如果你想做图片社交,得看看这个

如果你想做图片社交,得看看这个

好多人都想做图片社交,LOFTER 已经做了三年,它可能是现在国内唯一这种类型的图片社交。负责LOFTER运营的车德在我们上周六的会上倒了很多家底,关于他理解的图片社交、LOFTER 的运营经验,还有他对下一个版本的预告。

以下根据车德在极客公园[燃计划-杭州]的演讲整理。

LOFTER 经过了很多变化,简单一句话概括,我们从一个 PC 的产品已经转变成一款 APP 产品了。当大家还停留在轻博客的时候我们很早就转移成了图片社交。下面这张图就是大家以为的 LOFTER 和真实的 LOFTER 对比。

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什么是图片社交

LOFTER 在做什么?让我们回到一个本源的定义,什么是图片社交?图片社交很难被定义,所以我简单在自己的经验上做一些分类,帮助大家去整理。

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第一类,其实是信息过滤器。社交是帮助你消费图片的一种手段。

还有一种方式,图片社交是一种社交方式,图片成为交友、认识陌生人或与熟人之间快速交流的一种信息载体。

还有一种是通过图片低成本地生成具有话题性的内容,就像前一段时间很火的「足记」。

LOFTER 显而易见是在最左边的分类,我们要做的事情是帮助用户筛选出你最感兴趣、最高质量的图片内容。

对我们来说最重要的是什么?我们解决的核心需求是内容消费,我们的首要任务就是要做到精准的、高效的去连接内容的生产者和内容的消费者。

LOFTER 怎么运营图片社交

图片社交本身有一个天然的困难,它很难被发现、检索和归类,那我们如何处理图片生产者和消费者的关系呢?大量图片产品最基础的一个运营工具是标签。

LOFTER 里有非常多的标签,我们要在引导用户给图片打上符合图片内容的标签。在运营上就要筛选出用户可能最喜欢、最感兴趣的标签。LOFTER 运营了三年,相对比较核心的推荐的标签有 200 多个。

比方说摄影标签。很多情况下,大家发布内容时都会将自己拍的照片打上「摄影」的标签。但不得不承认,很多人的摄影水平只有自己欣赏得了。我们会采取人工结合机器的算法这种方式来试图解决这个问题。

LOFTER 里面有很多资深的、对内容非常敏感的人,他们会用人工的方式去教育机器,帮助它调整算法、优化算法,让算法越来越正确。

有的标签又不一样,比如 LOFTER 里面有一个「水彩」标签,这是一个更偏绘画的标签,这个标签下本身就已经有大量的优质内容,而且几乎没有不符合主题的信息,我们就不需要用算法去解决它,只需要把垃圾,以及适度把一些不适合的内容去除掉就。

另一种方式是专题。专题是什么?就是关于一个用户需求我们选出一些优质内容将它们整合。因为每一个单独的内容的阅读性都那么小,但当冠以一个有意思的主题或者一个有意思的角度去解读它时,其实会变得可读性非常强。

我们从数据上能够明显看到,专题所带来的内容分享和效率是非常高的。

从数据上看,所有新用户中有约 50% 通过微信、朋友圈和微博分享的内容知道了 LOFTER。分享与自传播是 LOFTER 非常重要的推广手段,而且这是一个非常高效免费的推广手段。当专题上有这样的内容时,用户更愿意分享到他的社交网络上去。

在 LOFTER 里面,我们本以为摄影用户可能只喜欢摄影,但并不是这样,至少现在我们观察到的情况是,更多用户呈现出一种泛兴趣的状态。我相信在座各位,你们既喜欢去旅行,也喜欢吃好吃的,也喜欢把自己的照片拍的美美的,你们也有自己喜欢的明星或偶像,以及自己正在看的动漫。我们从数据上也能看到,不同内容的消费在个体上有大量交集。

那如何处理好这个问题?比如我喜欢摄影,同时也是一个二次元,但我不喜欢其他动漫作品,只喜欢一个 CP,我喜欢《复仇者联盟》但只喜欢里面的美国队长,我们正在尝试去建立一个基于兴趣的更深入和细分的体系,让用户的推荐更精准。这将出现在 6 月份推出的新版中,它将与现在的版本有很大不同。

LOFTER图片社交运营
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