我所看到的下一代社交网络

我所看到的下一代社交网络

社交网络在巨头林立的今天,依然创新不止,越来越多对于社交网络全新的尝试正在涌现,例如 TapTalk、Zank、Amino 等都是对于下一代社交网络的全新探索和尝试。

越多越多创新的社交产品让我们感受到了山雨欲来前的压抑,让我们一步步拨开迷雾,去窥探一下下一代的社交网络将具有哪些特性?下一代的社交网络将解决怎样的需求?下一代的社交网络将如何重新连接人? 下面将阐述3个我所看到的下一代社交网络的趋势。

即时社交,分享当下

移动化驱动

毫无疑问,未来的社交网络的创新都将与 PC 无缘了。可以说,正是因为移动互联网的高速发展,才给了社交网络创新的土壤。所以,下一代的社交网络一定是移动化的。 手机作为人类的外延,甚至被比喻为人类的新器官,它使得人类真正地接入了互联网,不再有「离线」和「在线」的概念,因为在移动时代我们「永远在线」。所以,「即时社交」成为了可能。 可以肯定的是,移动化是下一代社交网络最重要的特性,移动互联技术的创新也将进一步驱动社交网络的创新。

富媒体 UGC

随着手机软硬件水平和网络的飞速发展,手机能产出的内容变得更加地多样化。在 4G 时代来临之际,腾讯战略性地放弃了腾讯微博,将资源投入到微视中,就是看好手机和网络的发展必将使得短视频成为更容易被生产和被消费的内容。 更重要的是,随着手机硬件水平的提升,手机不仅能生产内容,也能处理内容,你可以在手机上剪辑视频、在图片上涂鸦,这也进一步丰富了内容的形式,使得内容能承载更加丰富的信息。所以,下一代社交网络的内容形式将更加地丰富多样。

场景化表达

在美拍引爆了短视频之后,我们常常能看到朋友们分享出来的吃喝玩乐的短视频。不得不说,视频传递的信息是远远比图片声音文字要丰富得多的,视频带给我们的是沉浸式的「场景化表达」。 最近上线的 Blink 主打的特色除了「即时社交」外,更重要的是它基于场景的社交。你给好友发送的图片涂鸦或者视频,就是一个场景。好友接收到后,可以针对你发送过来的场景进行文字、语音回复。这种「场景化表达」能传递更加真实丰富的信息,能激发人们的社交本能,这必将是下一代社交网络的重要特性之一。

圈子分化,垂直社交

信息爆炸之后

从微博到微信,每天都有海量的信息在冲击着我们,这些社交大平台无一例外的在火爆之时有一批批的用户正在逃离。 根据中国青年报的社会调查显示,47.3%的受访者认为微信模糊了生活和工作的界限。现在的微信中,充斥着家庭、工作、朋友等庞杂的社会关系,每天都在被各种各样的微信群轰炸。随着好友数的增多,处理信息变得疲劳而低效,成本剧增。这些都导致了人们对于社交大平台的恐惧,而从大平台逃离的用户其实变成了垂直社交产品的增量,是推动垂直社交趋势的重要动力之一。

垂直社交趋势

任何大趋势都是从一个小趋势发展而来的。我们怎么也想不到在中国做同志社交的「Zank」能发展到 500 万的用户量级,怎么也想不到做情侣私密社交的「小恩爱」能做到千万用户量级。 这些垂直社交产品的不断壮大,正说明了人们希望通过垂直社交产品解决垂直社交的需求,而不是通过关系冗杂的社交大平台。在移动互联时代,去中心化和去边际化告诉我们,垂直社交将是一股不可逆的狂潮。

垂直社交产品涌现

近年来,在垂直社交趋势的推动下,一大批垂直社交产品涌现出来,逐渐成燎原之势,大量的垂直社交产品已经到达了百万用户量级,甚至是千万用户量级。而这,仅仅只是个开始。 随着移动互联网下需求长尾化的发展,将会有更多更加细分的垂直社交产品涌现,而大型的社交平台也将被各类垂直社交产品分流,从此进入以垂直社交为主的「小社交时代」。

社群化,微众的力量

多面的自我

我们可以从一个人关注的百度贴吧或豆瓣小组看出他的多个侧面。一个严肃认真的律师,他可能是个资深的摇滚迷;一个嘻哈非主流的小女孩,也可以是芭蕾舞的爱好者。每个人都有自己多个不同的侧面,而正是这些因为兴趣连接在一起的社群,才赋予了百度贴吧和豆瓣以社交的魅力.

Amino 是由 TechStars 孵化的项目,最近刚获得 Union Square Ventures 的投资。它主要是为各种兴趣化社群提供移动APP,可以理解为移动端的贴吧,目前有 15 个兴趣社群,40% 的用户加入了 1 个以上的社群。

根据笔者的观察,amino 具有极高的活跃度,这些通过共同的兴趣连接在一起的社群,往往能产生极强的社交粘性。从最近腾讯科技针对「95 后」的研究报告中可以看到,兴趣化社交在互联网新生代「95 后」的社交网络中占据了极大的比重,兴趣化社群将会是下一代社交网络的主流趋势。

内容建立连接

社群除了能通过兴趣建立连接外,也能通过内容建立连接。从本质上来看,社交其实就是寻找话题、建立连接的过程。对于一个社交网络来说,话题显然是一个先决条件,而话题往往是以内容为载体。所以,通过垂直化内容连接起来的社群具有蓬勃的社交活力。

最近备受关注的 Pixiv 社区就是通过垂直内容建立社交的典型案例。Pixiv 是日本的同人漫画社群,看起来是一个定位比较小众的社区,然而在今年 2 月份,Pixiv 便宣布注册用户数超过 1000 万,原创作品数突破 4000 万。这类看似小众的社群正在走向主流,成为下一代社交网络的重要形态之一。

魅力人格社群

第一次听到「魅力人格体」这个词是从罗胖的《罗辑思维》节目中。罗胖对「魅力人格体」的解释是“总而言之,任何具备独特性格、个性、魅力的符号,我们都可以称之为魅力人格体”。 从《罗辑思维》开播以来,罗胖凭借他独有的魅力人格征服了大量爱智求真的粉丝,形成了以罗胖的魅力人格为基础的社群。从最近的罗辑思维月饼实验可以看出,基于魅力人格体的社群具有强大的驱动力,社群在游戏化的规则下形成社群自组织,从而推动社群化社交。 社群化将是自媒体下一步的发展方向。通过自媒体的魅力人格体来吸引一批气味相投的人参与到社群中,形成基于魅力人格的独特的社群化社交网络。这种社群化社交将会是下一代社交网络的重要组成部分。

(作者简介:叶绍琛,前网易游戏私有云项目负责人,现为微众时代科技 CEO,微信公众号「叶绍琛」,个人微信号:shaochenalan)

社交垂直社交
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