深陷泥潭的索尼移动准备怎么办?

深陷泥潭的索尼移动准备怎么办?

 今天,对于索尼来说并不是一个好日子。一方面是索尼可能不会与 FIFA 继续续约,不再继续赞助世界杯,而之前在世界杯期间,索尼营销展示的更多是索尼的智能手机产品。另一方面,索尼公布了多个业务 2017 财年的业绩计划以稳定投资者的盈利预期,也表示截止到明年 3 月,移动业务的营业利润将亏损达 2040 亿日元(约 17 亿美元)。索尼的智能手机业务到底怎么了,说好的索尼大法好呢?索尼又准备接下来怎么对待自家的智能手机业务?

挣扎不出去的泥潭

在 2011 年 10 月,索尼以 10.5 亿欧元现金的形式收购了剩余那一半爱立信所持有的索爱股份,索爱成为了索尼的全资子公司,也在 2012 年顺利更名成了索尼移动。索尼对手机业务的执行效率变的更高了,也开始与更多索尼其他业务做出了整合。索尼手机是奔着成为索尼这项服务的一个承载平台去的。

看上去,索尼移动在 2012 年第三季度取得了巨大的进步,在智能手机份额上,从前一年的第六位快速攀上到了仅次于三星苹果的第三名。然而市场份额却下降了。在这个季度,索尼的智能手机业务亏损就达到了 2.8 亿美元。

随着售价较低的手机不断涌现,智能手机也开始向两极发展。客观来说,索尼的手机仍然秉持了索尼在产品上的扎实,无论是做工还是一些黑科技,索尼在硬件上都有亮点。对于购买廉价手机的智能手机人群来说,索尼手机的售价太高了,而且性价比并不高。对于购买高端手机的用户来说,索尼的硬件配置加上当时的 Android,表现不如 iPhone,在营销上也不如前两年大红大紫的三星旗舰做的好。目标是一体化的索尼并没有给索尼移动带来太多内容的支撑,比如 Xperia Play 融合 Playstation Store 从开始到现在,新增的游戏并不多。

在今年年初,索尼砍掉了 PC 业务之后准备大力发展手机业务,并且信誓旦旦的表示要再次回到 2012 年时市场前三,但是今年索尼手机的销量不佳,不仅没回到前三,销量还同比出现了减少。也直接导致今年索尼第二季度的亏损达到了 7.85 亿美元。

继续改变

迫于亏损带来的压力,索尼一方面决定在移动部门裁员 15%,另一方面不再专门为中国市场开发智能手机。

在近日索尼的投资者峰会上,索尼移动部门的负责人表示为达到降低成本的目的,索尼会削减 2015 年在移动产品上的研发和销售,甚至可能会将 Xperia Z 系列的更新频率从现在的半年发售一部旗舰机型改成一年发售一部旗舰机型。

其实放缓旗舰机型的发布周期其实对目前的索尼是个好决策,目前半年一部旗舰往往会出现 Z3 刚刚能被消费者买到,Z4 快要发布了的尴尬场景。而且索尼也可以针对一款旗舰有更多的打磨时间,也便于对旧有旗舰机型的系统做更多的维护,也能让旗下手机能尽快用上最新的系统,增加旗舰手机的市场寿命。

除此之外,其实索尼已然做好了最坏的打算。在今天,索尼发布了未来三年的财报预期以稳定投资者的收益预期,在报告中,索尼提到传感器、手机摄像头等组件的营收规模相比现在几乎将翻番,从现在的 75 亿美元增加到约 127 亿美元。索尼也希望成为智能手机图像传感器组件的最大供应商,并且希望将业务拓展到未来可能更红火的可穿戴市场上。

也就是说,在未来,如果索尼移动无法完成进一步的重组并摆脱亏损的大坑,索尼也有可能放弃自家的移动业务,转向自己更有优势的摄像头和图形传感器这些手机上必备的硬件上。 

索尼
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