城市。从收入方面看,2014年移动游戏收入超过200亿,是2013年的2倍以上,预计2015年移动游戏的销售收入将达到350亿左右,总体销售收入在不断增加。

随着手游产业一步步壮大,玩家的游戏习惯也发生了天翻地覆的变化:轻度休闲游戏已经 逐渐难以满足玩家的娱乐需求、玩家的付费率不断增长、用户的多元化需求促使手游产业内容不断丰富,产业规模不断壮大。

庞大的市场、强劲的消费能力让手游这个垂直领域不再是游戏从业人员独有的战场。2014 年,大量资本的涌入正在改变手游本来的发展轨迹。据统计,仅2014年上半年就有超过11家国内A股上市公司并购手游公司,不仅有游戏公司中青宝,还包括传媒影视、软件开发、电信增值、电子设备、汽车制造等行业公司。其中,中文传媒收购智明星通交易额达26.6亿人民币是期间收购金额最大的一笔。2014年下半年上市的手游公司超过4家,包括老牌游戏厂商乐逗、

蓝港、触控等,也有新晋游戏研发商飞鱼科技。

手机游戏短、平、快的特点决定了手游市场的运转节奏要比端游快几十倍,这样的基因也 造成了游戏上线的短时间内需要集中大量资金,在最短的时间内导入大量流量,保证游戏曝光度,这样的操作方式符合资本市场的胃口。资本的快速涌入也让手游行业萌生了许多新兴的概念,其中移动电竞、微电竞、泛娱乐化、研运一体化、全球化等新概念的兴起也让看重未来价值的资本市场尤其青睐。盖娅网络算是这其中一个比较典型的案例——这家刚刚成立8个月的游戏公司在短时间内已经完成了全球化发行网络布局、在短时间内实现了研运一体,并在移动电竞领域成为行业风向标。近日盖娅网络正式宣布登陆新三板,在资本疯狂涌入的手游市场这么快的节奏难免引起行业震惊。

盖娅网络成立于2014年10月份,从事移动游戏研发/发行业务,目前已经在中国大陆、美 国、日本、韩国、越南、泰国、台湾和香港等8个国家和地区成立分公司,初步建成了全球化发行的网络体系。在国内,盖娅网络携手孙剑锋、Yocar等顶级游戏制作人,帮助中国的游戏开发者进军海外市场。自成立至今,GAEA Mobile体系内吸收了国内外一线批优秀的研发、发行团队,员工已经超过300人。

目前盖娅网络代理发行的《刀塔传奇》韩国版,在韩国N-Store和T-Store双榜收入前三的成绩,位列Google Play收入榜第8,是2014年在韩国上线的中国手机游戏中的佼佼者。在刚刚过去的美国E3上,盖娅网络还展示了旗下首款MOBA手游《自由之战》英文版,这款游戏将在未来正式登陆海外市场。

值得一提的是,手游市场井喷式发展的同时却面临着一个越来越严重的问题——玩法严重同质化,这让很多新游戏在玩法上的创新压力巨大,也给发行公司带来更大的挑战。但另一方面也说明,深耕玩法市场、在玩法上进行创新才是产品和发行公司真正的出路。

这正是盖娅网络的发行理念——创造全新核心玩法,带给玩家前所未有的游戏体验。2015 年,盖娅网络在国内发行的产品《自由之战》凭借创新的操作方式一举突破了MOBA类游戏在移动端的操作瓶颈,加上游戏原汁原味的还原了MOBA体验,一上线便收获了玩家的认可及好评,短时间内累积了大量用户。

到目前为止,《自由之战》的注册用户超过2000万,成为今年上半年仅次于《梦幻西游》的移动游戏产品,居MOBA手游这一品类之首。这是继2014年打造动作卡牌明星产品《刀塔传奇》之后,盖娅团队再次打造的品类第一。

凭借这款产品,盖娅网络已经与世界电子竞技大赛WCA达成合作,WCA将该游戏作为官方唯一指定MOBA手游。除此之外,盖娅网络还斥巨资打造了官方联赛,为玩家提供同台竞技的平台。随着国内电子竞技之风日盛,《自由之战》这款MOBA手游将进一步填补移动电竞。目前,盖娅网络已经完成对新三板上市公司道从科技(430181) 的控股收购,正式登陆新三板。这意味着盖娅网络已经由一家私有化公司成功转型为公众企业,接受资本市场的考量。此次上市的操盘手盖娅CEO王彦直,是从事游戏行业多年老游戏人,在其曾从业的游戏公司中,目前一家在A股创业板上市,另一家在A股主板借壳上市,而GAEA,据了解,盖娅网络精心打造的管理团队全部来自北大、清华和北邮,这也决定了盖娅网络 的精英精神。

在其精品化、全球化的整体战略下,盖娅网络帮助越来越多的中国游戏人走向海外,开拓全球市场。自去年成立以来,盖娅网络在行业内非常低调,如今在完成产品生态布局、全球化研发/发行网络成型、举办移动竞技赛事、完成战略收购重组后上市才对外公布,可见这家公司的低调、沉稳的作风。

移动互联网强势崛起,手机游戏已经成为主流游戏市场,盖娅网络虽不是手游行业中第一 个上市的公司,但却十分值得资本市场关注,当然手游短平快的基因也决定了这个产业必然走向资本道路。上市不是终点,借力资本力量拓宽海外市场,让本土手游走出去、让手游有更多的发展空间,这才是手游从业者的终极梦想。

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