为什么自媒体平台声音大却铜板少?

为什么自媒体平台声音大却铜板少?

提起自媒体平台,我们不禁会想起微信公众平台,准确的说自媒体平台已经有一段时间的历史,比如博客、社交网络、视频分享类网站等就是自媒体平台。自媒体正处于井喷状态,自媒体平台也不断发展壮大,种类繁多。

时至今日,普遍认同的自媒体平台大致可分为三类。以虎嗅、钛媒体、36Kr 为代表的 TMT 平台,以下简称为 TMT 平台。以新闻客户端为媒介的自媒体平台,如今日头条、搜狐新闻、网易云阅读等,暂且称之为客户端平台。第三类就是微博,微信公众平台等以社交为基础的自媒体平台。然而在繁荣的背后,我感受到的却是自媒体平台的不作为,这也正是自媒体逐渐乱象的根源。

TMT 平台:规范却没有收益

先说下 TMT 平台,无疑是自媒体平台中最规范的。首先在这类媒体上发表的文章必须经过编辑的审查修改,可以说在此入驻的自媒体用户是有一定水平的,这类媒体发表的文章也往往被很多新闻媒体所转载,也因此成就了一些自媒体用户,使他们在行业内有一定的知名度和公信度。然而由于这些媒体普遍不会对发表的文章支付稿费,能够出名的自媒体也是九牛一毛,由此导致我们看到很多文章的末尾都加上了一条小尾巴,早先是作者的微博,现在普遍改成了作者的微信公众号。

最规范的自媒体平台却成了自媒体宣传其他平台最有效的渠道,我只能说这是一种悲剧。那么 TMT 平台怎么才能让自媒体们在其他平台上宣传自己的 TMT 平台账号,而不是恰恰相反呢?我个人的意见是 TMT 平台应该尝试给入驻的自媒体们相应的激励。如免费的线下聚会,这会成为自媒体们交流思想,扩展人脉的极佳方式。当然也可以通过文章的访问量累计一定的积分,作者可以借此获得一定的收益。作为一个圈外人,就不对 TMT 平台提太多建议。当然 TMT 平台们也有一定的举措,比如钛媒体给作者们提供了一个求职和招聘的平台,36Kr 会举办一些线下活动。但并未改变目前的局面,恐怕还是这些举措的执行问题。

客户端平台:有流量却少原创

以零粉丝也可以有庞大的阅读量宣称的客户端平台,确实吸引了一定的自媒体入驻。我自己也在今日头条和搜狐新闻客户端开通了账号,和微信公众平台相比,客户端平台带来的阅读量的确是十分庞大的。但自媒体也是要吃饭的,有阅读量没正规的收益渠道,导致的结果还是在文章末尾带了宣传自己微信的小尾巴,至于为什么会这样,下文会做具体讲述。

根据我的观察,大多数入驻的自媒体账号普遍采用了 ctrl+c 和 ctrl+v 的创作方式,原创太少是客户端平台不得不提的诟病。虽然客户端平台也采用了审核发表的方式,对于标题党们却是几乎无效的。客户端平台上的文章不严谨,同质化特别严重,直接影响了用户的阅读体验。客户端平台依靠客户端这一特性,想要在自媒体平台中脱颖而出有着天然的优势。我认为客户端平台给自媒体们带来收益是最容易实现,也是最合理的。比如可以采用 CPC、CPM 的广告形式与自媒体进行分成。当然客户端平台在吸引用户入驻的同时,也应该加大管理力度,创造一个公平,充满生机的平台才是称霸市场的关键。高质量自媒体的入驻也会提高新闻客户端的价值,在竞争中更有优势。

微信:离用户最近,向钱靠近

最后要说的就是微博和微信公众平台。微博,在一年前说它是自媒体平台再合适不过,然而随着微博广告推广平台不断增多(阿里妈妈可以说是其中最重要的一员),微博已经失去了它应有的面目。如果说微博是棵电线杆,淘宝等推广广告是牛皮癣的话,恐怕这课电线杆已经无法直视了。由于政府的干预,微博大 V 纷纷“失声”,反而越来越多的企业通过微博来发布新闻,可以说微博已经从一个自媒体平台,逐渐演变成了媒体平台。

因此,对于微博不做过多评论。下面就说一下,为什么 TMT 和客户端平台的文章末尾总爱带着宣传微信公众号的小尾巴。微信拥有 6 亿用户,这个数量级是其他平台不可能达到的,这也是自媒体们以微信公众号为主要阵地的原因之一。如果你是一位微信用户,相信你也或多或少的觉察得微信已经快乱套了。微信朋友圈几乎成了广告的长生门,微信公众平台对这一局面有着莫大的功劳。

通过公众号发送广告来盈利,已经人人皆知,也是大多数公众号主要的盈利渠道。虽然腾讯在微信公众号问题上打击力度越来越大,但治标不治本,各种虚假广告,推销广告依然漫天飞。微信派单接单的利益链已经相当成熟,各个活跃的 QQ 群和派单网络平台就是最好的证明。是什么造成了这种局面?

我认为最大的问题来自腾讯自身。还是那句话“自媒体也是要吃饭的”,腾讯虽然在微信公众平台有过表态,比如广点通在微信广告方面的内测。但只内测不大范围推广,已经引来太多自媒体的抱怨。我觉得腾讯是时候有个明确的激励措施了。恕我愚见,对公众号的利益分配发表几点想法:

  1. 大范围推行广点通的公众号广告项目,允许自媒体在图文消息的 banner 处选择由腾讯提供的正规广告。当然要有一定的准入门槛,同时加大公众号的管理力度,对于不活跃的和营销性质的公众号采取封号的做法。
  2. 开通微信会员服务,开通会员的用户可以选择一定数量的公众号去除广告,腾讯从用户的会员服务费中拿出一部分用于奖励用户去除广告的公众号。当然还应提供更多的会员特权。
  3.  尝试进行订阅号的付费订阅。相信很多的公众号开通此服务的话,会丢失大量粉丝,相当于自杀行为。但对于原创,优质的公众号却可以从中受益,也可以借此来提升公众号的服务质量。

希望自媒体平台能够做出一些合理的管理措施,营造一个良好的自媒体环境,让更多人愿意借助互联网表达自己的观念和看法。


以上只是我的个人看法,难免有不合理之处,希望各位专家多多指正。同时不能免俗,希望关注移动互联网的朋友能够关注我的微信公众账号【spnews】,或者添加我的私人微信【imhefei】,一起探讨互联网的发展动向。

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