轻应用为重流量

轻应用为重流量

轻应用作为一种趋势,对服务提供商来说,其本质是更广的信息传播方式,而选择怎样的平台来获得最大流量值得思考。在极客公园第 48 期线下活动「更轻的应用,更重的商业」上,一块去旅行网 CEO 陈作智,分享了以上观点。

陈作智将一块去旅行定义为一家提供旅游信息、产品和服务的旅游景点 OTA 公司,在轻应用概念刚刚流行时,一块去旅行已经和 UC,百度,微信,高德各个平台开始合作,将自己的服务以不同的轻应用形态打包在不同平台上。对于轻应用,他们的逻辑是:拿到流量,用数据跟服务去衔接场景,再从用场景变成应用,从应用再去衔接渠道。

一块去旅行选择轻应用核心动机是对流量的渴求。旅游是一个低频的应用,流量非常重要,所以一定要做覆盖,提升流量,然后做品牌和服务。这些提供轻应用的平台有大量的用户,同时登录各家平台有利于为自己的碎片化使用场景带来更多流量。

找准定位

既然是面向移动互联网方向的景区景点服务,就一定是一个符合移动互联网场景的服务,一块去旅行选择从原生态 APP 入手,并非简单地把原来的预定或者交易服务,直接搬到手机上,通过手机做服务的过程跟在 PC 机上做旅游非常不同,之前在 PC 上,信息查看方式只是一个检索的阅读的方式,但是在手机上我们顺其自然地能使用 LBS 定位,景点通做的导游导览就是一个纯的移动互联网的场景,PC 上并不存在。 

你的应用核心价值是什么,这个核心价值你是通过什么来得到的?当你清楚了自己的方向后,是否选择轻应用平台则基于其是否能满足所提供服务内容。当你有了自己的核心数据库后,一切就变得水到渠成,我们有各种各样的形态去跟大家合作,插件是一种形态,API 对接是一种形态。一块去旅行拥有两年的数据基础,其覆盖中国 30000 多个景区景点的信息,有100 多万的 POI 景点的信息,有 1000 多家景区内部可以用于导游导览旅游服务的 POI 。

不同平台不同轻应用 

既然轻应用能带来更多的流量,不同平台之间又有怎样的差别: 

  • 百度:开放出了非常多接口或者服务的后端衔接能力。在百度移动页面搜索门票,会列出三家票源:去哪儿的,58 同城和一块去旅行,而一块去旅行还将门票信息挂到了去哪儿上,一级一级嵌入的关系,则把所有的流量都能够拢住。
  • UC:浏览器插件提供更多操作可能。在 UC 上一块去旅行可以通过插件的方式提供虚拟实景模式,让用户找到身边的这些旅游设施景点。
  • 微信:其信息到达率,以及可以随时唤起用户与用户互动是其他平台无法比拟的。一块去旅行采取免费给送门票以及信息推送的方式进行营销。
  • 高德:独家合作。目前高德地图景区内的 POI 信息都是来自一块去旅行。

当如今一些轻应用平台已经能提供代替页面或本地应用的功能时,对于创业公司,从轻应用上起步,未免不是一种降低成本的方式,值得提醒的是,轻应用这个壳未来或许能带来不小流量,但用户的留存率仍然基于服务本生。

一块去旅行流量
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