别急着捧红 iBeacon 先看看它能做什么

别急着捧红 iBeacon  先看看它能做什么

自从苹果在 2013 年的开发者大会上发布了 iOS7 软件并增加了对 iBeacon 技术的支持以来,有关 iBeacon 的讨论热度持续上升,在媒体的报道中,这种低耗能的蓝牙技术使得物流和导航领域精确到「最后一米」。iBeacon 仿佛成了新时代的技术宠儿,出现在人们眼前。

目前,国内 ibeacon 服务商有 DropBeacon、SENSORO 和四月兄弟等。DropBeacon 的应用主要针对商场,比如西单大悦城和王府 apm,SENEORO 在 2B 领域为高端零售商与银行服务,四月兄弟的应用合作则面向博物馆和景区。

我们能够感受到的导航与推送

为了体验一次 iBeacon 的商场应用,我特地挑了一个工作日的上午,王府井 apm 的人还不是很多。手持 iTouch 在商场溜达,刚走到 Forever 21 的门口时,应用已经有提示消息了。

对于一个购物爱好者而言,很难区分吸引我的是店铺商品还是推送消息,在店里溜达一圈后,点开了「水滴」应用里的新鲜事分享,图文配合的内容像是进入到另一个朋友圈,每条「状态」的定位都精确到店面。

当看到有人在新鲜事里说到 H&M 的新款短袖时,我已经在 Forever 21 里呆不下去了。这时,通过搜索 H&M,应用就自动显示 H&M 与我的距离,沿着应用提示,我在一楼的另一处找到了 H&M。

意外的是,我在路上发现了外表清秀的 DropBeacon 设备,为了避免人为的损坏,它被安置得足够高。就是这个小小的设备,将它的位置与信息推送的行为关联起来,可以使手机上的应用精确到每个门店。DropBeacon 的产品总监张梦涵介绍,仅在 apm 这个商场内,就有 200 多个这样的蓝牙发射基站,当顾客走到离他较近的 DropBeacon 时,就会收到对应的店家推送的信息。

不同的用途对于蓝牙发射基站的安装个数要求也会不同,四月兄弟的创始人郝航认为:"如果 iBeacon 基站当信标点做信息推送,用量就会比较少,如果做室内导航,那就按照面积,10m 左右一个,保证用户走到哪里都可以获得室内的位置。"

基于 iBeacon 的其他尝试

除了在商场,在博物馆、景区也出现了类似的服务。四月兄弟公司正在与南京博物馆、苏州拙政园合作。当我们来到景区,打开手机蓝牙,「南京博物馆」的 app 就会自动推送当前景点的相关介绍。俨然成为线上的导游。

iBeacon 技术一经问世,它所应用的领域就一直在被拓宽。国外的软件开发公司 Panic 就自己开发出了一款基于 iBeacon 的签到软件——PunchClock,国外的航空公司也将 iBeacon 技术整合到伦敦的希思罗机场,通知用户其感兴趣的促销活动和关注的区域等相关信息。

就连眼镜也与苹果的 iBeacon 技术整合在一起。当用户试图寻找太阳镜的时候,手机将能够提醒你,并且通知所找的对象距离有多远。

iBeacon 不是目的本身

「iBeacon 有点被用滥了,很多客户一上来就要买解决方案,没有试验 iBeacon 如何与自己的产品结合。更好的方法是先购买硬件,请工程研发人员调试,看哪个功能更加适合自己的产品。」四月兄弟的一名市场人员说。

对于很多商户而言,iBeacon 技术本身只是手段,达到引流人群,促销产品才是真正的目的。而在这一点上,基于 iBeacon 技术的成本要比传统推销低得多。

一些高端零售商、银行和航空公司则利用 iBeacon 指导自己的运营,国内线下大数据服务提供商 SENSORO 的创始人赵武阳介绍,他们正在做这样的分析。当获得消费者许可后,获取其精准的数据,从而能帮助银行等客户提供更加具有针对性的服务。

未来的设想有多远

之前极客公园也有一篇关于 iBeacon 的文章介绍了 iBeacon 技术的现实局限性,比如打开蓝牙对于大多数用户而言都不是一个习惯性的行为。目前,基于 iBeacon 技术的应用推送还都只是靠线下的博物馆或者商场的地推。

DropBeacon 已经开始与商场合作,搭建展厅,提供消费者的休息区,让他们在购物之余,打开蓝牙与应用,分享购物新鲜事,查看优惠信息,淘淘商场内的其他产品,实现线下购物与线上分享的结合。

用户行为习惯的改变也许会需要一个过程,但技术正在加速这个过程,在四月兄弟的创始人郝航看来,随着蓝牙提供的功能越来越丰富,关于蓝牙耗电的固有看法将慢慢转变,打开蓝牙将成为一种习惯。

DropBeacon 的张梦涵设想,未来,基于 iBeacon 会有很多很好玩的东西,线上与线下的结合可以让购物充满乐趣。

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