SONOS 说你不用拥有音乐,享用就可以了

SONOS 说你不用拥有音乐,享用就可以了

「没有人买 CD,也没有人下载音乐了,现在中国人消费音乐的习惯发生了巨大变化,全部都通过在线收听音乐。SONOS 在其中希望是推波助澜的作用。」SONOS 中国区总裁王汉华今天说。

这家成立于美国加州 Santa Barbara 的音箱公司想在中国传递一个信息——它不是做音箱的,而是提供音乐服务。

它与普通音箱的最大差别是,它没有线,所有音乐都在云端,一个点击就可以播放。不同的 SONOS 音箱之间也可以互相通过 WiFi 连接起来。每个 WiFi 的最长覆盖距离是 300 米,最多可以同时连接 32 个音箱,理论上你可以用手机控制 3 公里内的所有音乐。

这带来的变化是,听音乐这件事变得简单得不可思议,音乐无处不在、伸手即来。SONOS 希望自己是这个未来的重要部分。

SONOS 是谁

「乔布斯最喜欢的音箱」,提到 SONOS,很多人都会这么介绍。意思是,以品味苛刻著称的乔布斯喜欢的东西一定是非常非常厉害,尤其他所热爱的音乐。2004 年 SONOS 在 AllThingD 大会上展出,乔布斯特别要求到现场观看 SONOS 的操作演示。

就像乔布斯通过 iPod 彻底改变人们收听音乐的方式一样,SONOS 从一开始就喜欢改变人们听音乐的体验。这家公司的四位创始人与乔布斯的共同点是都热爱音乐,同时,他们都不懂做硬件。在开始 SONOS 之前创立了 Software.com 公司,这是一家软件公司,他们从来没有做过硬件。所以当他们决定做 SONOS 时,也没打算把它单纯做成硬件。

2004 年 SONOS 推出第一款产品,这是世界上第一款无线音箱。随着 Pandora、Rdio 等在线流媒体服务兴起后,SONOS 与他们合作,让硬件和软件合体。

「对我们来说,硬件不是门槛,而是硬件与软件结合在一起后的体验,这是无法 COPY 的。」王汉华这样解释今天的 SONOS。

SONOS 在 2010 年进入中国市场,之前主要是默默售卖硬件,现在显然它有更大野心。

目前它已经与国内 5 家在线音乐应用合作,包括豆瓣音乐、多米音乐、虾米音乐、网易云音乐和 QQ 音乐。之后,SONOS 要做的事情是让内容更加丰富,比如播客等其他声音内容。另外则是提高音质。

最终,SONOS 提供给用户的是听音乐的服务,用最简单、最丰富、最顺畅的方式。

未来我们怎么听音乐

「音乐和音箱天然就应该在一起」,用过 SONOS 音箱后,我的同事拖泥这么说。用 SONOS 是这么听音乐的:

在手机上打开应用 Sonos Controller,选择你想听的音乐,比如与 SONOS 合作的 5 家在线音乐应用中的任何一个,点击想听的音乐,然后音乐就充满了房间。只要手机跟着你,你就拥有对音乐的控制。


现在全球使用付费流媒体音乐服务用户是 3 千万人,人们已经越来越习惯这种新的方式。在这里,你不拥有任何音乐,可是当你想要的时候,音乐就会即时出现。

整个世界在发生的变化是,我们不再拥有东西,而是享用。我们不需要拥有图书,通过 Kindle 可以阅读海量图书一样;我们也不需要汽车,用易到用车这种服务帮你实现物理空间的位移就可以了;我们甚至不需要拥有房间,通过 Airbnb 你可以在世界任何地方找到家的感觉。

音乐这件事也是这样,本该这样。

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