【亚文化的逆袭】如何营造潮流文化的环境和土壤

【亚文化的逆袭】如何营造潮流文化的环境和土壤

本文整理自极客公园线下活动第 57 期「亚文化的逆袭」演讲嘉宾——百度贴吧高级产品经理肖轶的演讲内容。


亚文化是什么?

一小撮人在一起去聊一些别人听不懂的看不懂的,让别人觉得完全跟自己无关的就是亚文化吗?肖轶认为远非这么简单的就能定义亚文化,在长期做百度贴吧这款产品的时候,他总结出了自己对于亚文化的三点归纳:

  1. 区别于主流文化。亚文化与主流文化一定是不同的,它相对来说会更小众;
  2. 有潜力形成潮流。面对某个话题,如果只有很少的人去讨论的话,那么永远不会成为一种文化。只有拥有一定量级的参与者,才可能掀起一阵潮流,或者至少来说有发展成为潮流的潜力;
  3. 经过时间的历练和沉淀。快速更迭的潮流不足以形成一种文化,只有那种经历过一段时间的积累和反复探讨后形成的相对稳定的群体和潮流才能称之为文化。


亚文化是如何产生的?

百度贴吧里面有大量亚文化群体的聚集地,有很多人看不懂的东西。为什么会产生这样的特点?亚文化的形成条件有哪些?肖轶同样有着自己的总结和理解:

  1. 自下而上。《引爆点》一书中曾经写过,帆布鞋原本就是之前纽约的一帮年轻人穿起来的,逐渐引领了整个潮流。自上而下地去产生影响是宣传,是主流文化做的事情。而亚文化的产生一定是自下而上的;
  2. 平等。主流文化并不会主动向亚文化的小众群体让出自己的领域,它同样需要让自己发扬光大。所以如果小众群体在一开始就不能获得平等的话语权,它就一定会被主流文化所湮没。
  3. 区隔而开放。比如在一个几百人的广场,只有十几个人在聊初音,其他人都在谈互联网,这时聊初音的声音就会被湮没。这就需要为两者都提供相对独立的领域进行围绕主题的交流,但也不能将两者完全隔绝成独立的世界,这就需要贴吧之间保持一定的开放程度,否则各个吧只能变成小众群体的聚集地,无法释放影响力和吸引力。
  4. 直射内心。亚文化的元素往往能够命中很多年轻人的内心世界,他们非常渴望去实现自己的兴趣和理想,而贴吧则很大程度上满足了他们的这种内心深处的需求。

屌丝文化和粉丝文化

「屌丝」是源生自贴吧的最经典的词语,它本身是一个贬义词,但是人们反而觉得这个词挺好,反映了一种自嘲的精神。如今就连很多上市公司也把自己包装成屌丝经济,这是一个典型的亚文化生长进而影响主流的状态。

粉丝文化最先开始于娱乐明星。2006 年的超女事件让人们真正见识到了粉丝的巨大力量,从我们常见的韩流文化到小米所提倡的粉丝文化,它正在不断影响着经济实体,甚至已经算是主流文化的一部分了。

 

为何贴吧是亚文化的发源地?

产品特性

贴吧平台上没有天然权威。如果天然权威借助他在外界获得影响力、声望和成绩来影响某个群体的话,势必会影响到这个群体的平等话语权。而贴吧中的各个 ID 之间都是平等的,用户只会关注发言者说的是否在理,是否有用,从而形成频繁的群体互动效应。

同时,通过不同的吧把不同的群体区隔开,等于为小众们提供了生存和发展的土壤。当其长大之后,就能够通过用户在不同吧之间的流转来吸引更多人的关注,从而影响到更多的人。

人群特性

贴吧的主流用户一般都是年轻人,他们渴望创造并引领潮流,他们拥有极致的兴趣和爱好,求新求变且富有创造力。他们期望做出跟主流文化完全不同的东西,因而需要以各种标新立异的方式来吸引旁人的目光,从而满足他们内心深处的需求。

走向平台的贴吧

贴吧的产品属性能够把亚文化当中的商业价值、用户价值进一步挖掘放大,所以正在进行平台化的贴吧会把资源导向各个细分领域,联合各家媒体及品牌来进行各个领域的深耕,能够真正让每一个垂直的亚文化的领域都能够在贴吧生根发芽。

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