【聊聊微信生态圈】关于接入微信上广点通你不可不知的6大问题

【聊聊微信生态圈】关于接入微信上广点通你不可不知的6大问题

编者注:本文整理自极客公园线下活动第 54 期「聊聊微信生态圈」演讲嘉宾腾讯广点通运营总监张翔的演讲内容,极客公园有内容补充。


微信上的广点通是什么?

腾讯经过多年的积累,拥有海量优质的流量,腾讯希望把流量进行释放,让越来越多的开发者有机会分享腾讯的流量和数据,广点通是腾讯的一个效果营销平台,只是把它搬到微信上来进行新的尝试。

广点通在微信上如何展示?

广点通在微信上目前的展示形式是文字链广告位,在公众号的文章结尾出展示,未来会加入图文链以及其余的形式,内测期间会一直使用文字链。

微信上广点通目前接入的状况:

在春节期间的测试有 100 家公众号加入,10 多家广告主在内测。参与内测的公众账号广告的平均点击率为 3.5%。其中 10% 以上的公众账号点击率在 10% 以上,20% 的公众账号点击率在 5% 以上。

公众号如何加入微信的广点通测试?

微信广点通目前是采用邀请制,对微信公众号的基本要求如下:

1:申请帐号不能有过任何违反微信公众平台运营规范的操作;

2:优先接入粉丝 5 万,日均图文阅读数 1 万以上,或在相关行业有较大影响力的帐号;

3:帐号文章内容正向,无擦边敏感内容,内容中不得恶意引导广告点击。

除了公众号之外,对广告主同样也有要求:

1:目前优先品牌广告。

2:广告主可以持续投放。

微信上广点通的收益计算

微信上广点通按照点击计费,不点击不计费,目前一个点击 5 毛钱,收益全部归公众号所有。

广告内容是否会根据公众号做筛选?

广点通在测试阶段还没有开放公众号运营方和广告主的自由选择,而是由广点通的算法自动匹配,未来会开放双向选择,公众号可以选择广告投放的类型和形式,广告主也可以选择广告投放的帐号和类型。除此之外,也可以由广点通的算法和技术实现自动匹配推荐。

微信平台上的一些有趣案例

小道消息在加入广点通之后,在什么都不做的情况下一个月能赚 2 到 3 万块钱。(数据来源于广点通运营总监张翔)

腾讯公布了“微信公众号广告计划”首批测试的结果(以广点通为基础),收入最高的“罗辑思维”进账超过 10000 元。

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