【亚文化的逆袭】亚文化再包装

【亚文化的逆袭】亚文化再包装

本文整理自极客公园线下活动第 57 期「亚文化的逆袭」演讲嘉宾 青芥互动制作 三位主创 刘闯 TOTO 解赵燚的演讲内容。


贱鸡行事 存在的原因

任何东西存在必然是因为有需求,有需求才会有产品的呈现,那么贱鸡行事的受众是谁呢?

可以说,贱鸡行事的目标受众群体是 80 后以及 90 后,他们基本都是独生子女。无论是在上大学的学生族还是走上工作岗位的上班族或是失业在家的群体,随着社会的节奏越来越快,这些人的压力比较大,他们很难承受这样的压力,所以需要找到一个放松的突破出口。贱鸡行事的 3-5 分钟的长度利用了大家碎片化的时间,通过一些“不正经、胡闹”的短片段为压力较大的人群提供了放松减压的空间。

传统媒体很难接受贱鸡行事这样的内容,所以贱鸡行事也自然而然的转向了互联网,口味偏重节奏较快。而且随着 3G、4G 时代的到来,3-5 分钟的时长也填补了人们在等人、等车等碎片化时间,目前贱鸡行事的 70% 流量是来自移动互联网。

去专业化的改变

贱鸡行事依然讲究内容为王,而内容的优劣可以用一个简单的方法评判:好不好看。贱鸡行事在传统的动画规则上做了很多的改变。

例如故事模式,传统动画都有典型的起承转合,比如说开头平缓一点,来一个小高潮,再平缓一点,再来一个更高的高潮,再平缓一点,最后到大结局一个大高潮。而贱鸡行事抛弃了这样讲故事的方式,因为短视频并不适用于这种传统的模式。贱鸡行事是开场迅速来一个高潮,高潮则从开头一个接一个直到结尾。

在原画上,贱鸡也是把好的东西提炼的更简单,使用了大量的对撞颜色和夸张的形象,使得画面进入到眼睛就会迅速注意到其中对撞的冲突。

在配音上,贱鸡也没有使用专业的配音演员而是自己配音,而这种配音不但鲜有人不喜欢反而很受大家欢迎,因为这种配音很逗,口语化特别强,同时也更贴近大家的生活,贴近大家的朋友的感觉。

总结来说,贱鸡行事去专业化的种种改变受观众喜爱的原因是因为去专业化实际上是突出视频中的内容而不是其他的元素,拉近了创作者和观众之间的距离。

把观众当朋友

现在都在讲粉丝营销,利用粉丝来营销自己的品牌,贱鸡动画的创作者不喜欢将喜欢他们的人叫做粉丝,而是认为他们是自己的朋友,朋友是一对一平等的关系,大家可以真诚交流,一起去做一个好玩的事情出来,一起去创造。贱鸡会通过微信等平台定期的搞一些活动。而活动内容涉及聊动画内容的创作、剧本、音乐和各方面的图形,也有单纯的朋友聊天和开 party。贱鸡也希望将大部分的钱用在和观众互动上,希望他们能参与到创作中。

极客活动贱鸡行事
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