流量宝:运营商也开启「免费流量」模式

流量宝:运营商也开启「免费流量」模式

编者注:部分内容整理自中国电信综合平台开发运营中心副总经理任伟权在 GIF 2015 新生活论坛的演讲。


越来越多的公司都在通过互联网、移动互联网的力量不断改造传统行业。电信运营商实际上也不是我们想象中那样循规蹈矩,除却搭建「管道」,电信运营商也在利用互联网力量提升用户和商家的体验,让流量不再是个事。在中国电信综合平台开发运营中心副总经理任伟权看来:「电信运营商和用户之间的关系,通过移动互联网,未来会变得更加立体」。

移动互联,电信运营商也在创新

网络对于手机、平板已经愈加重要,无论是大众用户用的最多的微信还是火热的 O2O 服务都离不开网络的支持。同时,用户不会实时处于 Wifi 环境下,所以运营商流量对于用户来说很重要。对于用户,过去的流量服务有着不少痛点,用户对流量业务的满意度也不太高,一是流量服务具有很强的局限性,流量无法跨运营商使用;二是每个月没用完的流量无法累计到下个月,但流量一旦超出套餐,用户需要继续掏钱。

针对这些用户痛点,中国电信希望能重新定义「流量」。新「流量」是广泛意义上的,等同于用户手机上网的衡量值,既不受限运营商网络,也不受限于网络通道,更不受限于区域。用户通过「流量」这个承载体,可自由的连接他人,连接世界,让流量真正流动起来。同时,新「流量」也具备个性,我们可统计分析用户在某类应用流量消耗情况,了解用户的兴趣属性。

在新「流量」的基础上,电信希望构建一个共赢流量生态圈,既覆盖用户,也打通了商家和用户的联系。在这个生态圈里,用户的流量由商家来买单,用户免费使用流量;商家可以更准确地看到营销中流量的使用情况,可以对自己的用户进行专项激励,可以按照自己设想和用户互动,让用户参与到商家的业务中来,在参与过程中,提升用户对商家的品牌忠诚度和认可。

流量宝,促使流量货币化

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流量宝就是电信这一全新流量生态圈。它构建了一个「货币化」的流量价值体系和全新的流量生态圈,将用户、商家、平台连接起来,并赋予流量社交和货币的属性。

 流量宝平台以牛币的形式实现流量全流通:牛币跨三网,可以在电信、移动、联通用户间,通过转赠等方式,实现流量在用户与用户间自由流通;商家购买流量,通过有趣活动、流量红包、品牌任务等方式,让用户获取牛币,实现流量在商家和用户间自由流通;牛币则可在流量宝平台兑换国内三网和部分海外运营商的流量、WiFi 等,实现流量在用户和平台、商家和平台的流通。

 流量宝平台还实现了流量的长期有效、零存整取、按需兑换、赚取利息,并可兑换流量、WiFi以及部分商家的积分,让流量流动起来的同时,具备「流量货币」的初始属性。

 移动互联网时代,流量实际是人人都爱的「硬通货」,用户都希望自己有更多的流量以供使用。在流量宝前瞻性的推出之后,也有越来越多的运营商以及互联网BAT都开始了类似产品,如「流量银行」、「流量钱包」等产品,流量货币化已成为了一种新的趋势,侧面印证行业对这一概念的认可。

 目前,流量宝和优乐美正在合作,推出了 40 亿杯的流量宝优乐美奶茶。而未来流量宝也将和各个商家的积分系统打通,让用户在商家处的积分变的更有用,流量货币化场景会更丰富。

流量的未来

与此同时,中国电信也在打造另一项具有创新性的服务:互联网流量计费网关。比如一款手机浏览器可以和流量网关合作,当用户使用这款手机浏览器看新闻时,所产生的流量将由互联网流量计费网关在后台独立统计,并反馈给手机浏览器,由手机浏览器买单。在互联网流量计费网关这种按用量计费的流量模式下,如何送、送多少流量都由互联网应用来定,而用户则享受互联网应用提供的「上网不花钱」。

未来,流量将等价于若干互联网服务,面向用户免费也将大势所趋。一方面,「货币化」流量将继续深化,流量将通用于互联网,甚至线下,使用流量可购买到任何物品。另一方面,流量将成为信息传输管道,像日常生活的水电煤气,按量计费,且不向用户收费,只向需要向用户传递信息的互联网应用支付。

流量宝中国电信
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