战完苹果战 Youtube?这可能是 Spotify 的无奈之举

战完苹果战 Youtube?这可能是 Spotify 的无奈之举

前几日还深陷与苹果版权纷争的流媒体音乐服务平台 Spotify 似乎并没有闲着,但这一次,他们的对手不是苹果,而是 Google 旗下的视频网站巨头 YouTube。

群雄割据的视频红海

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据《华尔街日报》报道,Spotify 正筹备着进军竞争日益激烈的互联网视频市场。目前,Spotify 正在同多家为 YouTube 提供视频内容的公司进行合作谈判,其中还包括一些知名的传统媒体公司。据悉,Spotify 最早将于本月公布视频计划,但拒绝透露目前的最新进展。

消息人士指出,Spotify 的视频业务将沿用其在流媒体音乐服务中的模式,采用付费和收费两种方式。在内容提供方面,除了与视频内容供应商合作进行 PGC 推荐,还将鼓励用户进行 UGC 自制。此外,原先在流媒体音乐业务中积累的用户数据也将用来做匹配推荐。

但想要在竞争日趋激烈的互联网视频市场杀出一条血路显然没有那么容易。在当前的免费视频市场中,领跑的 YouTube 虽占据着杆位,但早已不是一家独大,Facebook、Twitter 和在 MWC 上火爆一时的 Meekrat 正为用户获取而展开激烈的争夺;而在付费视频市场中,Netflix因为其优质的资源处于领先低位置,而被亚马逊收购的 Twitch 和一些其他服务商也分别在各自的领域有着优异的表现。

与苹果厮杀的无奈之举

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根据 Spotify 提供的数据,目前 Spotify 平台上共有 6,000 万用户,其中 1,500 万为付费用户。理论上而言,Spotify 的订阅用户每月只需支付 9.99 美金即可享受高质、免费的音乐服务;但是,由于和苹果付费音乐业务的冲突,苹果对 Spotify 的订阅服务收取了 30% 的税(苹果对其应用商店内提供免费服务且支持广告的订阅服务商一般都会收取 30% 的税),这样一来,原本每月只需 9.99 美金的订阅服务就变成了 12.99 美金,这无疑使得 Spotify 失去了一批潜在用户。

当然,Spotify 也不会就这么善罢甘休。据 9to5mac 报道,苹果因向订阅商收取额外的税点而导致欧共体和司法部门的不正当竞争调查,Spotify 就是幕后推手。不过,苹果的反击也足够犀利。根据美国知名媒体 The Verge 的消息,苹果目前正在劝说唱片公司停止授权 Spotify 对用户提供免费音乐,一旦苹果的谈判成功,今年需要和唱片重新签订合作合同的 Spotify 要么面临着被直接架空曲库,要么就要被迫停止免费模式了。

更加雪上加霜的是,尽管有着 1,500 万的付费用户,但 Spotify 一直处于严重亏损的状态;同时,不断地全球扩张与产品研发也消耗了大笔的投资。所以,与其这么坐以待毙还不如自寻解决之道。

面对 YouTube,Spotify 这次能胜出吗?

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在付费视频领域,Netflix、Meekrat 和亚马逊旗下的 Twitch 等平台分别依据自身不同的定位在优质系列剧、短视频和直播三个领域占据着主导地位,市场空间也相对难以切入;而在免费视频领域,Meekrat 的短视频分享显然不是 Spotify「收费+免费」高质内容输出模式的竞争对象,而 Facebook 和 Twitter 虽然早就开始了布局,但由于 YouTube 对市场的绝对把控,现阶段还很难看出成绩。所以,Spotify 进军互联网视频,受到潜在竞争最大的就是 YouTube,不仅仅在于 Spotify 私下接触了 YouTube 的内容供应商。

《华尔街日报》指出,在 2014 年,YouTube 一共获得了 40 亿美金的收入,这其中的大部分来自于广告,但提供给内容供应商的利润份额却非常的少。不少合作商也因此心生不满,但苦于 YouTube 的市场地位和巨大的流量一直忍气吞声。而之前已经颠覆了在线数字音乐的 Spotify 则正好看准了这点,基于免费用户的广告收入和付费用户的订阅收入,Spotify 有着比 YouTube 更加丰富的收入结构,这也意味着它能为视频内容供应商们提供更为丰富的收入分成,这是行业搅局者们所擅长做的,供应商们当然也乐此不疲。

不过,单凭这些还不足以挑战 YouTube 的市场地位。不论是音乐供应商还是视频供应商,最大的竞争力永远来自优质内容的提供,谁能把控优质版权的渠道谁就掌握来优质流量的入口。在目前的国内视频市场上,不论是热门节目和游戏直播权的版权争夺战还是各大平台相继推出的自制剧遵循的都是这一思路。

所以,Spotify 想要真正的破局,不论是在音乐领域还是视频领域,都得掌握优质的版权入口。

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