买足彩,上天台——是什么催动了世界杯彩票的火爆?

买足彩,上天台——是什么催动了世界杯彩票的火爆?

随着今天凌晨德国和阿根廷决赛战的落幕,最后一轮的晒彩票行动也将告一段落。本届巴西世界杯在社交网络上掀起的热潮中,两个新词出现频率最高,一个是「天台」,另一个则是「彩票」。每到重要比赛开始前几个小时,朋友圈里就开始被各种购彩投注的截图刷屏。比赛结束后,赢钱的顿时成了众人追捧的「壕」,输钱的就嚷嚷着「上天台」。

世界杯成彩票爆发的催化剂

众人齐买彩票带来的别样热闹其实早有预示。根据易观 5 月发布的《2014 年第 1 季度中国网络彩票市场监测数据》,今年第 1 季度中国网络彩票整体销售规模达到 146 亿元,环比增长 18.9%;同时移动互联网彩票市场表现出了强劲势头,规模达 15.6 亿,环比增速为 49.4%。

而专业彩票行业咨询公司彩通咨询同样在 5 月发布了《移动互联网彩票市场分析报告(2014)》,其数据显示 2013 年互联网彩票 420 亿销量中,来自移动端的销量达 89 亿元。进入 2014 年第一季度后,移动互联彩票占互联网彩票市场份额已接近 30%。

长期的酝酿终于在世界杯的推动下带来了现象级的井喷。国家体彩中心公布的销量数据显示,世界杯首个比赛日,竞彩单日销量已超过 1.5 亿元,是世界杯之前单日销量的 3 倍;世界杯开哨 9 天,竞猜型彩票总销量累计达到 40 亿元。就连上市公司 500 彩票网也随着世界杯的开赛而股价大涨。

不同于国外多种多样的合法赌博,中国目前仅有国家发售的彩票才是唯一合法的「赌博」渠道,于是赌球就以足彩的形式整合到体育彩票当中。而世界杯因其相比其他球赛,更能够引起普通人的兴趣和关注,于是恰逢其时地成为了彩票火爆的催化剂。

那么在这场全民博彩狂欢的背后,哪些力量在悄悄地起着推动作用呢?

世界杯彩票火爆的背后

移动支付的成熟起到基础作用

彩票从曾经的集会式购买,到定点的彩票投注点,再到网络彩票的出现,普通人购彩的门槛一步步降低。尤其是世界杯以来,BAT 以及京东、苏宁等电商公司也都把彩票销售作为重点进行宣传,更加刺激了购彩行为的增长。

今年年初,由腾讯和阿里发起的打车软件大战让人记忆犹新,极大地培养了用户用手机进行移动支付的习惯。这股移动支付的「红利」在世界杯的催化化再度释放化学效应,全民购彩的狂潮可以说正证明了移动支付的胜利。

回顾 4 年前的南非世界杯,彼时智能手机方兴未艾,移动支付的体验还停留在比较初级的阶段。而到了今年,尤其是微信支付加入战局后,移动支付越发成为一种与以往的现金或刷卡同等重要的支付手段,但在便捷性上却远超后者。

而从购彩的场景来说,手机也是更加友好的购买终端。无论用户身在何处,是跟朋友一起讨论赛事,或者一家人坐在电视前看比赛,只要有兴趣就能够随时投注。人性中的「赌博」因素在足球热情的催动下,借助移动支付手段得以完成。

社交网络助推购彩人群扩大

本届巴西世界杯可以说是移动社交兴起后的首届世界杯,智能化的手持终端让与世界杯相关的资讯和信息能够第一时间得到传播和讨论。正如本文开头所说的,人们热衷于把自己的投注情况即时分享到微信朋友圈和微博上,使得原本不买彩票的人也忍不住尝试一番。这就像 Nike+ Running 之类的运动 App 中的好友排名机制一样,世界杯彩票迅速借助社交工具在好友之间发酵传播。

「乌贼刘」、「天台都站不下了」……赌球变成了全民皆可的社交娱乐行为。略施小钱,无论是赚是赔,要的就是朋友间能够讨论的谈资。可以说谁要是没在微博微信上秀一把投注,谁就没跟上世界杯的节奏。

结语

本届世界杯博彩大潮后屡见互联网巨头们的身影,这可以说是打车大战后的另一场延续,只不过有更多的公司参与其中。移动支付、电商和社交网络经过世界杯的洗礼,以更加友好和场景化的方式结合起来。当世界杯大潮退去,相信我们会看到社交产品们更加成熟的商业化未来。

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