首都版权产业联盟推互联网音乐公播平台

为了推动中国音乐产业的健康发展,努力实现「数字音乐版权收入倍增计划」,由国家版权局、北京市版权局指导,首都版权产业联盟与 LavaRadio 共同主办的「互联网音乐公播平台推介会」于 11 月 27 日下午在北京兆龙饭店举行,100 多位来自唱片公司、企业、新闻媒体以及投资机构的代表出席了今天的会议。

中国音乐公播市场呈现出三大特征,机遇和挑战并存

北京市版权局副局长、首都版版权产业联盟主席王野霏在致辞中表示:「当前的中国音乐公播市场呈现出三大特征」。首先是我们面对的突出问题是原创音乐来越少,整个音乐产业的发展动力后劲不足,这一现象和整个音乐产业的盈利模式有关。以前,音乐产业的主力军是靠唱片公司的推动,但随着互联网的发展与音乐被广泛使用,唱片音乐的销量逐渐下滑,使得整个产业的收入难以支撑产业的发展。

其次,既要有更好更多的原创音乐,又要有一个合理的反馈,这就需要一个合理的盈利模式或者发展机会。为了建设这种新的秩序,北京市版权局已提出了一个「音乐产业倍增计划」,试图通过一种新的机制与合作来推动音乐产业的发展。这个模式是否建立,一共有三个标准:一是让创作者有创作的激情,有合理的回报;二是让做音乐的企业、唱片公司有合理的收入;三是让广大的听众有更好的音乐听。

第三,首都版权产业联盟一直致力于推动版权市场的正版化经营和创新版权运营模式,联盟将集合所有音乐创作者、技术平台、应用公司,推动正版音乐的传播。联盟推介的新媒体公播平台就是中国正版音乐曲库进行线上音乐交易的领域平台之一。希望通过这个合作模式的推广和分享,实现共赢。

中国公播音乐市场潜力巨大 变革引发新机遇

近年来,个人流媒体电台音乐服务在全球范围内呈现出井喷的态势,而个人流媒体曲库产品却在走下坡路;从以前的主动寻找音乐,人们开始被动的收听音乐。而公播音乐更加是一个巨大的市场,相比较个人,商家用户对音乐的个性化和定制化的需求更多,其中个性化的音乐内容运营能力和更好的用户体验是重中之重。但面对这个巨大的公播市场,必须通过互联网流媒体电台的形式才能更好的扩张。

根据国际音乐产业联合会的数据,2013 年欧洲音乐产业销售营业额达到 53.89 亿美元,公播音乐收益占比为 15% 左右,部分国家达 25%。与欧洲相比,国内的公播音乐市场体量更加庞大。《2014 中国音乐产业发展报告》显示,去年我国音乐产业市场总规模达到 2716.56 亿元,总量远高于欧洲市场,但公播音乐所占比重则远远低于欧洲 15% 的平均水平。

LavaRadio 创始人陈曦对于中国公播音乐的市场环境与发展相当乐观:「中国的公播音乐市场整体还处于起步阶段,从市场规模到收益都远远落后于发达国家。而在新的版权环境推动下,中国公播市场或将迎来井喷。此次,LavaRadio 通过大师级 DJ 团队对音乐作品进行再创作,最大化挖掘音乐价值。同时借助互联网和多环境硬件所构建的 Lava 音乐生态系统,将内容与服务通过智能硬件提供给广大用户,从而让正版音乐的使用更加便捷和触手可及,带动整个公播音乐市场的良性发展,让优质的环境音乐从多个层面融入人们的生活」。

对此,智能家居硬件品牌 Zivoo 创始人、CEO 邹超也表示:「随着中国不断提升的消费水平,人们对自己生活质量的要求也大大提高,在不同的场景下都会有相对应的智能硬件产品。包括各类强调环境格调的商业场所对环境音乐个性化需求越来越强,版权环境的加速改善,将极大激发中国公播音乐市场的潜力。区别于国内其它公播音乐提供商单纯的线下版权服务模式,LavaRadio 全面布局手机、电脑、公播专用设备、智能音箱、工程音箱等多种渠道向用户提供适配不同场景下、不同硬件交互的音乐内容。通过这种软件、服务与智能硬件的整合,使得 LavaRadio 产品可以便捷地满足不同场景、不同品牌的音乐使用需求。」

LavaRadio 构建其独有的音乐生态 专业服务引领市场

被称为中国最具影响力 DJ 的张有待是 LavaRadio 的联合创始人,他带领来自全球 6 个国家的音乐制作团队、资深的品牌音乐识别和表现专家来实现多场景下的音乐设计和定制。「大师对于音乐的再创作,这一核心竞争力是 Lava 有能力构建生态的重要支撑」,张有待表示,「我和我的伙伴们所做的,就是让你在对的时间听对的音乐,在不同的环境下使用不同的设备收听不同的音乐。既包括为消费者提供基于情绪、情境、环境的音乐服务,也包括为商家提供基于品牌及空间气质的定制音乐服务」。

作为全球唯一的互联网公播音乐解决方案提供商,LavaRadio 所提供的场景歌曲全部由来自国内外的专业 DJ 编辑再创生成,陈曦讲述道:「定制化的公播环境音乐很好地保证了音乐品质与场景的一致性。诸如商场、连锁酒店、连锁咖啡厅等有公播需求的专业客户,将借助 LavaRadio 所构建的音乐生态系统,直接获得从音乐设计、版权采购到播放控制终端设备在内的解决方案服务,方便企业快速的建立适合自己的公播系统,相对于国内原有的线下公播市场而言该模式是颠覆性的改变。」

中国音乐的正版化建设不仅需要政策的推动,还需要消费市场的倾力支持。作为正版公播音乐的应用企业 KAMA 服装服饰 CEO 王建业对此表示,「作为一个中国知名的服装品牌,原创设计是 KAMA 品牌的核心,在服装设计的领域里知识产权是受到极度尊重和保护的,那么对于音乐正版化的使用,KAMA 作为原创设计品牌更加会身体力行支持音乐知识产权,因为我们需要的不仅仅是在经营场所播放正版音乐,更加需要的是针对 KAMA 品牌有立体诠释的定制音乐。同时对于连锁门店音乐统一管理系统也极为重要,音乐服务商应当推出更高价值的商家个性化服务。LavaRadio 根据 KAMA 品牌文化及经营空间对音乐所进行的定制化再创作,不仅提高了品牌的渗透力,更加从听觉上让消费者直观的了解 KAMA 品牌的定位及文化底蕴。满足市场对专业公播产品的需求,将推动整个产业链的良性发展。」

lavaradio
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