为轻应用卸下支付重担

为轻应用卸下支付重担

无论是轻应用还是本地应用,支付始终是个绕不过去的坎,不管是游戏本身的下载支付,还是游戏内的 In App Purchase ,对于许多开发者来说都是一件非常麻烦的事情,而本次极客公园第47期活动《更轻的应用,更重的商业》中,来自阿里巴巴小微金融服务集团国内事业群无线事业部的总监李杨东和我们聊了聊支付宝公众服务平台,如何将支付的问题卸下,而能够专心地做好服务。

轻应用平台的机遇

为何支付宝这样一个金融工具属性的产品也要来掺一脚,进军轻应用平台这片浑水呢?因为轻应用平台相较于之前所有出现过的应用平台在技术上来说都更加简单、成本上都更加低廉,HTML5 的技术能够使得轻应用实现许多以前只能在本地应用上才能实现的技术与想法,而作为轻应用平台来说,所需要的只是完整支持 HTML5。 对于过去的应用平台来说,更多的问题在于如何吸引海量的应用入住、并帮助平台内应用进行渠道分发,360、百度等平台商在应用分发渠道上的深耕使得它们的应用分发能力非常的强大,开发者们非常愿意为这样的平台适配部署,而一个新生的平台,即使顶着阿里巴巴的帽子,也并不是那么容易获得足够多的渠道资源,一个分发渠道并不强大的平台如何吸引开发者和这个平台合作呢? 但是轻应用则完全不同,它的出现带来了一个全新的机遇,轻应用的全云端化使得轻应用和一个新应用平台的合作部署成本几乎为零,支付宝倘若抓住这个机会,便能为国内市场应用分发再挖一条渠道。

应用支付的难题

对于一个应用来说,最重要的便是装机量和支付量。随着国内各大应用商店山头林立,应用的曝光率越来越低,推广成本也越来越高,而且对于中国用户来说,并不十分普及的信用卡系统和各种应用商店的限制使得应用的支付(不管是游戏本身的下载支付,还是游戏内的 In App Purchase)成为了一个老大难的问题,但这些,却正好是支付宝擅长的领域。 这便是支付宝能够以支付服务切入轻应用平台的缘由,加上支付宝这么多年来的积累——实名认证、交易记录、无需网银、绑定银行卡快捷支付、移动支付,这些都意味着在这个平台上,应用的支付过程变得非常简便,开发者们变得离现金更接近。

依然存在的难题

虽说各方轻应用平台说的天花乱坠,但轻应用的意义至今没有一个明确的答案,这使得许多谨小慎微的软件厂商并不愿意在这方面投入过多的资源,而游戏应用对手机系统资源的极大占用和对游戏内素材的多次使用,也使得游戏应用天生便与“轻应用”这三个字存在巨大的沟壑,另外国内始终高昂不下的流量费用也是轻应用这种云端服务的天敌。 包括支付宝公众平台在内的轻应用平台目前最重要的事情是聚集足够多的优质服务,使得轻应用在安装更加方便的同时,能够有更多吸引用户的特有服务。如此,轻应用方可与本地应用一战。

轻应用支付宝公众平台
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