对泰勒·斯威夫特来说,音乐的未来仍然可以如沐爱河

对泰勒·斯威夫特来说,音乐的未来仍然可以如沐爱河

编者注:本文编译自美国著名流行天后泰勒·斯威夫特在华尔街日报上发表的一篇文章,表达了自己对于身处的音乐产业未来的认知。本文原标题为 For Taylor Swift, the Future of Music Is a Love Story

身为著名歌手、词曲创作人的泰勒这样描述音乐的未来:艺术家和乐迷依然会形成深厚的连接,只是连接的方式和以前不一样而已。


20 年后、30 年后以及 50 年后音乐产业的未来会是什么样子呢?

在我将要开始我的长篇大论之前,我必须在前面清晰的阐明我的立场,作为音乐产业依然非常活跃的一分子,我对它的未来很有信心。与那些悲观论调不同,我抱着乐观主义态度,音乐产业当然不会死,它在复兴。

唱片的价值将一直存在,它的价值首先在于艺术家在作品里凝结的心血和灵感,以及这个音乐人以及它所代表的音乐属性在市场上的价值,尽管受盗版、文件共享和流媒体的影响,专辑的销量已经大大缩水,但每个艺术家显然对此都有不同的应对策略。

虽然很多大牌制作人都对外声称已经对唱片业失望之极,然而年轻人不应该对为此受过多的影响。至少我个人依然保有乐观主义的态度。

因为音乐是一种终极艺术,而真正的艺术是如此珍贵和重要,它是意义所在。真正的好作品当然值得付费购买,所以我个人观点是,未来将没有免费的音乐下载或者在线分享,尤其对于独立音乐人以及他们的厂牌来说,他们将有这个魄力来自行定义专辑的价格,所以他们不应该低估自己以及自己作品的价值和力量。

一箭穿心的力量

说到专辑销量,我觉得现在依然是有人在购买唱片,只是不再像 20 年前的金唱片时代那样唱片销量巨大。

现代人只购买其中很少的一部分,他们只买那些真正打动他们灵魂的东西,那些让他们产生强烈共鸣、让他们产生生而为人不再孤单寂寞的作品,是的,他们现在只为这部分的音乐作品买单。

我相信依然存在划时代的作品和划时代的艺术家,他们能紧紧抓住了我们的心。其实,粉丝像对待不同关系一样对待不同的音乐,有些音乐只是娱乐之用,比如一种夜店氛围的催化剂,在夜店 high 过就好,第二天谁也不会再记得昨晚听过什么。有时候就是这样,音乐的速度越快,能记住的却越少。然而依然有部分歌曲和唱片能够唱出我们生命中不同的境遇,就像紧紧抓住了我们只存在于记忆中的一种味道一个感觉一个动作,如梦如幻。

无论如何,我们会永远珍视这样的作品,这是我们想要与乐迷建立的深厚情感,例如我们的唱片将在 30 年后的家庭聚会中被播放,好的音乐永远都不会过时。我相信未来依然会存有这样深厚的感情,就像我父亲与摇滚乐队海滩男孩(The Beach Boys)之间的情感共鸣,以及我母亲跟随卡莉·西蒙(Carly simon)的歌声从小女孩变成女人。

我认为在未来跟乐迷产生情感共鸣的方式之一是不断提供惊喜感,不是那种震惊,而是真正的惊喜,就像夫妻之间要持续不断的重新创造爱情一样,我们与乐迷的关系为什么就不能这如此呢?

我们的粉丝是看 Youtube 成长的一代,很多表演早就在播放平台上播放过很多次。如果歌手在舞台上没有任何变化,那就无法持续吸引他们的目光,尤其是去年的世界巡回演出更让我体会颇深。所以我持续不断的邀请不同的表演嘉宾与我碰撞出新的火花,不断的丰富舞台效果。我们这一代乐迷喜欢措手不及、喜欢惊喜感,我希望不同时代的艺术家都能够持续不断的创造出不一样的舞台魅力来保持那种惊喜感——让头皮阵阵发麻的惊喜感。

很有趣的现象之一就是,在过去的这些年中很多东西正在消失殆尽,比如亲笔签名的消失,自从 iPhone 的前置摄像头功能开发之后,我就再没有被要求过粉丝签名。因为现在的纪念物是一张张记录自己生活状态的自拍照,粉丝签名当然也被自拍照所代替。这是现在的流行趋势,跟 Instagram 上你能得到多少个赞密切相关。

粉丝的力量

我有个好朋友是个当红的女演员,她告诉我说现在演员试镜都已经社交网络化了,比如到最后无法抉择试镜的两个女演员时,试镜导演就会根据 Twitter 上的粉丝数来权衡选择。这已经成为了一种趋势,音乐产业也有这种趋势,当我 2005 年第一次召开唱片发布会的时候,我已经在 MySpace 上面跟我的粉丝有过直接而深入的交流。在将来,音乐人卖出唱片只是因为他们有自己的粉丝族群,而不是其他别的原因。

音乐界的另一个现象是越来越模糊的音乐种类界限,现在你在电台听到的音乐类型很少是纯粹单一的音乐种类,在这个时代做音乐有着狂野和无法预期的快乐,你可以让流行乐听起来更像嘻哈乐,乡村乐听起来更像摇滚乐,摇滚乐又听起来像是灵魂乐,民俗乐听起来更像乡村音乐,对于我来说,这是一种极大的乐趣,我喜欢这样做音乐的方式,我相信这也是一种大势所趋,音乐种类的区分将只是一种重新组合音乐的工具而已。

音乐的未来是如此的激动人心,因为艺术家可以开拓的疆界是无边无界的,你可以自由踏出自己所擅长的领域去做任何跨界的尝试,就怕你不敢冒险。

名人的关注度问题

我也预料到有一些东西是不会轻易变化的,比如对音乐人私生活持续不断的关注和窥探,尤其是年青一代歌手。那些在 70、80、90 年代在商业上很成功的音乐人跟我这么说过,我们的时代从未如此疯狂过。而我认为历史还将会如此重演,我也会对我的后代歌手们发出这样的惊叹。

音乐界永远都会有「好女孩和坏女孩」、干净版和情色版」的争议,只要这些标签仍然存在,对此每个人都需要有自己的立场,我认为没有所谓的善恶之分,仅仅是个人立场的差异而已。

而至于我呢?我也许只是在音乐圈的一角静静的坐着、慢慢变老,看着已经发生或者未曾发生的一切,同时在这样一种乐观主义中把握住生命的节奏。

当然,我更希望去享有一座漂亮的花园。

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