土豆的「自频道」离 YouTube 有多远?

土豆的「自频道」离 YouTube 有多远?

本周土豆网举办发布会,提出「一个频道」战略,推出了服务「个人」和「机构」的影像自媒体产品—「自频道」,基于「频道主」和「订阅者」两个视角构架跨屏和线上线下体验系统。

在网页端用户可以发现,侧边栏出现个人订阅频道推荐,点击后则进入该订阅人页面,4 月初,自频道将在土豆移动客户端体现,5 月该体系将植入到土豆 TV 客户端中。

改进后的自频道有以下 3 个特征:

  • 更灵活的个人页面设置:自频道采用所见即所得的交互方式,支持灵活的模块化组合,个人和机构便捷地搭建和管理自频道。
  • 主站提供更好的发现机制:为频道主提供全站的推荐和浮现机制。
  • 官方提供商务协作:为自频道主提供商业价值开发的频道合作中心,专人提供自频道商业拓展服务。

下一个土豆,现在的 YouTube

土豆的这次改版让人想到了一家提供视频服务的前辈:YouTube。YouTube 个性化订阅的步伐比土豆更快,用户登陆后,已经没有传统的首页概念,默认陈列用户个人订阅频道。而全站内的热门内容也以频道订阅形式出现。

类似于个性化(社会化)阅读,这种个性化视频订阅也将面临着相同的问题:一方面,个性化推荐节省了用户搜寻信息的时间成本;但另一方面,经过技术方式筛选的信息难免会过滤掉一些用户感兴趣的内容。

此外,这种「无主页」呈现方式也将给视频平台的「灰色」盈利方式带来冲击。如果完全基于热度和用户自生兴趣,那么付费上主站或子站首页的盈利模式将被取消,至少在目前,这种「灰色」的盈利模式对资本雄厚的视频供应方以及平台来说都算是双赢。

不过土豆以「每个人都是生活的导演」为口号,并且将在 5 月举办第 7 界映像节,这条道路必然要经过。随着优酷逐渐成为大而全的视频站,土豆再次以「个性」和「原创」作为标志逆向发展。

半 YouTube 化的土豆想必还要保持几年,或许撤去推荐主页相对容易,但能和 YouTube 一样甚至将各个频道分类隐藏起来,不仅需要对自身算法绝对自信,用户的自助选择意愿才是最终的推动力。

自媒体的时代到来了?

土豆总裁杨伟东认为继博客、微博后,视频自媒体的时代到来。再次刮起这次风潮的功臣应该隶属于微信公众号。由于微信渐渐代替了短信成为生活中不可或缺的应用,以及其点到点的到达特性,微信公众号被赋予极大期待。

自媒体并非等于人人都是媒体,真正能发声之人,和微博大号重叠,微信的公众号只是渠道的转移,并非成为了一个催化平台。视频自媒体范围则进一步缩小,有能力拍摄制作出优良作品的个人较少,「叫兽」个人作品和由团队集体创作的「万万没想到」质量上区分明显,因而土豆的「一个频道」还需要「机构」的大力支撑。

自媒体并非新鲜词,之前我们叫他草根、播客还有广义的 UGC,用词的转变不过是从最初的看不懂,再到抱有期待,而慢慢变得理性罢了。

虽然 4G 的到来对拍摄有故事情节的视频帮助并不大,高质量内容仍需专业设备加持,但或许是短视频内容的爆发时期,就像回到早期的 YouTube,每天虽然上传了大量的「粗糙」内容,由于门栏降低,用户的自发意愿增强,无论是腾讯在春节晚会猛推的微视还是AVOS的玩拍或者更有特色的 MixBit 都值得我们关注。

土豆至少离 YouTube 还有一个身位,但作为国内视频服务商第一梯队的一员,再加上中国用户的不同收看习惯,土豆还没有要追上 YouTube 的绝对理由。相信传统媒体愿意投入更多精力于互联网传播,置于高质量的自媒体视频,我还是更看好有专业设备的电影学院毕业作品。

YouTube自媒体土豆
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