众筹成功,离被抄袭又近了一步

众筹成功,离被抄袭又近了一步

Pebble Watch 在 Kickstarter 众筹,最终获得 1026 万美元支持,超过预期 100 倍。成为 Kickstarter 历史上融资最成功的案例之一,并随之引起了智能手表风潮。除了 Pebble Watch 这种幸运儿,对于其他成功众筹项目,不得不考虑一个实际问题:如果被抄袭怎么办?

Kickstarter 上的明星级先烈

2012 年 9 月西班牙马德里 kawamura-ganjavian 工作室研发出了一款 Ostrich Pillow 枕头,有了这个枕头,不论是办公室还是机场、火车站、飞机上,甚至在地板上都可以迅速变成一个舒适的睡眠小窝。登陆 kickstarter 网站后,获得了美国本土大批媒体报道和用户支持,随之筹集接近 20 万美元。

现在在其官网正式售价为 99 美元,而打开淘宝,仿冒的 Ostrich Pillow 从二十多到两百人民币均有销售。

除了 Ostrich Pillow,最近被媒体炒得最火热的无疑是 Pressy 了。

工业工程师 Nimrod Back 在为 Android 开发了几个应用程序后,注意到设备缺乏一个最直观的点击按钮,于是找到了产品设计师 Boaz Mendel,用户体验专家 Danielle Arad 和程序员 Shai Alon 一起构想了 Pressy 这款智能硬件,希望能帮助人们更方便、更快捷地使用智能手机上一些比较简单的功能。

在 2013 年 10 月众筹结束后,他们获得了 695,138 美金的支持,是预期资金的 24 倍,并预计在今年春季发货,虽然目前仍未看到发货迹象,但今年 3 月 27 日上午,奇虎 360 董事长周鸿祎发微博表示 360 发布了一款新的硬件产品“智键”。该产品可插入耳机孔,配套 App 后,实现一键拍照、录音等快捷键功能。接着 3 月 28 日,小米公司晚间 10 点在新浪微博上发布“米键”。而国内最早类 Pressy 产品快按钮在 13 年 12 月 19 号就已经登陆点名时间。

被抄袭是谁的错?

这些容易被抄袭的产品犯了什么错,@DD YY 以 Pressy 为例指出了成功众筹产品容易犯的 3 点错误:

  1. 指望知识专利能够保护自己:任何有价值的产品或商业模式创意做出来之前当然应该在主要市场申请专利保护。但是这道防线非常脆弱,尤其是对于众筹这种全球所有人都能看到的创意,申请 PCT 保护不仅周期长(30 个月)、价格不菲,而且非常有可能中间要经过多轮的质询和修改,这同样也是非常耗费精力的事情。如果仅仅在本地市场申请专利,那么速度会略快,但是无法防范其他市场的侵权行为,基本上无效。退一步讲,且不说时间问题,即使专利拿到了,这两个创始人同小米或者 360 这样的大公司打专利架、干口水仗也是富人家烧钱的游戏,玩不过人家的。
  2. 技术和工程门槛太低:大家都知道一个好的商业计划一定要让投资人在十分钟内明白,却不知道不好的产品策划如何在工程上实现。Pressy 的产品创意是可以轻易地找个电子工程师几天内做出硬件原型,再找个软件工程师几天内做出软件原型。这样低门槛的产品,并不适合在众筹平台上展示,除非这个想法没有吸引力,或者受众特别窄,或者他们不犯第三个错误。
  3. 执行力差,速度太慢:按照创始人的想法,初期投入约 4 万美金就能把这件事情做起来。此时这么小数目的投资完全可以考虑从小范围募集,比如从天使投资、甚至家人亲友处筹集。从小规模做起的好处是产品策划比较不容易被恰巧合适的鲨鱼们听到并快速复制,也允许慢慢筹集资源去执行这个创意的实现。小公司的好处是速度、灵活还有不易被注意到,可惜这几条他们都没有

应该如何利用 Kickstarter?

做 PR

@DD YY :众筹平台首先是一个“众”字,是把你的优秀创意宣传出去吸引眼球的平台;其次才是一个“筹”字,通过筹到的钱点火启动你的产品执行。如果产品创意够优秀,执行力够强,其实关键在前一个字,通过众筹平台用市场来检验你的价值,做 PR——不要太在意众筹市场筹到的钱。

成为研究平台

@吴海燕 :在传统行业,尤其是硬件设备相关的产品,基本开发思路并不是凭空创造,而是将行业相关的产品进行拆分研究,增加与需求对应的功能或进行操作优化以后进行改进。然后投入市场、渠道、针对性行业进行产品化。从这个角度来说,众筹平台其实是给他人提供了一个研究和模仿的创意。

有什么防御措施?

通过临时专利获得保护

@叶中中 :可以申请一个临时专利(Provisional patent applications)来保护你的项目或者创意,以防他人抄袭。利用众筹平台最大优势不是筹钱,而是测试市场反应,收集用户和用户建议,吸引非众筹投资人。等你的众筹结束了,市场反应和创意被确实衡量之后,你可以申请一个常规专利(包括外观设计专利,版权和商标)。

众筹前像获得投资

@浪客 :如果一个项目有值得泄露的商业和技术机密,一般会在上众筹之前先拿一轮天使投资,完成研发,准备好供应链,直到量产下单前夕再上众筹。

为验证市场试水

@Kaiser Li :早点出来趁着众筹收集种子用户、验证市场反应、吸收用户良好建议、广告、吸引投资人、准备好干第二版


课外阅读


据说这种类似模块 2010 年就产生了,有兴趣的朋友可以看看 Project HiJack

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