今日头条转型 Feedly 靠谱么?

今日头条转型 Feedly 靠谱么?

首先我个人对今日头条“内容分发渠道”的认知存在疑义。看看我们的视频行业吧,内容分发意味着两件事情,一、内容的生产方认可、授权通过以下渠道进行分发;二、内容分发的业务在内容提供方和分发方之间往往产生商业行为,前者往往为后者的内容分发服务支付费用。很明显,无论是一还是二,这两个事情在今日头条这里都没有发生。大家这两天都在谈论版权的问题,即内容分发方并未认可、授权今日头条进行分发;而第二点,双方之间的商业行为,如果广义上的理解,双方达成无偿分发的默契也可以,可惜这里双方根本没有涉及到相应的协议。

第二点这里,我们继续挖一下,就是这种商业行为的两种模式。模式一,视频分发模式,内容提供商向内容分发渠道(视频网站)征收版权费,而后者尤其是顶级分发商也有可能获得返点抵扣;模式二,App 分发模式,目前一水儿的几乎是 App 向内容分发渠道的靠拢,广告费哗啦啦地流向内容分发渠道,比如小米,360,豌豆荚。

今日头条是否能借鉴视频分发模式?

大家现在在用内容分发的概念套今日头条,不过是否考虑过对于资讯这种性质的内容,他的模式更多的是模式一还是模式二?而似乎只有模式二才是我们目前认定的主流内容分发渠道,因为它给出了其商业变现的渠道。

先来讨论 App 分发模式,有人会说,今日头条只要把市场份额做起来,内容提供方不得不屈服。怎么做?今日头条就得开始花钱、BD 大型内容提供方,然后借此反攻二三线内容提供方的妥协,目前来看这也是较为困难的一种模式,他们对于今日头条的一些态度更像是“不对付”。在他们的眼里,付费或许 Ok,如何 BD 出这样的一种合作,怕是大家都没想过吧?

而第一种模式,视频分发模式,在资讯这里,我们会回到传统的概念上——新闻客户端,RSS 阅读器,个人习惯统称信息聚合。对不起,在我的眼里,今日头条仍然得扔回这一梯队里面,它甚至不是搜索引擎,它背后是内容采集的爬虫,以及和微博中涉及内容的信息整合。前者,很多媒体站都有这样的内部系统,后者包括无觅也都在做。

学 Feedly 与内容提供方的关系

那么,在这里有没有机会?个人觉得,今日头条可以学习 Feedly。为什么,Feedly 很好地解决了和内容提供商之间的关系。而今日头条仍然可以在这里插入自己的 Banner 广告,乃至赞助内容。在 Feedly 上,我们可以看到和内容提供商的两种合作模式,这来自于 RSS 协议的帮助,有的内容提供方提供全文,而有的内容提供方选择提供摘要,后者通过访问网站实现。

比如说 Cnet 在 Feedly 上就只选择提供了摘要信息,而回到网站的链接会把流量引导回内容提供商。对于今日头条来说,这种模式无疑会和内容供应商取得妥协。有人会提到这样做,用户体验会下滑,那么利用内容提供方之间的版权交换,选取支持全文显示的内容提供方的内容是否可行?当然这是一种讨巧的做法,可能会滋生新的问题。

现在我们回来,如果学习 Feedly,今日头条同时可以保留现有的模式,无论是 Banner 广告,赞助内容,乃至通过合作加大一些内容提供商的曝光度,都仍然是可行的。

最后,还有一个 Tips,其实今日头条和无觅的一个好处是可以帮助真正的内容创作者(原文作者)快速实现口碑数据的收集,尤其是在内容创作者一文多投的局面下。这种服务有没有可能帮助今日头条更好地打通与内容提供方的关系,乃至衍生出向机构提供的服务呢?

今日头条Feedly
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈