也许这才是打开二次元大门的正确方式

也许这才是打开二次元大门的正确方式

5 月 12 日,张琦在朋友圈中晒出一张海上快艇墨镜微笑照,并配上文字:「明天发布一个重要消息,已经按耐不住 [破涕为笑]」。

第二天,高能贩官方发布公告,用户数量超过 50 万,「已经成为移动端最活跃的二次元内容类社区」。

来自评论区 17 楼的用户表示,什么!「才 50 万?( ̄_, ̄ )」

高能贩(饭)是什么,能吃么?

高能贩以 ACG 资讯作为切入点,为二次元用户提供更有趣、更有梗的内容,让用户在动画、漫画之外依然能够持续关注他们热爱的作品。」

简单来说,高能贩就是二次元界的「今日头条」+贴吧的综合体。与 ACG 相关的新闻、推荐和讨论,都会以资讯和图片的方式,以时间为序列呈现在 App 中。

hehe2.jpg高能贩应用主页面、无所不在的高能姬——从高能贩挖到的杀老师壁纸还不错吧(☆w☆)

在高能贩 App 的右上角,用户可以自行选择关注主题,流行的新番——「暗杀教室」、「舰娘」、「LoveLive!」、「Fate 系列」,经典——「EVA」、「进击的巨人」、「月刊少女野崎君」,人造歌姬——「初音未来」、「东方 Project」都有涉及,甚至还有「美漫」、「声优」、「游戏」、「脑洞」这样的话题可以选择,关注后的主页面就会自动排列勾选话题下的内容。左上角的小火箭则会随机呈现 10 条过往内容,也可以「换一批」——以此突破时间排序的束缚。

但高能贩提供的不是冷冰冰的新闻,Feed 流中的内容更像在 G+或者微博中关注了二次元领域的有趣「大 V」一样,他们在标题中说「行话」:「红 A 不为人知的温柔之处」(红 A 是 Fate Stay Night 中帮助远坂凛夺取圣杯的英灵,因职阶为 Archer 弓兵又爱穿一身红被称为红 A)、「论正常情侣与妖怪夫妇的不同之处」(妖怪夫妇是来自《银魂》中的冲田总悟 X 神乐组合)、「司令咱药不能停,EVA x 剃须刀联动司令再出颜艺」(司令指 EVA 中表情严肃的碇源堂,颜艺则是……见下图),在内容中说「人话」:「让人心疼」、「鲜花掌声啪啪啪」,甚至不时在各个可以发挥的地方穿插颜文字。与文字相比图片才是高能贩主要表达形式,因此「刷」起来相当轻松愉悦。

img12488.jpg官方 Ruby 颜艺,来自美国动漫《RWBY》

对于用户来说,喜欢的内容点个赞,不爱写字评论区左下角提供各种各样的颜表情(几乎所有评论中都带有颜表情ಠ_ಠ),既可以回复他人评论,也可以互相「勾搭」。

高能贩在移动端 App 的细节设计上也很用心。打开 App 的等待页面「能量聚合中……」,下拉刷新隐藏着「前方高能」。用户页面被命名为「地盘」,如果没更改默认签名是「懒癌晚期,今天也没吃药」。设置页面中「推荐给朋友」是「张嘴吃安利」,「联系我们」是「伸出大腿给你抱」,「意见反馈」是「调教开发者」,「使用协议」是「高能姬操♂作守则」,「关于我们」则是——「幕后主脑出没注意」。

hehe.jpg高能贩的下拉条、设置和个人主页,处处是脑洞

总之服用完这个 App,感觉整个人都「萌萌哒」。

比起「二次元界的知乎」,更像「今日头条」吧

从「二次元阅读神器」到「二次元必备神器」,很多人说高能贩像「二次元界的知乎」。在张琦看来和「知乎」关系不大,更像二次元界的「今日头条」。

高能贩的内容来源除了自己组织编辑发布原创内容,也接受用户投稿,只要通过后台人工审核即可发布。除了这些个人生产的内容,高能贩已经与众多二次元知名画师、Coser、UP 主们建立合作关系,并且与 ACG 相关公司如腾讯动漫、盛大游戏、蓝港互动、艾漫、有妖气展开合作。

目前的高能贩主页会显示所有用户关注主题内容。内容来源的不断增多,数量累积到用户难以在短时间消化完怎么办?届时高能贩就会开启「精准推荐」,有的放矢的提供正对用户的个性化的内容推荐。

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在张琦看来,「今日头条」的创始人张一鸣是个「Geek 文化与商业结合的很完美」的人。曾参与过极客公园的「极客实验室」的张琦,在那个下午的「私聊」中同张一鸣深入探讨了「内容变现」。

如何让「内容变现」已经成为媒体的最大焦虑。在张一鸣看来,内容变现「广告是一个方面,另一方面是直接成为渠道」。优化提高精准度而不是增加广告,越早开始越能尽早优化成熟,在用户可接受的范围内做调整和尝试,才是内容变现的「王道」。

高能贩也会接受广告投放,但张琦并不想强行插入让用户反感的内容,而是像 Twitter、Facebook 一样推送精准度高、用户真正感兴趣、不会产生反感的广告。但广告并不是一切,高能贩有自己「很不一样」的东西,比如周边。

「高能姬」是高能贩的「娘化」(将产品或公司拟人化,拟为女生则为「娘化」),这个有点呆萌的蓝发萝莉生存在 App 启动页面、下拉刷新栏、官方通告等地方,代表着高能贩的形象。高能姬目前已经进入某手游担任「指导助手」角色,推出周边贩售也指日可待。

IMG_4115.PNG高能姬官方形象

对于张琦来说,做 App 比做媒体更爽的一点,就是用户变多了。「做 to C 的 App,用户就是你的读者,50 万的读者真的不少。」

至于如何更好的变现?张琦并不着急,正在和团队不断测试着方法和方式。

只要有用户,边走边看慢慢来。

说起来这群人最大的特点,就是有「爱」

喜欢移动端、喜欢 QQ、粘性强,是张琦发现的二次元用户特点。

闯荡过广告、游戏、支付、媒体四领域、多次创业的张琦为了进入这个筑着高墙的「二次元」世界,愣是先是补了 1000 多集动漫,「以前他们都嘲笑我看民工漫」(《火影忍者》、《海贼王》等热门长篇动漫),「现在我也能和他们聊聊『十大邪教』什么的」。(「十大邪教」指 LoveLive!、舰娘等让用户十分狂热的作品。)

高能贩中的图片多、文字少、内容很「轻」,难道是因为二次元人太懒?答案似乎有点出乎意料,因为大多数受众还是在上学的「90 后」甚至「00 后」,很少的文字和图片即便是「在课间也可以打开扫两眼」。

然而这群 90 后还是有让张琦琢磨不透的地方,比如他很喜欢《暗杀教室》是「因为内容很治愈」。而在高能贩工作的小伙伴们则表示,我们萌的是里面的「西皮」(又称 CP,二次元界热衷于将作品中的人物凑成一对儿,即 Couple),才不会用「治愈」这种词呢。

11283093905b6c47b8o_meitu_2.jpg名字叫《暗杀教室》,事实上的确是个非常治愈的番

为了调查二次元用户,张琦给早期注册用户都打了电话询问他们的想法和建议,甚至跑到广州管吃管喝管票「带小朋友们逛漫展」。这时 86 年的张琦不得不假装自己生于 89 年,「差一点就成了 90 后」。

「这些小朋友也挺有意思的,和我们在那个年龄有的困惑都差不多。他们问:『大叔,人活着有什么意义呢?』我活了这么多年也没想出答案啊,只好和他们说先不要想这些问题,努力学习生活以后再想。」

在张琦看来二次元这个群体最大的特征就是「有爱」,「比如某二次元游戏中有一张很漂亮但是性能一般的卡牌,在一般的手游中用户很少会购买这类装备。但二次元用户会因为好看、很喜欢而买下,这在其它的手游看来是根本不可能的。」正在制作游戏等相关产品的「大人们」还在不断摸索和研究着二次元群体的用户习惯,结论是「有爱」这件事无比重要。

合影.jpg张琦(右)在广州漫展上同 Coser 的合影

为什么做起高能贩?完全是因为过去工作的团队中有太多二次元人士,「本来 ACG 就不分家嘛」。(ACG 为英文 Animation、Comic、Game 的缩写,是动画、漫画、游戏的总称。)既然已经做了关于游戏的垂直媒体,为二次元人们做点事情也很好玩,而且二次元领域移动端领域还没有特别出众的产品。于是「大龄青年」张琦,就这样开启了高能贩的旅程。

最后的问题是,「你觉得自己算二次元人么?」

穿着半袖白衬衫的张琦笑了笑,呈现健康小麦色的小臂是前几日「说走就走」在海岛上晒的:「以前顶多算个大龄二次元,现在越来越二了……」


头图来自高能贩官方

二次元高能贩Feed流萌萌哒
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