信息流广告还不够,Facebook开始尝试基于地理位置发广告

信息流广告还不够,Facebook开始尝试基于地理位置发广告

前不久,微信在朋友圈投放广告的尝试一度引来许多关注,事实上,信息流广告在 Facebook 中已经是很成熟的尝试了,如今,不断尝新的 Facebook 又在信息流广告上推出了新的尝试,推出了新功能——Place Tip,这次是结合苹果的 iBeacon 技术,不过,它目前适用范围还比较有限,只可以在美国部分地区的 iPhone 手机用户上实现。

Place Tip 是如何运作的?

根据华尔街日报的报道,iPhone 用户可以自行在手机上 Facebook 的客户端上实现 Place Tip 的功能,当你在纽约的街头刷你的 Facebook 时,你可能会看到信息流中会出现附近的商家信息,还有你的朋友在此处分享上传的照片和状态。

在 Facebook 的帮助中心中可以了解到,用户可以获取到附近地理位置的信息,但是用户本身的地理位置并不会暴露出来,那么,Place Tip 如何进行准确地推送呢?

为了保证推送的信息与用户的地理位置吻合,Facebook 采用了 iBeacon 技术,他们正在纽约地区的 8 个商店安装了 Beacon 设备,他们正在测试这些设备的功能。

iBeacon 是苹果公司 2013 年 9 月发布在移动设备上配备的新功能,它在 500 英尺的范围内传达信号,其工作方式是,当配备有低功耗蓝牙(BLE)通信功能的设备使用 BLE 技术向周围发送自己特有的 ID,接收到该 ID 的应用软件会根据该 ID 采取一些行动。比如,如果在店铺里设置 iBeacon 通信模块的话,便可让 iPhone 和 iPad 上运行资讯告知服务器,或者由服务器向顾客发送折扣券及进店积分。

除了 Beacon 设备之外,Facebook 还尝试通过移动网络,Wi-Fi 和 GPS 获取用户精确的地理位置,在接收 VentureBeat 的采访时,Facebook 说他们计划在纽约的中心公园,时代广场等地方尝试用以上信号所传达的信息检验这个项目。

Facebook 还说,他们计划在全世界普及这个功能,不过目前还没有准确的时间点。

Place Tip 的盈利空间还是很大的

iBeacon 的技术目前已经有很多的使用场景,比如,当你步入一个商场内的商店时,系统会自动推送给你店铺的促销信息,这些设备本身也很便宜,据华尔街日报报道,Beacon 的硬件设备只需要 5 美元,Facebook 真正的成本来自其软件工程的投入,他们的工程师需要花时间去研究那些来自 Facebook 主页的哪些信息可以推送给愿意接受这些信息的用户。

Facebook 表示目前对于商家来说是免费的,它也表示目前没有考虑到把 iBeacon 的技术进行商业化。

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不过从刚刚公布的年度财务报表来看,Facebook 在移动平台上大获成功,移动广告为该公司贡献了 20 多亿美元的收入,占到其广告总额的三分之二,这充分现实了 Facebook 移动端的营收能力。如此来看,Place Tip 这个功能很可能成为另一个向商家收费投放的广告。

这对于商家来说可能是好消息,最初,他们在 Facebook 建立自己的主页免费与粉丝进行互动,遭到 Facebook 的限制后,他们尝试以付费广告的形式抵达自己的潜在用户,而如今,基于地理位置推送可能会让一些商家在经营自己的主页上更加用心。

而使用 Facebook 的用户,在未来,则多了一双「跟踪」自己的「眼睛」。

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