亚马逊为什么在中国推出白色版的 Kindle

亚马逊为什么在中国推出白色版的 Kindle

4 月初,亚马逊首次在中国推出了白色版本的 Kindle 。

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虽然白色的电子阅读器不是什么新鲜的产品了,但自从 2010 年发布 Kindle Keyboard (Kindle 三代)之后,亚马逊就再也没有推出过白色的电子阅读器了。

时隔多年,亚马逊为什么选择在中国首发白色版的 Kindle ?

白色 Kindle 的「颜如玉」与「黄金屋」

我们先关注一下白色 Kindle 产品本身。

在打开包装之前,白色的「设备颜色」标签已经预示着这部 Kindle 的与众不同,但除此之外,白色 Kindle 在价格、系统上均与黑色版本没有区别。

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899 元的 Kindle Paperwhite 是无法完全关闭背光的。相比而言,499 元不带背光的 Kindle 更加接近纸质书的感觉,而素雅的白色机身更为它平添一分书卷气息。

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前段时间 Kindle 微信公众账号推出了「Send to Kindle」功能,可以将朋友圈的文章推送到 Kindle 阅读,再次拓宽了它的使用场景。

电子阅读器的好处不用多说,而 Kindle 依托于亚马逊的图书平台,在内容上拥有绝对的优势,国行版的推出也将 Nook 等同类产品抛在了身后。

不过还是要「泼盆冷水」,推出白色 Kindle 并不意味着亚马逊硬件产品设计哲学的改变,有这样一个细节:白色版 Kindle 的数据线依然为黑色。

为什么 Kindle 能成为用户喜爱的产品?

不论是 Kindle Fire 平板、 Fire Phone 手机还是 Fire TV 机顶盒,可以说最近几年亚马逊推出的硬件产品设计上趋于平庸,也没有「杀手级」的功能。

对于亚逊来说,硬件是为电商服务的一个工具,一个能够导流的入口。相比外观设计,功能性和性价比是亚马逊首要考虑的。

这也是为什么它们很难成为像苹果的产品那样深受大众喜爱。甚至有人吐槽 Fire Phone 就是一个移动的条码扫描枪,没错,这些产品的「目的性」太强了。

这么看来,唯一算得上成功的产品可能只有 Kindle 了。一方面是亚马逊「赶的巧」,搭上了电子化潮流的顺风车。

当然更为重要的一点,Kindle 是一款用户发自内心喜爱的产品,它帮助很多人养成了全新的阅读和书籍购买习惯。

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这背后是 Kindle 优秀的硬件体验,不论是翻页速度、阳光下的可视表现还是对文字的还原,放到同类产品里也是拔尖的——这是亚马逊平板、手机这些硬件所没有达到的高度。

在这样的情况下,亚马逊选择在 Kindle 上「做文章」,是很合时宜的。

行之有效的营销手段

让我们回到开篇的问题:亚马逊为什么选择在中国首发白色版的 Kindle ?

首先国外的电子阅读器市场已经很成熟了,但反观国内还有大的上升空间,白色 Kindle 可以激发潜在消费者的购买欲望。

这部分人群既包括对黑色不满意的人,也有那些想尝试电子阅读器仍在持币观望的新用户,而这其中女性用户将占大部分。

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值得注意的是,与白色 Kindle 一起发布的还有各种颜色的官方保护套以及 3 款由知名漫画设计师伟大的安妮等人设计的限量版保护套,之前官方是不会推荐这些彩色皮套的。

另一方面,自从 2013 正式入华后,Kindle 国行版已经经历了 2 年的销售周期,增加一种配色对产品二次包装,也会重新激发人们对电子阅读器的兴趣。

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那为什么是白色而不是其他颜色呢?

这与 Kindle 的受众人群有很大关系。使用 Kindle 的女性用户大多是一、二线城市的「知性女青年」、白领人群,相比众多女性手机采用的粉色和土豪金这种略显「浮夸」的颜色,素雅的白色会更受她们欢迎。

总结来说,亚马逊选择在中国首发白色版的 Kindle 是一种行之有效的营销手段,有可能拓展 Kindle 原本小众的市场,进一步扩大它的受众人群。

而对于那些想要尝试电子阅读器,又觉得黑色过于「呆板」的人群来说,499 元的白色 Kindle 是一款美观且实用的入门产品。

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