从广告到虚拟现实,Facebook 正自我颠覆

从广告到虚拟现实,Facebook 正自我颠覆

最新发布的 Facebook Q3 财报中,显示其收营同比增长 59%,移动广告收营约占总广告收营的 66%。一扫两年前刚上市时市场对其盈利能力的担忧。

2012 年 5 月 Facebook 以每股 38 美元的价格开盘,成为美国首家超过 1000 亿美元估值上市的科技公司。但随后股价持续暴跌,最低时市值蒸发一半,一些投资人认为这只是一个卖梦的互联网公司,虽然 Facebook 已经将分散的人群聚集在一起,形成了厚重关系链,但如何产生利润则并未给出令人信服的答案。

两年之后,Facebook 已经连续二季度实现超过半数的 广告营收来自移动设备,而在去年同期,这一数据仅仅为 30%。Facebook 似乎为这个世界难题找到了解决方法。

移动广告证明 Facebook 实力

今年 1 月,Facebook 首次在第三方应用中投放 Facebook 广告。Facebook 表示,该公司已经开始测试一个移动广告网络,并将提升广告相关性,为 Facebook 广告主创造更大的利润,同时帮助开发者更好地对应用展开商业化。

在第三方应用中投放广告产生了明显的效果。广告调研公司 Nanigans 的数据显示,Facebook 的移动广告收入中,有 74% 来自移动 App 安装广告。但 Facebook 正在寻求移动广告更为广泛的来源。

随后 Facebook 决心压缩品牌主页 Pages 的推广空间。Facebook 已经压缩免费推广信息的传播范围,提升广告价格。此时 Facebook 却没有增加信息流内的广告数量,以免对用户体验造成干扰。

此外,Facebook 推出了新广告平台 Atlas。该产品去年从微软收购,经过改造后再次推出。Atlas 基于 Facebook 搜集的用户年龄、地域以及个人喜好等信息来分组定位。

最后为了继续扩展广告业务,Facebook 世界外的中国也成为了 Facebook 不可遗漏的板块。

今年 10 月 22 日,扎克伯格出现在了清华大学,用中文回答了观众的提问。同时介绍联想在印度尼西亚借助 Facebook 的广告来卖手机;杭州、青岛这些中国城市也建立了自己的 Facebook 页面。

 Facebook 已经有步骤的为进入中国做出铺垫。

持续不断的创造和自我颠覆

移动广告的成功帮 Facebook 积蓄出了足够的实力,为 Facebook 不断的创造提供了后盾,Facebook 才有可能做出一些大胆的自我颠覆。

今年 5 月 Facebook 已经将 Poke 应用从 App Store 下架,一同被下架的还有表现不错的 Facebook Camera。

新产品不断的 Facebook 还发布了桌面应用 Home,照片共享应用 Slingshot,新闻聚合应用 Paper,如果包括 Instagram 的应用,还有闪聊应用 Bolt 和 视频截取应用 Hyperlapse。

虽然其中不乏被认为是阻击 Snapchat 的 Slinghot,以及公认失败的 Home。但其仍然包含着自我革新的勇气。

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最新发布的独立移动应用 Rooms,完全独立于 Facebook。它不会基于 Facebook 用户的好友来提供房间选择建议,不使用手机的地址簿建立社交网络,也不能与 Facebook 共享内容。

Rooms 重回前 Facebook 时代,和强调在网络上留下真实姓名的 Facebook 不同,在 Rooms 中不同的房间内你可以更换不同的名字。而 Rooms 正冒着损害成长机会的危险,抛开社交网络进行交流。

Facebook 移动社交平台 Messenger 表现不佳,让其向新公司投去了橄榄枝。

全球范围内,Facebook 是最晚加入消息应用俱乐部的公司。直到 2011 年收购 Beluga,Facebook 才着手研发消息应用。而当时,Facebook 更关注群发消息,而非即时短消息。

斥资 190 亿收购即时通讯应用 WhatsApp ,虽然 2014 年上半年亏损为 2.325 亿美元,但 WhatsApp 目前是最为「纯洁」的一款即时消息类应用,没有在它的服务中加入广告,仅向使用满一年的用户收取 1 美元的年费。

扎克伯格表示,该公司不会急于盈利。WhatsApp 要用长远的目光分析,现在最重要的是该应用程序的用户数可以继续增长。

Facebook 开始迈出第二步

资金和经验的辅助让 Facebook 开始畅想更远的未来。扎克伯格在访问中国时表示希望 Facebook 能连接世界帮助所有人用互联网。

Facebook 希望能够通过无人机为人们提供无线网络,今年 3 月 Facebook 收购了太阳能无人机制造商 Titan Aerospace。该公司生产的无人机可以以太阳能作为动力,进行环球飞行,并且一次飞行可以持续数年时间。

Facebook 打算利用机载设备提供互联网接入信号。此举正是为了给那些没有互联网接入服务的发展中国家和地区提供网络服务。非洲将成为重点地区。

此外,Facebook 也是 Internet.org 组织的主要支持者之一,该组织的目标是给全世界尚没有宽带连接的 50 亿人提供互联网连接服务。Facebook 收购 TitanAerospace 无疑有助于这一目标的实现。

早在去年底 Facebook 开始秘密打造全球最大的人工智能研究室,Facebook 将人工智能规划为第二步战略。

未来三年,Facebook 将专注于为用户建立分享内容的全新体验。而在五年后,我们或许有望看到 Facebook 的人工智能技术重塑整个数字体验。

虚拟现实作为 Facebook 的第三步,已获得了大量的曝光。

今年 3 月,Facebook 宣布与沉浸式虚拟现实技术的领头羊 Oculus VR 公司达成了最终协议,将以近 20 亿美元的价格收购 Oculus VR 公司。

Facebook 计划将 Oculus 在游戏里的现有优势延伸到新的领域,包括通讯、媒体和娱乐、教育和其他领域。考虑到这些广泛的潜在应用,虚拟现实技术将是下一个社交和通讯平台出现的强有力候选者。

「手机是当今的平台,我们已经准备好迎接明天的新平台。」扎克伯格说。「Oculus 将有机会创造最社交的平台,改变我们工作、娱乐和交流的方式。」

移动广告的强势回弹,保证 Facebook 持续不断的创造和自我颠覆,同时也开启了对未来的想象。

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