IPO 能帮 King 延续“糖果粉碎”传奇吗?

IPO 能帮 King 延续“糖果粉碎”传奇吗?

近日,著名手游《糖果粉碎传奇》的开发商 King 宣布要 IPO,通过首次公开募股筹集资金 5 亿元。而在去年年末,还有消息称 King 要推迟 IPO,原因是它担心这款游戏“太成功”了。希望避免重蹈 Zynga 的覆辙,由于 Farmville 等系列的游戏取得巨大的成功,极大的推高了 Zynga 上市的发行价,因此许多投资者对它采取敬而远之的态度。

在本周二的 King 向美国证券交易委员会提交 IPO 申请的文件中,King 在文件中承认,《糖果粉碎传奇》这款游戏已经达到顶峰,现在正处于下降阶段。尽管 King 的旗下还有一些其他的游戏,但在 King 的业务中所占据的份额并不高,主要收入还是来源于《糖果粉碎传奇》。

在休闲游戏开发商中,Rovio 是靠《愤怒的小鸟》火起来的,GungHO 是因为《智龙迷城》的火爆使其估值超过艺电,再往前看曾经的不可一世的高帅富 Zynga 的巅峰时期,仅靠 Farmville 这一个游戏就日收入达 1000 万美元。对于手游开发商来说,手上只有一张王牌是很危险的。尽管 King 的上市能为其筹集大量的资金,加速投入更多的资源去开发游戏,但仍然无法回避一些隐忧。

玩家已经不再是当年的玩家

在智能手机替代功能手机的节点,模式简单的游戏很容易吸引用户,让那些曾经不是主流玩游戏的用户也可以很简单的上手,消磨碎片时间。如今经过了几年的休闲游戏的爆发,尤其是消除类游戏,即便是再变出花来,也难以维持用户的喜好。移动游戏昙花一现的现象屡见不鲜,即便是《糖果粉碎传奇》在故事性,玩法上都有创新的消除游戏,不断的更新关卡也无法保持用户持续的活跃度。一度很火爆的《愤怒的小鸟》,如今每年换个主题,犹如手机换壳一样,Rovio 沉溺在自己“特别版”的世界里不可自拔。老玩家对这种换汤不换药的模式已经厌腻,新游戏青黄不接反响平平。玩家上手通关后便失去了重新玩的动力。

移动休闲游戏的特点是上手简单,可以俘获大众用户,但这两年不断出现一款游戏火爆一时,不过数月的现象,其原因还是游戏玩点太少。当年的入门级的玩家已经晋升到中度玩家,如今《智龙迷城》《我叫 MT Online》这种融合 RPG,卡牌,消除的游戏,玩法不再那么简单,趣味性更高,其深受大量玩家追捧也说明他们已经不再是仅仅满足于低门槛的休闲游戏。

高估了休闲游戏的生命周期

如今《糖果粉碎传奇》已经有 300 多个关卡,还在不断的更新故事和关卡,但这仍然无法回避用户疲倦的现实。休闲游戏的故事性没有那么丰富,逻辑相对简单,总共就只有几个玩点,反复玩了几个月甚至几个星期之后,便会出现一些疲倦期。在《糖果粉碎传奇》当中,每一关的棋牌和闯关方式都不一样,在长长的路线图中,为玩家设置了各种目标。但即使这样,由于游戏的本质还是消除,人们最终还是会渐渐觉得无趣。

休闲游戏开发商手上拥有一款爆红的游戏之后,后续的更新就像是在打补丁,指望着一直火下去。导致摊子越铺越大,越大就越不想收手。在休闲手游生命周期结束之前,找不到下一个能抓住用户眼球的游戏,上市并不见得能带来多大的变化。

不是每个游戏都可以卖周边

《愤怒的小鸟》的开发商 Rovio 通过售卖各种游戏周边产品,在去年这部分就已经占据其总收入的 45%,《愤怒的小鸟》不再只是手游的形象,它将以动画电影,主题公园等等方式持续存在。这对于《糖果粉碎传奇》的开发商 King 来说,利用糖果售卖衍生品,靠周边产品获取更大的商业价值并不现实。

尽管美国专利与商标局已经批准了 King 的商标申请,准许该公司跨界使用“Candy”(糖果)一词作为其商标,范围涵盖计算机游戏、卡式磁带和浴帽等。King 也早已让《糖果粉碎传奇》进入和应用世界之外的其他市场,如 T 恤衫和贴纸。但糖果和小鸟的属性不同,将糖果衍生到周边产品并不是简单。

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