看右脑如何点亮创意,程序员们你们或许不懂吧

看右脑如何点亮创意,程序员们你们或许不懂吧

左脑控制理智,右脑则散发出感性的浪漫,我们这群喜欢谈论「连接」和「效率」的左脑部落已经感受到右脑带来的刺激。

如何让用户发出「哇哦」的惊叹,如何在合适的时机刷出存在感,这些非理性的因素正在影响整个网络神经。 

基于右脑思维诞生的产品把埋在我们心底已久的话推上心头,这些内心的感受却无法被计算出来,在技术之外更理解人性的产品难能可贵。

为此极客公园和蓝色光标集团在极客公园创新大会上合办右脑经济学论坛,希望从那些最能引爆流行的高手身上,看到科技与人文共振释放出的巨大能量。

可口可乐如何和年轻人交流 

这家卖了 100 多年糖水的公司如何和赛博时代的年轻人交流,2013 年可口可乐的新包装上忽然出现了吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉等「昵称」,他们都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇。

karma_cocacola_social-media_damndigital-project_interview_1.jpg(可口可乐让汽水有了自己的个性)

泼洒在网络上的糖水成为了年轻人自我表达的工具。

除了「昵称」瓶,可口可乐还有什么和年轻人沟通的妙招?

要自我解放,就得想点新招数 

年轻用户如何接受一个成熟的老品牌?故事的主角叫做 ThinkPad,一项以高端著称的他,在苦苦思索如何在新时代找回自己的粉丝。 

他为中国用户推出银色的新机型,不再强调性能的稳定性,转而高呼时尚、轻薄,鼓励用户在一尘不变的背壳上 DIY 出自己图案。虽然男性用户依旧是购买的主力军,不过总算有了一款能让用户在购买 MacBook 前犹豫的产品了。 

jpeg.jpg(银色的 ThinkPad S3 Yoga 让 ThinkPad 获得了新的用户群体)

ThinkPad 卸下了沉重又坚硬的品牌包袱,你准备好接受他了么?

独立又能任性,三角龙电台自己的故事

从周六早晨从通县出发录制第一当三角龙电台传统节目,再到和极客公园合作的科技闲扯节目嗑技馆。三角龙电台让你忘记烦恼,找到了儿时的快乐时光。

p1450487430.jpg(独立任性的三角龙电台)

一个非盈利的网络播客 5 年来成为他们数十万听众生活中的一部分,除了免费,互联网还包含了一种新时代的温存。

播客是什么?这个左脑提出的问题,这回三角龙电台却要用右脑来回答。

一个鸭子如何制造互联网上的回声 

头牌配送小哥叫「鸭王」,「鸭绿江(粥)」等产品的命名全围绕「鸭」,随餐赠送小黄鸭肥皂。送餐人员转身走,背后写的是「鸭子走了」、「就你鸭(丫)跑得快」,几个卖鸭子的小伙伴真是要把「鸭」玩儿坏了。

6f177f4ejw1ektlkxns8hj21kw1kwtuf.jpg(粉丝的自传播成为了互联网餐饮的新特性)

没有面饼不沾酱是为了更方便配送,为了更好的用户体验,他们将食客叫做用户。

从叫个鸭子的鸭王口中得知,互联上的回声不仅来自对粉丝的运营,对产品的思考才是那颗溅起最大波纹的石头。 

让我们和小杜大胆谈性 

2011 年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万。2014 年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

image1.jpg(不要说你没看过这张图片)

杜蕾斯的官方微博上已经聚集了 120 万粉丝,一个避孕套能在网络上这么折腾大概也是醉了。

从「禁忌话题」到「大胆谈性」杜蕾斯如何让粉丝 high 起来?

大姨吗想让工具再来点人情味

一群大老爷们制作的女性应用已经俘获了 6000 万用户,或许他们终于可以实现当年「让女孩子敢于在公开场合讨论月经」的理想。

当然最近吸引你的应该是卖萌搞笑无节操的《大姨来了吗》科普动画,这帮不安分的老爷们开始鼓捣如何让工具产品来点人情味。

9beab681jw1em82u3a677j20fk078wgn.jpg(视频淡化了大姨吗的工具感)

社区不好搞,但你知道如何通过月经周期掌握女神情绪规律吗?

M&M`s 豆人来了

M&M`s 有几个不同颜色形象的豆子代表着 M&M`s 品牌的不同性格,@M 豆-红豆先生爱出谋划策,爱给人惊喜;最爱出风头,@M 豆-黄豆 则显得低调,介绍里只有一句「无豆不乐,妙趣难挡!」官方介绍。

8082beacjw1ec35hluzjjj20hs0i7ju5.jpg(在微博上搞怪已经成为豆人的日常生活)

电视广告里的 M&M`s 豆人搞怪耍宝,在微博上他俩互相调侃。

售卖巧克力并不难,怎样才能让消费者自觉地跳进碗里来?豆人身上到底蕴藏着什么样的力量?

在互联网上怎么卖眼镜 

孕妇的视力波动会很大,不适合戴隐形眼镜,这和 18 岁的青年人的需求不同。 

宝岛眼镜在内部设置了 CIC 职位,CIC 的工作是收集所有交互端的数据,通过电话、Email、微博等各种渠道收集用户数据。

就是为了找到这两种人群的差别。

1398772444992.png(宝岛眼镜对互联网商业的思考)

这家传统公司做的是眼镜零售,与视光学专业,眼科,时尚有关系,他们在互联网上还能怎么卖眼镜?

什么?蓝色光标要做技术驱动的科技公司

蓝色光标是一家快速发展已经扩张到 10 个国家及地区的传播行业排头兵,众多世界 500 强企业和国内外知名品牌都是他的客户。

以创意见长的他似乎是典型的右脑发达者代表。有趣的是,今年这家传播集团频频投资互联网公司和大数据公司,大有进军科技圈的趋势,获得了中国市场领先的营销数据技术公司 ADMaster11.69% 的股份,以及从事移动端 App 开发及运营的云图微动公司 10% 的股权,  甚至收购了设计出 Jawbone 的创意设计公司 FUSE PROJECT 75% 的成员权益。

20130523-AUGUST-KEY-LOCK-035edit.jpg(是的, FUSE PROJECT 属于蓝色光标了)

这家公司正在悄悄地转型成为一家基于大数据的智能营销科技公司。但基于海量数据要做出有效的洞察却并非轻而易举,在这个过程中右脑至关重要。从这个层面来讲,无论技术如何发达都无法取代右脑的地位。

头图来自:adsoftheworld.com

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