传说中的「朋友圈广告」到底是咋回事?

传说中的「朋友圈广告」到底是咋回事?

今日早些时候,微信团队开始测试微信的「朋友圈广告」,采用类似 Facebook、Twitter 类似的信息流广告,依据用户细分信息与大数据,为广告主提供精准的广告投放。

「朋友圈广告」开始测试,迅速在业界引发众多讨论。归根结底,是基于微信巨大体量,将验证国外流行的信息流广告,是否在国内也同样适用。

极客公园获取到一份来自「腾讯公司-微信开放平台创新部」的最新文档,对微信广告进行了详细的介绍,同时也首次披露了大量微信平台的最新数据。就让我们从这份文档,详细了解「微信广告」的台前幕后。

移动社交巨婴,4.4 亿月活用户构建广告基础

在这份文档中,详细披露了微信平台的最新数据,以建立广告主对微信广告平台的信心。

1.jpg上线 3 年,11.2 亿注册用户,4.4 亿月活跃用户,覆盖 200 多个国家和地区。

1.jpg微信公众平台推出两年时间,拥有 853 万个公众号,每天新增约 2.5 万个。

1.jpg每天在朋友圈被分享的链接,次数超过 30 亿次。

1.jpg微信的主要用户群集中在 20-39 岁人群,其中 20-29 岁人群占到约一半比例。

1.jpg微信公众号的广告平台(广点通),目前平台流量已经超过 4 亿,拥有 7000 个流量较大的流量主,广告平均点击率为 2%。

微信广告形式 1:公众号广告

1.jpg目前微信公众号广告,主要是以公众号文章末尾区域用作广告投放,支持图文、图片、文字、公众号倒流、App 下载倒流等多种广告形式。

1.jpg微信公众号广告分为按 CPC(按点击付费)、CPM(按展示付费)两种,均采用竞价模式,均优先展示高价广告。

CPC 广告底价为 0.5 元/点击,同时会根据「广告质量因子」乘以一定的基数,「广告质量因子」由素材点击率、历史投放累积质量度决定。曝光量多寡,取决于广告质量以及出价。

CPM 广告底价为 15 元/千次展示,同时文档也对重复用户的收费策略进行了说明,一天单个用户计费不超过 6 次,一周单个用户计费不超过 10 次。

微信广告形式 2:朋友圈广告

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朋友圈广告将会以类似朋友的原创内容形式进行展现, 按照 CPM(展现次数)进行付费,首批选择 50 个预算不低于 1000 万的品牌广告主。

同时,最牛的地方是,被点赞之后,用户的好友也可以看到,通过社交链式关系进行传播。同时,基于同一群人会喜欢同一的内容逻辑,用户的好友也会获得更多地广告展示机会。

1.jpg朋友圈广告在 6 小时后无互动,会自动从用户 timeline 消失,若有互动则不消失。广告 7 天有效,单个用户 48 小时内只推送一条广告。

朋友圈广告的计费方式,是按照不同的区域定向、性别定向进行区别定价,广告主可以按照地域、性别、年龄、学历、运营商、手机系统进行定制推送,价格从 40-140 元/千次展示不等。

结语

从收发消息、公众号、服务号、微信支付,微信正在从一种简单地沟通工具,变成一种生活方式。

微信借助自身巨大体量,用流量和服务介入现有的商业体系已经不可避免,将会创造哪些不一样的变现模式,我们拭目以待。

微信广告微信朋友圈广告
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