豆瓣「金羊毛计划」,看起来很美

豆瓣「金羊毛计划」,看起来很美

「金羊毛计划」是什么?

9 月 15 日,豆瓣音乐人上线公测「金羊毛计划」,首批邀请包括孔令奇、戴佩妮、金玟岐、腰、P.K.14、顶楼的马戏团、痛仰等在内的 100 位音乐人加入计划。

在此项目中,豆瓣将与音乐人分享由歌曲在线播放所带来的广告收益,按照歌曲的播放次数为音乐人支付费用。目前定价为每千次播放 1 元,豆瓣称未来将根据项目和运营情况调整。

豆瓣音乐人上线于 2008 年 10 月,独立音乐人可在此创建自己的页面、上传歌曲、与用户交流。目前已有三万多音乐人入驻,国内九成以上独立音乐人都在豆瓣拥有自己的小站,是国内活跃度最高的独立音乐人平台。不少音乐人在这里走向大众,包括邵小毛、宋冬野、曲婉婷、逃跑计划等等。

关于这个计划,豆瓣在官方 Blog 中写道,「『金羊毛计划』将是一次从零开始的尝试,我们希望能探索出一个全新的互联网音乐生态。」

豆瓣为什么要这么做?

像宋冬野这种独立音乐人的走红让大众音乐行业看到了独立音乐人的价值,于是像虾米音乐、网易云音乐甚至百度音乐这样的应用都开始重视起独立音乐人,虾米和百度音乐是专门有「音乐人」频道。除了音乐类应用外,像乐童音乐这样的音乐众筹网站也用其他方式为独立音乐人服务。

相较起来,尽管豆瓣音乐人做的非常早,在其他方还没注意到独立音乐人之前曾是独立音乐人的最佳选择,但现在几乎看不见运营的豆瓣音乐人则显得没什么吸引力。

终于,豆瓣音乐人推出了「金羊毛计划」,这首先是通过差异化的方式盘活产品、留住音乐人的方式。

独立音乐人要什么?

对新人而言,豆瓣音乐人是个不错的起点:豆瓣已经有完善的基于兴趣的社交网络,音乐这种内容很容易在社交网络中找到自己的人群并迅速传播开去。就像发生在宋冬野、邵小毛这样现在已经走向大众的音乐人身上的故事一样。

接下来音乐人需要什么?是按照点击量付费吗?

郭小寒是国内独立音乐人周云蓬的经纪人,当豆瓣音乐人将这个计划讲给她听并邀请周云蓬第一批入驻时,她问的是「你们能给什么推广资源?」对她而言,一千个点击量一块钱的收入对独立音乐人而言几乎没什么意义,他们真正要的是更多曝光,更多演出,专辑卖得更多,甚至有更多商业合作机会。

这些只有很少人来运营的豆瓣音乐人当然不能提供。

听上去很美,做起来很难

「我们相信,这将是一次契机,它能帮助音乐人更专注于音乐本身,从而获得更多的听众与歌迷,以及随之而来的不可预知的财富。在财富之外,我们更希望能重拾「尊重」——无论是面对音乐、音乐人、用户习惯或是商业规律,尊重都不应当被忽视。」豆瓣在官方 Blog 里这么写。

让音乐人直接从自己的创作中获得收入,这是非常理想和美好的状态,就像豆瓣阅读让作者直接从文字中获得收入一样。不过这两个产品之间有个差异不可忽视,豆瓣阅读给作者的分成来自用户付费,豆瓣音乐人的分成则来自广告。后者的效率太低太低。而音乐也很难像阅读一样能通过用户付费的方式盈利。

豆瓣音乐人上点击数最高的音乐也只有几十万,大部分只有几万甚至几千次的点击,实在也不能在经济上给独立音乐人带去多少收益。

豆瓣的尝试很值得尊敬,但真要对行业产生影响,还长路漫漫。

豆瓣金羊毛周云蓬音乐
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