【今日看点】优酷的 UGC 再出发

【今日看点】优酷的 UGC 再出发

2 月 26 日,优酷正式推出专属于用户的视频频道——个人频道,为原创视频作者提供便捷优质专业的品牌运营服务与体验,包括视频发布、粉丝管理和数据解读等。

在产品上,优酷个人频道由用户主导进行操作、编辑、维护,用户作为视频网站的根本,在个性化功能及权益方面开始细分并沉淀。建立个人频道后,原创视频作者可以运营订阅数,增加粉丝量,打造 UGC 个人品牌。原创视频作者可以自行安排频道内视频的量级排序、设定栏目分类,不依附于平台或编辑的权限。

在优酷总裁魏明看来,个人频道的推出有助于开拓出一个专业的原创视频细分市场,并借此培养忠实观众。为原创视频作者搭建的视频展示与管理的平台,便于作者与粉丝的互动联络,更有助于优质内容及作者的浮现,帮助优秀原创视频作者创建个人品牌并获得实际收益。

流量赚钱——UGC 的推进剂

优酷在去年 6 月推出了流量分享计划,它提供给创作者资源和机会,建立粉丝圈子,赚取丰厚的回报,包括广告分成,增值化服务和推广支持,在用户生产内容的同时又能获得收益。

举个例子,在优酷上很火的视频《毛骗》,视频的内容反映了当下的社会现实,诙谐幽默的对白使得《毛骗》迅速在优酷上获得了极高的人气,不少优酷网友成了《毛骗》的忠实粉丝。作者是河北传媒学院广播电视编导专业的学生李洪绸,和 15 名同学自费购置了一些简单的电视剧拍摄和制作设备,在课余时间尝试自编自导自演自己剪辑制作电视剧,这部作品在获得巨大影响力的同时也为他带来了不菲的收入。

优酷在今年重启 UGC 计划之后,对于个人创作者给了更多的支持,在创作者个人品牌和内容的传播上有了更好的展现。

UGC 的挑战

对于视频网站来说,UGC 的模式也会面临巨大的挑战,主要有以下三个方面:

帐号体系薄弱

对于网络视频平台来说,要做好 UGC 也非朝夕之功,就拿优酷来说,过去由于内容导向,用户的帐号体系相对薄弱,用户对于帐号的认知还远远达不到社交网站这样的 帐号体系薄弱,如何将账户体系提升,可能是优酷这样的网络视频平台首要需要考虑的问题。

视频平台本身的吸金能力

视频网站也面临巨大的挑战,视频网站目前自制视频内容都不一定能赚钱,如果还要吸引用户生产优质内容并提供分成的话,视频网站本身要具备很强的盈利能力,才有可能提供分成,UGC 的内容也才有可能赚钱。

金钱之外的价值

对于用户来说,上传视频能赚钱或许只是其上传视频的动力之一,除了金钱之外,视频网站是否有足够的激励和价值,让用户愿意去分享内容,无论是从产品和运营层面,对视频网站也都是一个挑战。

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