【今日看点】走向开放平台的有道在线教育

【今日看点】走向开放平台的有道在线教育

有道词典是国内的一套经典英语学习应用和服务,尤其智能机普及后一直在移动端占据着较大份额,并有着良好的用户口碑。从 2007 年上线开始,有道词典已经走过将近 7 个年头。当百度、阿里和 YY 等公司纷纷进军在线教育领域后,有道词典终于迈出重要一步。有道在今天正式宣布自己的在线教育战略:推出有道在线教育开放平台

开放平台的基础条件

根据有道官方提供的数据,来自移动端的用户占到有道词典总用户的一半多,而在每天更有高达 70% 的主动查词来自移动端。过去一年,有道的广告产品已经是数家主流英语培训机构最大的意向客户来源。因此这个开放平台的设计将优先面向移动化。

其实早在去年 5 月,有道词典移动端 4.0 版本增加了双语阅读和云图书等功能,就已经为试水在线教育做好了产品形态上的承载,开始由英语学习工具向英语教育平台的转变。

如果是有道词典用户的话并不难发现,词典首页信息流中会出现线下培训机构的推广信息,用户一旦感兴趣就可以立即跳转进行报名注册。而在有道旗下的另一款英语教育产品——有道翻译中,其人工翻译功能很早就开始与华尔街英语等机构进行合作,帮助其拓展客户。

有道 CEO 周枫称有道在线教育平台「不做期货」,所指的就是有道词典在多年产品运营中已经具备了相对成熟的产品和稳定的用户群,并且获得了一定商业收益。这是有道词典得以走向开放平台之路的基础。

产品为先和领域专注的平台化

近年来在线教育领域风生水起,各家入局者实际上都是从自身最擅长的领域来切入在线教育。比如百度教育利用百度既有的搜索入口,帮助第三方机构导入流量;淘宝同学其实就是在其电商平台上开设了教育专区,把教育产品像实体商品那样直接售卖;而近期风头正盛的 100 教育则把 YY 的优质语音和直播体验沿用到在线教育上。

与上述几家相比,有道最大的两点差异在于:

  1. 有道词典本身就是拥有较大用户基础的成熟教育产品,而百度、淘宝和 YY 提供的都是能够让教育机构入驻的平台;

  2. 在百度教育、淘宝同学上能够看到外语教学、考试辅导、技能培训、文体艺术等多方面的教育内容,而有道一直专注于英语教育,其所有的产品更新和运营都围绕此展开。

有道教育的商业化

在有道教育开发平台的官网上可以看到,其主要服务的对象有出版社、在线教育机构、名师达人、线下培训机构和 App 开发者。通过该平台,教育机构能够根据有道提供的模板发布课程,或者进行品牌和效果广告投放;出版社可以上线电子图书并进行售卖等等。从这一切可以看出,在有道词典从工具向平台转变的同时,也在为自己开启可持续的商业化之路。

网易旗下主要的教育产品除了有道词典之外,网易公开课和网易云课堂是另外两个核心产品。有道词典的开放平台战略尝无疑也能够对这两者今后的商业化提供指导和借鉴。

当然,无论我们如何探讨有道词典的平台化,希望这款优秀的产品勿忘初心,不要让商业之重压倒产品之灵性。

商业化有道词典在线教育
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