豆瓣 2.0:所有内容产品的 Pinterest ?

豆瓣 2.0:所有内容产品的 Pinterest ?

「这不是就是公众平台吗?」看到豆瓣 App 2.0 的第一眼,极客公园的小伙伴们惊呼道。

经历 4 个多月豆瓣终于推出了移动端的 2.0 版本,一打开就能发现它的变化——首页不再是最新电影、音乐资讯,而是来自站内的内容,这些内容以豆列的形式组织在一起。

相对于豆瓣 App1.0,2.0 在内容上极大丰富,才让公园小伙伴想到「公众平台」。这不仅包括微信公众平台,还有像今日头条这种应用中的内容。老实说,1.0 版本主要是一个工具,用户进去搜索查找内容,主动性很强。2.0 则希望你打开就可以直接看,而不需要搜索这个过程。

这个变化给用户带来的价值是降低了发现内容的门槛,这正是过去在 PC 端豆瓣数次改版背后的逻辑。

豆瓣在 PC 端,用户发现好内容的方式有来自豆瓣的推荐、主动搜索以及基于站内关系。作为一家起于社区的网站,站内关系可能是其中最重要的一种用户发现内容的手段。但豆瓣仍然有大量未注册的访问用户以及新用户,截至 2014 年 Q3,豆瓣注册用户突破 1 亿,独立访客则有 2.7 亿。对这些人未注册的访客而言,进入豆瓣就像进入一个陌生国度,如果没有当地人的引导很难发现这个地方的美妙之处。

因此之前豆瓣尝试过让用户选择自己感兴趣的领域,然后给用户推荐相关内容。现在它又被应用到豆瓣 App 2.0 中,并且以豆列的方式组织起来。

豆瓣 CEO 杨勃写了一篇 Blog《豆瓣 2.0:用豆列看世界》,里面介绍豆列上线于 2005 年,是豆瓣用户发现好东西之后分享「精选」的工具,它如此古老,并经久不衰。在 2.0 里,它第一次被推到前台,作为主角亮相。

在豆瓣 App 2.0 里,用户可以轻松从一个豆列跳转到另一个豆列再到下一个豆列,涉及到的内容形式包括文字、图片、条目,具体到豆瓣站内内容,则是书影音、社区(日记、相册)和「东西」等无所不包。

以前豆瓣按照功能将社区分割开来,一个个都是独立王国(所以豆瓣之前只能单独一个个出应用,前后出了十几个),豆列则是贯穿所有这些不同独立王国的一条共同线索,它将他们全部连接起来。

如阿北所写:豆瓣 App 2.0 将豆列升级成为用户最为核心的用法,打破原有的「功能」类型划分,直接从兴趣分类出发,豆列按照 影视、旅行、时尚、技术宅、读书、美食等来发现。

这个神奇的东西——「豆列」——它可能是互联网上最古老的一个产品形式了。它本质上是 list,大家最熟悉的一个应用可能是在音乐类应用中的歌单,它是音乐用户发现新音乐的一个极佳手段。其实图片社区 Pinterest 在本质上就是无数个图片 lists,只是在那里叫一个个的「board」,这些图片也不像传统的 list 一样从上到下排列,而以瀑布流的形式出现。

这么看,豆列其实是所有内容产品的 Pinterest。Pinterest 的价值是它拥有人们在图片这件事上的兴趣图谱,豆瓣则通过多年的社区沉淀已经拥有用户在所有内容产品上的数据,如果豆瓣未来也能像 Pinterest 一样画出用户的兴趣图谱……

当然,现在一切都还太初级。比如一个最显而易见的疑问,目前 2.0 里让用户选择自己感兴趣的领域,但这本身是很宽泛很宽泛的定义,10 个用户里可能有 9 个都会喜欢旅行,但并不表示他喜欢所有被归到旅行这一类的内容。

另外,目前 2.0 里社交关系仍然很弱,如何在手机端建立一个像 PC 端一样有效的社交关系?

如何更准确地给用户推荐内容,让「发现」名副其实,这条路很长,现在也没有哪一家公司说自己走通了。至少豆瓣在移动互联网中也走上了这条路。极客公园从豆瓣了解到,未来,更多个性化推荐也将加入进来。

围绕着豆列,豆瓣里海量、独家的内容终于滚动起来。

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