越来越像陌陌的手机QQ

越来越像陌陌的手机QQ

如果有一天手机 QQ 功能上发生大的变革,那他会把目标对准谁?

做为腾讯旗下移动互联网的支柱产品之一,手机 QQ 目前的处境很微妙,一方面是来自腾讯内部的冲击,「体系外」的微信正如日中天,高速发展的同时也帮助腾讯在移动互联网领域站稳了脚跟;除了腾讯自己的产品产生冲击之外,同属移动社交领域的陌陌成长性不容置疑,生生在移动社交领域开辟出一片新天地,斩获了一亿用户,并且还在高速增长着,无论是产品还是功能,都在不断完善着在移动社交领域的布局。反观手机 QQ,虽然产品还是功能都在不断变化,但不同时期所推的重点都不尽相同,功能越来越多,越来越复杂,用户也越来越困惑。甚至有一段时间手机 QQ 还推出过一个专门用来聊天的版本——手机 QQ 轻聊版,原本是用来聊天的手机 QQ,在转了一个圈之后,又回到了聊天的起点。

随着手机 QQ 的功能越来越多越来越复杂,有一些趋势也越来越明显,比如基于手机 QQ 的语音通话,对基于地理位置的社交的重视,以至于在某些功能上,越来越像陌陌

产品功能上的陌陌化

发现附近的人

发现附近的人并不是手机 QQ 最新推出的一个功能,这个功能在手机 QQ2012 年年底发布的版本里这个功能就已经悄然上线,手机 QQ2012 的版本里建立了一个「发现」标签,QQ 附近的人就在这个标签下面,只是那时候这个功能入口还藏得比较隐蔽,普通用户是需要花一些时间才能发现这个功能的入口。

不过在 2013 年之后更新的版本里,「发现附近的人」这个功能被放到手机 QQ 主界面的一个 Tab 页下,几乎和联系人拥有一样的权重,由于产品入口更明显而附近的人也慢慢的变多,有人曾经担心手机 QQ 开发了这个功能之后陌陌怎么办,但事实上手机 QQ 在这个功能上的精细程度远不如陌陌,也一直在不断优化的过程中。比如陌陌一开始就有的个人展示页,手机 QQ 直到最近才上线了个人秀页面,在此之前都是 QQ 资料本身。

更新之后的附近的人的个人页面更具有个性化,基于附近的人社交又走了一步,与之相类似的还有附近的群等等。 

手机 QQ「部落」

不久前腾讯手机 QQ 低调内测了手机 QQ「部落」,主要功能是可以将具有相同兴趣、地理位置的用户聚集到一起,形成一个泛社交平台。QQ「部落」只有手机 QQ 上才有,其入口位于手机 QQ 的「动态」页面,跟附近的人和附近的群放在一起。

进入手机 QQ 部落后,会发现各种不同主题的部落,这些部落的建立是基于不同的兴趣爱好、地理位置等维度,功能类似于百度的贴吧,可以看成是 QQ 群和贴吧相融合的一个产品,而这一功能的推出也是在陌陌群组功能之后。

陌陌的群组功能是在 2012 年 10 月上线,陌陌的群组功能完全是基于 LBS,一方面通过 POI 数据库储存了大量的地点信息如写字楼、学校、小区等,用户可以直接在地点上创建自己的群组,吸引附近的人加入。另一方面,用户可以自行创建地点,进行数据库的完善和补充。陌陌的群组功能将为用户在很多场合的交流带来便捷,庞大的位置数据库提供了一种全新的 020 思路。陌陌群组跳出了「陌生人点对点交友」或者「熟人沟通」的场景局限,成为了基于多现实场景(位置、工作或者兴趣等),由陌生人沉淀为熟人的通道。将地理位置数据融入社交产品,发挥了巨大的价值。

而手机 QQ 正在做的部落也同样是这样的思路,从兴趣到位置,寻找同一维度的人并通过部落建立联系。

附近的人社交

部落+QQ 群,手机 QQ 的目标是建立起这样一个以兴趣聚合群体的社交生态系统,这也是陌陌正在做的事。

陌陌基于地理位置的维度起步,主打陌生人交友,陌陌不断赢得用户认可的原因是产品上的不断进步,比如加上了基于地理位置的兴趣社交、群组社交、活动社交等更多细分的社交场景,给了用户更多的选择和空间。

手机 QQ 在做的,也是在不断朝着这个方向去尝试,社交是一个永恒的话题,不管是手机 QQ 还是陌陌,基于地理位置维度的社交还有很大的挖掘空间,现在要比的,就是谁在产品上更细致,更打动用户。

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