从众筹到股权众筹,京东正在完成生态中的另一环

从众筹到股权众筹,京东正在完成生态中的另一环

尽管刘强东在访谈中坦言:我不太喜欢用颠覆这个词,但是刚刚上线的京东众筹还是被看做搅动股权众筹的巨头。

在这场以「做东」为主题的发布会上,京东股权众筹项目——东家发布。前来现场的除了有京东集团创始人兼 CEO 刘强东,京东金融股权众筹项目负责人金麟,极少出现的京东金融集团CEO陈生强,还有著名投资人薛蛮子,徐小平,沈南鹏,以及一些创业者的代表,看上去,这场「做东」活动的主角不只是京东一家。

京东的股权众筹是什么

先来聊下什么是股权众筹, 与众包的广泛性不同,众筹强调的是资金方面的帮助,项目发起者利用互联网或者是社交平台,发动众人的力量,集中大家的资金,能力和渠道,为小型创业家或者某个项目提供必要的资金援助,股权众筹则是在众筹的基础上体现了股份,投资人通过投资入股公司,获得未来收益,在互联网金融领域中,股权众筹主要指向较早期的私募股权投资,是天使和VC的有力补充。

在 IT 桔子里可以看到,截至 2014 年 9 月,关于股权众筹,已经有 21家创业企业。此次京东的股权众筹产品上线,可以说是在创业大潮和普惠金融的潮流下的一次赶集。

京东的股权众筹采用的是领投和跟投的模式,由一个经验丰富,有专业知识积累的人作为领投人,普通的大众投资人作为跟投人。投资人的门槛要求并不高,只要满足收入不低于 30 万,金融机构专业人士,金融资产 100万以上,专业 VC 这四个条件的其中之一就可以作为投资人,而当项目进度达到 100% 之后,最低的起投金将降低至 5000 元。在跟投人和领投人之间,还存在 20% 的利润交易,也就是在领投人退出后将收取跟投人 20% 的利润。

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那么京东如何在这个过程中收益呢,根据京东股权众筹的融资协议,融资人需要向京东支付服务佣金,同时,京东也有权将该部分的服务佣金按照本轮融资后融资公司估值折价入股该公司。金麟接受南都记者采访时也透露,京东收取3%-5%的平台服务费。这部分服务费并不收取现金,而是将现金平价折算成股份。

在发布会上,京东金融股权众筹项目负责人金麟还表示,京东的股权众筹还将对投资人进行电话认证和教育,并且进行投后管理。

从众筹到股权众筹,从曝光宣传到更实际的资源

从去年七月开始,京东就已经开始尝试产品众筹,这与过去一年京东布局智能硬件的生态息息相关,2014 年下半年,京东正式成立了一个叫「京东智能」的部门。三个部门给它提供支持:金融体系的京东众筹提供营销的支持、技术体系的京东智能云负责收集和分享大数据、采销体系连接电器产品的线下厂家对接。

京东众筹平台负责人金麟就曾对网易科技表示,上线产品众筹的核心目的有二:首先在于打造京东3C产品,特别是智能硬件方的生态链,并且让京东在这条生态链上向上游多走一步。其次在于丰富京东电商的购物体验,用户可以尝试普通购物以外更多参与商品从设计到生产的全套过程。

在京东的产品众筹中,京东巧妙地把预售这一形式加入其中,京东智能副总裁那昕在接收极客公园采访时说:「我们只是叫它『众筹』而已。中国消费者和美国消费者完全不一样,我们的众筹团队更接地气。现在消费者理解众筹是预售优惠:我喜欢这个产品,提前把钱付了,价格能便宜。并且京东有能力承诺发货时间,我们对供应商的供货能力有考核。」

这样,上市前的产品在京东这一巨大的流量入口处,获得了极大的曝光量和粉丝支持。但是,京东不仅仅满足提供营销支持这么简单。

股权众筹可以说是对产品众筹的一次有力补充,通过平台将专业投资人,普通投资人和创业者更加有效率地联合,解决创投圈的信息不对称。看上去,京东正在完成闭环中的另一环。

京东智能硬件众筹
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