【今日看点】Flipboard 的中国再起航

【今日看点】Flipboard 的中国再起航

Flipboard 是一款免费的随身社交新闻杂志,针对 Facebook 和 Twitter 等社会化媒体上的内容进行整合,再通过杂志阅读的形式呈现给读者,今天在中国发布全新版本的 Flipboard,在新版的 Flipboard 里,用户可以将他们在 Flipboard 上发现的内容根据主题、事件或个人兴趣收集到自己创建的杂志里。

 

Flipboard 的本地化策略

对于 Flipboard,极客公园的读者并不陌生,极客公园曾在 2012 年对其进行过深入报道,当时 Flipboard 在中国区还没有完整的团队,只是设立了办公室并发布了中文版本,几乎没有做本地化运营,也给了当时很多国内同类产品以发展空间。

两年之后,Flipboard 经过对国内市场的了解和观察,真正的进入中国,建立中国团队,开始本地化的内容运营。Flipboard 全球超过一亿用户,在今天的采访中并没有透露中国区的用户数量,但非常确切的表示中国区会是其全球第二大的用户市场,这也是 Flipboard 下定决心在中国建立本地化运营团队的原因,希望通过本地化运营,为中国用户带来更多精彩内容,以扩大在国内的市场份额。

在 Flipboard 发布其 2.0 版本的时候,就为用户带来了自定义杂志以及分享的功能,允许用户自己制作杂志,目前这一功能在海外市场受到用户的欢迎,这次发布的中国版也带来了同样的功能,目前在 Android 平台的版本已经可以下载使用,iOS 版本将会在稍后的一段时间内更新。 

内容消费级产品的版权与盈利

今年 3 月,Flipboard 从 CNN 手中收购竞争对手 Zite,并与 CNN 签订了内容合作协议。Flipboard 收购 Zite 的主要原因是看中了 Zite 的技术和推荐引擎。

在两年前的报道里,极客公园为大家解读了关于 Flipboard 对于产品模式及未来的商业前景

Flipboard 主打的 Twitter、Facebook 社交阅读,虽然一方面是源于社交化的大趋势,但另一方面,也有小创业团队抓取内容可能面临版权问题的原因。虽然 RSS 提供了一个可能的内容抓取渠道,但一方面,RSS 的「热度」正在减退,许多媒体提供的 RSS 内容并非全文,而对于读者来说,需要点击打开新页面阅读全文的方式是非常不友好的。Flipboard 认为,RSS 属于一种过渡的数据格式,他们更希望的是能够与内容提供方直接达成合作,只有那样才能带来更优秀的阅读体验。

在美国,Flipboard 从一开始就和许多出版商谈深度的合作事宜,相比普通抓取的网页内容采用的传统上下滚动样式,合作伙伴优化后的内容在 Flipboard 上呈现的是类似于杂志翻页那样的更优秀的阅读效果,但这需要团队投入很大的精力。每次增加一个新的深度合作伙伴,两方需要约 1 到 2 个月的配合时间,双方的配合既包括了内容版面的合作设计(如在纽约时报的例子里,为了重现其百年老报的风格,Flipboard 与纽约时报的团队从字体、到版式,各方面都花了很多的精力),也包括客户广告的辅助设计。这是一个非常精细的过程,我们也确实看到每一个合作媒体都具有让人眼前一亮的风格,Flipboard 的宗旨是:出版方应该专注在自己的强项,也就是内容,而对于强项在技术、设计的 Flipboard 来说,其充当的是一个发行者的角色,可以为出版方包办设计、技术方面的平台性工作。

也正是因为如此,相比传统的网页广告,Flipboard 定制型的沉浸式整页广告模式对广告主来说效果更加显著。对于创意来源于传统杂志的 Flipboard 来说,这一模式虽然看起来仅仅是杂志广告的简单移植,但在平板电脑、智能手机这样的平台上,却赋予了它们更大的可能性。

Flipboard 目前的广告大多还是以静态展示性广告为主,更多的交互需要在电话或点击链接后进行,但未来在互动性广告、多媒体广告等方面会有更多的形式。这是 Flipboard 相比其他类似应用来说,一个显著的优势,也是其最直接的盈利点。

Flipboard 的内容合作方已经基本覆盖国内的主流媒体,自建杂志功能发布后也能够吸引更多的内容出版商和品牌商,有可能很快会将原有的广告模式移植到中国,但这一模式在国内市场是否能获得用户认可,还需要时间来证明。

Flipboard今日看点
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈