设计师点评互联网巨头Logo

设计师点评互联网巨头Logo

最近搜狗搜索发布了新的 Logo,很多网友吐槽从 Logo 一眼就看出是被腾讯包养了,还有人吐槽 Logo 伤害了处女座的心。作为一名设计师,看到这些有趣的评论后心里就很痒,不如就点评下目前国内主流的互联网公司 Logo 吧,也和同行、网友交流一下。

百度

Logo 用了这么多年都没有什么变化,百度曾经想要更换过 Logo,但在网友投票时新的方案并没有得到网友的认可,继而一直沿用至今。从视觉层面来讲,百度的 Logo 放在 2014 年已经很土了,运用的字体和熊掌的造型还有红蓝两色都没有跟上时代的变化,既没有科技感,又缺乏亲和力,关键是图形的感觉不够现代。

从策略上来讲,Logo 里熊掌的元素一直让我很困惑,熊的形象到底和百度有什么关系(从官方的角度可能会有自圆其说的解释,但是对于用户来说没法马上联想到熊的意义),可能是以前包装品牌的时候流行引入一个动物元素让大家能够更好的记忆和识别,但是百度并没有很好的强化熊的形象,现在熊掌的元素更像是一个尴尬的遗留物,去掉可惜留着奇怪。目前百度的 Logo 已经没法展现正面积极的形象了,Logo 现在传达的是:过时,木讷,守旧,缺乏创新。对于百度这样的品牌,其实不需要对 Logo 做颠覆性的改变,只需要跟着时代不断的去优化 Logo 的造型即可,换一个更适合当下的字体,选取一个更为鲜亮跳跃的红蓝色就够了。至于熊掌,要么留着不断的强化它,要么就彻底去掉那个奇怪的东西。

腾讯

没有考究 Tencent 这版 logo 从什么时候开始使用,印象中也用了很久,但其视觉形象现在看还是比较舒服的,并没有给人强烈的年代感。需要注意的是 Tencent Logo 只是用于企业形象并不与产品线混淆,从这点来看腾讯对于品牌形象的管理还是很清晰的。

谈起腾讯,人们最为熟知到还是企鹅,同样是给自己的产品一个动物形象,腾讯却运用的非常好,并不断的随着时代的变化升级改造,从对 Logo 的态度就能看出腾讯对于产品视觉和用户体验的重视,也能看出腾讯对用户的喜好有着非常敏锐的洞察。利用「QQ」的知名度,腾讯不断的强化「Q」的「形象」,只要是提到「Q」大家就会觉得是腾讯的产品。

这就可以来讲讲搜狗的新 Logo 了。

搜狗 

搜狗被腾讯「包养」这是事实,从 Logo 上直观的体现出一个「Q」把一个「S」包住这是一个非常好的设计策略,通过这个 Logo 腾讯告诉了所有人搜狗是我的了,还在互联网炒起了话题。并且搜狗新 Logo 的「Q」也像一个放大镜,用于搜索产品还是很妙的结合。这就是一个好的 Logo 设计,它不仅好看且它有存在的道理、背后的策略。

新浪 

红色的大眼睛具有鲜明的特色,眼珠和字母一起看就是一个话筒,新浪的媒体属性昭然若揭。新浪微博的 logo 单独摘取了眼睛的部分,设计得更加圆润可爱。包括从眼睛衍生出来的吉祥物和卡通表情,也都具有很高的水准,感觉没什么可挑的,已经很好了。

阿里巴巴 

看起来很洋气,这里的洋气是个中性词,指的是人脸造型的感觉很洋化。橙色选择得很棒,加上昂扬的头部和大大的微笑,给人一种阳光可以信赖得感觉。但不得不说,目前看起来 logo 还是有点老气复杂,可以再进行优化。那张脸很重要吗?是不是只留下微笑就够了。支付宝现在的 logo 很不错,去掉了盾牌,因为现在已经不需要用一个盾牌来强调支付宝的安全性了,留下支付宝三个字,流线型的笔画把三个字串起来,让人觉得网上支付很方便顺畅。

天猫

天猫的 logo 在造型上实在没什么值得让人记住的地方,多亏了还有只猫,丑是丑但丑得有特色,丑得让人记住了它。这也是有策略的,有关猫的形象实在是太多了,怎么设计都不会有特色,不如就来个比较奇怪的造型,看多了也就慢慢顺眼了。 

京东

最成功的是策略。在天猫用了一只猫以后,推出一只狗,这是最能博取曝光率的思路。狗的形象很可爱,但精彩的是它的金属外表,让它变得有特色,狗的形象很难突破,但是给它一个特殊的材质,就会让人觉得:嗯,这是一个不那么平庸的东西。

360 

作为主打安全牌的公司来说,logo 设计很棒,有一种动态平衡的感觉,让人觉得时刻在被保护。绿色加黄色,也在互联网品牌中独树一帜。但是 360 的 logo 扁平化之后就没有那么多美感,未来需要提炼 logo 的特点,做出简化。

网易 

让人想飙脏话,设计还停留在上个世纪,完全不懂为什么可以用这么久。网易的推广广告做得不错,可这个 logo 真的说不过去,应该推出一个全新的形象。搜狐和网易的问题如出一辙。

零散挑选了几个互联网公司的 logo 拿来评论,也都是泛泛而谈。希望互联网公司更大胆些,在 logo 的设计上不断优化,采用更加前卫的设计方案。互联网的产品已经深入到每个人生活的每一天了,为什么不让网民看到一个更美的形象呢?

腾讯百度搜狗LOGO
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