为Logo正名:设计真的不重要吗?!

为Logo正名:设计真的不重要吗?!

前几天在极客公园发表文章点评了几个中国主流的互联网公司 Logo。文章被周鸿祎先生在微博转发并评论「其实不重要,公司业务牛掰,Logo 难看也好看,反过来产品不行 Logo 再好看也没用」。其实周先生的观点并不是少数派,作为一个商业设计师,对于这样的观点已经见怪不怪了。

我决定追加一篇文章来为 Logo 正名,阐述 Logo 对于一个企业、团体、产品的重要性。并且,阐述一下 Logo 所代表的企业、产品形象和产品本身所代表的企业、产品核心竞争力之间的关系。

Logo 到底是什么

为 Logo 正名之古代女子

我们在影视剧和文学作品中,总能够看到一个为情所伤的女子要削发为尼看破红尘。看破红尘不就是累觉不爱吗,剃头发干嘛,何苦呢?对于一个古代女子来讲,一个光头就是一个「Logo」,告诉别人也时刻提醒着自己:我已经累觉不爱,我已经彻底死心。光头并不能对看破红尘有任何本质上的帮助,但是光头这个外在的表象可以不断的提示和标榜自己的立场和信念。

为 Logo 正名之纳粹万字符

大家多少都会对其造型有些印象。希特勒对设计十分满意,他在《我的奋斗》一书中说:"红色象征我们这个运动的社会意义,白色象征民族主义思想。『卐』字象征争取雅利安人胜利斗争的使命。」对于万字符来说,一个图案并不能变成武器也不能直接促进斗争的「胜利」,但是这个 Logo,却可以集中的体现和传达希特勒所领导的纳粹集团的「审美」与「信念」。希特勒对于万字符的创造与运用,并把万字符衍生到臂章、锦旗、军装等行为,与我们现代商业社会中企业对于 Logo 的使用完全相同。所以,我们为一个企业、团体、组织,赋予一个图案去代表他们,本质上是一种精神的视觉化体现。

为 Logo 正名之锤子

就在我写这篇文章之前,罗永浩带领着锤子团队发布了全新的锤子手机 Smartisan T1。对于锤子的 Logo 来讲,一个是传达罗永浩以及罗永浩团队的工匠情节,一种精益求精的精神;另外一个是锤子这个形象所代表的力量与侵略的可能;再加上最具警示作用和视觉张力的大红色,锤子告诉大家:我不容忽视。我可以直言不讳的说我十分喜欢锤子的 Logo,喜欢锤子背后所代表的精神与对品质的追求。我目前并不会去消费锤子的产品,因为锤子的产品还没有达到我对于品质的追求,但是我却愿意去消费锤子的精神,我愿意为锤子的理念买单,我愿意去不断的支持它,我愿意百分之百的认可锤子在革新手机用户体验上的努力,我愿意鼓励那些适合购买锤子产品的人去支持锤子。

为 Logo 正名之 360 搜索

百度搜索毫无疑问是 360 搜索的竞品,360 搜索追求产品的成功,希望自己的搜索产品可以给用户带来更好的体验。但我可以很直接的讲:我「看」不到!打开 360 搜索的首页,你盯着 360 搜索的 Logo 看,你能从 Logo 的设计中感觉到它更安全吗?你能感觉到它可以给你更好的搜索体验吗?360 在设计搜索 Logo 的时候根本就没想着要通过 Logo 告诉用户我更安全。360 想的是:你去搜一下试试看啊,你搜一下就知道我是不是更好了。搜了,我还是感受不到哪里变好了,我就是互联网的小白用户,就像绝大多数的中国网民一样对于搜索结果的质量没有非常高的要求。我完全感受不到 360 搜索到底和百度搜索有什么不同,甚至因为我已经习惯了百度而继续使用它。

还有一种办法就是 360 通过其他产品去布局,绑架大家的搜索入口,从而让更多人用 360 搜素。这是一种办法,但这真的是做好产品吗?如果你真的想做一个好产品,难道 Logo 不是产品的一部分吗?做好一个 Logo 要比你做好一个产品容易得多,为什么不去做呢?为什么不让我还没有进行搜索只是看到了 360 搜索的 Logo 和首页就让我觉得它更安全更干净呢?

最差的办法,360 搜索首页把 Logo 放在搜索框的下面。起码可以让我看到它跟百度不一样,起码它让我在最肤浅的层面感受到了你要跟百度对着干。

为 Logo 正名之时代的变化

「衣服穿着舒服结实就够了」这是物资匮乏的年代人们对于衣服的需求,但现在衣服的款式已经变成了一个和衣物功能同等甚至更重要的东西。再过分一点,同样的品质类似的款式因为挂上了不同的标签和品牌,而吸引了不同的粉丝和销量。时代在变,我们不是只要好产品,我们追求的是更完美的产品。越来越多的产品越来越眼花缭乱,互联网也终将迎来这样的时代,没有谁的产品比谁的更好用。那你如何给用户一个用你的理由?谁用品牌赢得了粉丝,谁就会有可能赢得天下。

当 Logo 成为一种产品

一个 Logo 通过直接、表象、视觉的方式,集中的展示了一个企业、团体、产品的审美取向、品质追求、专业精神以及文化背景。

Logo 所代表的企业、产品形象和产品本身所代表的企业、产品核心竞争力之间并不是一个鱼和熊掌不可兼得的关系。我们从各种角度一直去强调 Logo 的重要性,并不是想削弱大家对于产品品质的关注和重视。

产品的 Logo 就是这个产品的一小部分,企业的 Logo 就是这个企业的形象代表。我们不会因为一个成功的、积极正面的、信息传达准确的 Logo 设计而使得一个产品和企业走向成功。但是一个追求品质与细节,具备全面视野和专业精神的团队,是不允许产出一个失败 Logo 的。比起运营好一个产品一个公司,设计一个好 Logo 要简单容易太多,为什么不要求自己去做好呢?

我们绞尽脑汁想通过一个图形去准确传达自己的追求与信念,我们通过一个简单图形想要同用户同消费者建立一种信任和承诺,我们通过一个 Logo 告诉受众:这就是我想成为的我,这就是我要给予你们的我。这是一种标榜一种目标,它像一条律例要求我们要做出对得起这份承诺的产品。

周鸿祎视觉设计LOGO
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