Fire TV Stick：帮亚马逊占领客厅的魔法棒

对于美国市场，从黑色星期五到圣诞节这段时间是极其重要的购物季，美国民众会集中在这段时间内来一发大采购，疯狂程度甚至不输于中国的双 十一。包括很多科技公司在内的商家，也会在购物季前推出全新产品，或者提供折扣满足消费者们买买买的需求。

这不，亚马逊就在今天推出了一个新产品——Fire TV Stick。对，简单来说这是一款电视棒。

这款电视棒只有 U 盘大小，但是却配备了 A9 处理器，1G 内存以及 8 G 的存储空间。还支持蓝牙 3.0 和 Wifi。

挑战 Chromecast？不那么简单

看到这款设备的外形很容易联想到 Google 出品的 Chromecast，然而亚马逊电视棒的功能却与 Chromecast 有很大差异。

Chromecast 的主要作用在于连接起用户的多块屏幕。通过 Chromecast 可以很方便的将电脑、手机或者上的视频内容或者当前正在浏览的网页投射到电视或者是投影仪上，同时有着一个低廉的价格——35 美元。

而亚马逊的电视棒用处则与之前亚马逊推出的 Five TV 类似，由于 Fire TV Stick 拥有自己的系统以及 HDMI 接口，只需要插到电视或者投影上就能直接运行。并不像 Chromecast 需要其他设备的支持。这款电视棒可以和 Fire TV 一样访问亚马逊自家的 Prime Instant Video 以及 Prime Music 服务。

醉翁之意不在酒

其实亚马逊的这款电视棒是亚马逊在为它占领客厅所继续布下的一颗棋子，而且很有可能是最重要的一颗。

如果说可以玩很多游戏可以看视频听歌的 Fire TV 是亚马逊在客厅的娱乐中心，那么 Fire TV Stick 的定位就是纯粹的影音中心，即便它的体积真的很小。

亚马逊的这款电视棒有一个令所有人都会感到惊讶的价格——39 美元，而且如果你是 Prime 会员的话还可以在 2 天内订购从而获得 19 美元的优惠价。无论是性能还是功能都比 Chromecast 强大很多，而价格却与 Chromecast 相近。还拥有和比它贵 60 美元 Fire TV 一样的界面和大部分功能，只是不能像 Fire TV 一样玩游戏。

所以，亚马逊在细分娱乐领域，然后推出新产品以适合更多用户。kindle 用于阅读，Fire Phone 用于移动娱乐，Fire TV 是客厅中的娱乐中心。而 Fire TV Stick 则针对不玩游戏只看视频的人群。

我相信面对 39 美元的价格，很少会有人拒绝能提供一个体积够小够方便而且能够使用亚马逊一套影音服务的设备。

Prime 会员才是根本

39 美元，亚马逊电视棒这样一个价格很难从硬件的销售上直接获利，当然，亚马逊从 Kindle 到现在的一系列硬件产品也都不是从硬件销售上获利的。前面我们曾提到亚马逊电视棒使用的主要影音服务来自 Prime Instant Video 和 Prime Music。虽然两项服务推出时间并不太长，但是已经有了大量的内容积累，Prime Instant Video 上的节目数量已经超过 4 万个。Prime Music 刚推出时就有超过 100 万首歌曲。

使用两项服务的要求是加入亚马逊的 Prime 会员，Prime 会员的价格是每年 99 美元，可以享受亚马逊免邮费两天达的送达服务，可以每月从 Kindle 图书馆中免费看一本书，可以享受提供了海量流媒体服务的 Prime Instant Video 与 Prime Music。而且亚马逊收购的流媒体游戏直播平台 Twitch 的付费服务在未来也很有可能纳入到亚马逊年度大礼包之中。

对于一款电视棒或者机顶盒，价格和内容支持，实际是最重要的两项，亚马逊通过低价硬件推动服务的模式同时做到了这两点。用户也更容易由硬件引入到亚马逊服务生态中，成为之中忠实的用户。