【今日看点】木瓜移动发布 RTB 平台 AppFlood,掘金移动广告

【今日看点】木瓜移动发布 RTB 平台 AppFlood,掘金移动广告

北京时间 2014 年 4 月 4 日,木瓜移动宣布正式发布他们的移动实时竞价广告平台 AppFlood ,这是一个专注于移动领域的实时竞价广告交易平台(Ad Exchange)和需求方平台(DSP)。

何为 RTB?

RTB (Real Time Bidding, 实时竞价 是近年来计算广告领域最激动人心的进展之一。它增加了展示广告的透明度与效率,有利于展示广告生态系统的健康发展。RTB 模式使 得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人,媒体能更好地利用其网站受 众获得更多盈收,而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息。

在基于 RTB 的展示广告生态系统中,有两个重要的成员:Ad Exchange(广告交易平 台 与 DSP(需求方平台。广告交易平台的功能是从众多媒体中聚集广告曝光机会,并 向多家 DSP 发送竞价请求。竞价请求中包括 URL、广告位、IP 地址、Cookie ID 等信息。DSP 收到竞价请求后,将检索自己的广告主和用户信息数据库,使用竞价算法做出以下两个决定:

(1)是否竞价。如果 DSP 发现受众与广告位信息与某个广告主正在寻找的相匹配,它将参与竞价。

(2)如果 DSP 对这一次曝光机会参与竞价,它将给予怎样的出价?

DSP 将参与竞 价的请求与投标价格返回给广告交易平台。广告交易平台在接收到所有的竞价响应或者到 达预定的最后时间期限后做出最终的拍卖决定。竞价价格最高的 DSP 将获得展示这次广告 的机会,将其广告客户的广告展示在浏览器上,最终支付给广告交易平台的价格一般是参 与竞价的第二名的出价。

本段来源于 品友互动

市场变化及需求革新

根据艾瑞数据显示,2013 年国内网络广告市场规模达到 1100 亿元,同比增长 46.1%,未来整个 RTB 和 DSP 市场将远高于其他互联网营销形式的增长。网络营销正在从流量购买时代向人群购买时代转变。而海外市场的发展也依旧火热,根据 VisionMobie 的调查资料显示,在移动广告领域,海外开发已成为全球化趋势。在调查的市场中,开发者的出口收入均超过了本地市场的收入。

海外广告支出的激增也显示出中国开发商的国际化进程。根据 AppFlood 的报告,中国的开发商的大量预算被投资到了海外市场。就国内具体情况而言,AppFlood 曾成功帮助腾讯、金山、Gameloft 等品牌广告主成功进军国外移动市场,也带动了各中小移动领域从业者积极地寻找自己的海外发展之路。

RTB 的核心价值

从“预测”到“实时掌控”

传统的展示广告购买是基于“预测”:广告主根据以往的数据,平均估算目标群体、投放时间、投放地点,广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。这样往往会造成部分预算的浪费。实时竞价希望通过让广告主购买目标受众群而改变游戏规则。当用户点击一个网页,就开始实时竞价,竞价提供用户浏览网页时留下的 Cookies,让广告主了解用户特点,有效细分,再考虑到广告将在网页的哪个位置出现。最后竞价胜出的广告主,展示的广告通常是“定制”的——在正确的时间、地点展现给正确的用户。

由于更具相关性,实时竞价广告容易吸引用户的兴趣。如果广告主知道你曾经访问过他们的网页,即会在你访问时记录你的电脑(IP)。广告主会在随后的广告位竞价中付出更高的价格,再次接触同类的精准用户。

产业链的良性共生

实时竞价模式的出现,将从根本上改变在线广告的运作。能够给这个生态圈中的所有参与者(广告发行商、用户、广告主)带来更大的投资回报率,由此将引发互联网展示广告行业的改革。

传统的互联网广告投放方式,用户属于受众,没有在整个行业产业链中表现出来。人群实时竞价(RTB)使得广告交易的模式从媒体售卖到人群售卖,充分反映了互联网新媒体的特性。

应对碎片化的精准营销

RTB 营销模式对于广告主的实际意义,就是重新找回了传统营销方式浪费掉的广告费。

品牌类广告需要通过有质量的流量对特定的人群展示特定的广告。RTB 完全能够实现这一点。当广告平台推送流量出来之后,可以先看流量背后的受众是否跟目标受众配对,如果是就可以竞价,反之则可以拒掉——精确到个人的广告投放可以将通过公告位对非目标受众的曝光费用节省出来,购买过程将广告预算得到了最合理的利用。

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