微信真的适合自媒体?

微信真的适合自媒体?

就像有了QQ就会有QQ空间、QQ游戏、QQ音乐一样,传统互联网的巨头们从来不会放过每一个将自己的明星级产品平台化的机会。

而腾讯在微信获得了第一张移动互联网船票的同时,也不断地在这款本来“小而精”的产品上尝试着做类似的事情。其中,微信公众号平台便是一个案例。或许在这个产品刚刚诞生的时候,其模板只是人人网上的公共主页以及新浪微博上的非个人帐号,但是这个平台却完全走出了之前两种产品基本沦为营销工具的困境,诞生了丰富多彩的生态:有“桌游助手”那样的迷你应用,有诸多成功的自媒体案例,也诞生了“微生活会员卡”这样的O2O产品。

可以说,微信公众号平台虽然并不是一个应用平台,但是却是几乎做到了百度所设想的“轻应用”平台那样的环境。其中“微生活会员卡”这样的O2O公众号拥有成为微信变现手段的潜能;而在百度推出了“轻应用”平台之后,“桌游助手”那样的迷你应用可能也已经引起了微信的重视;唯独诸多自媒体帐号,本身与微信当初模仿人人网公共主页的想法甚为契合,但是也是目前来说与微信之间的未来最为暧昧的一种公众帐号。

类似于“轻应用”的“桌游助手”

微信对自媒体的态度

微信5.0推出前后,公众号被折叠的事情在诸多媒体上引起了热烈的讨论,或许是因为自媒体帐号本身的媒体属性,人们在讨论中也更多地关注着这件事情对自媒体的影响。而在讨论这件事情的时候,看衰的人们也是更多的预测与估计公众号折叠会对自媒体有什么消极影响,看好的人们则是列举出了折叠后自媒体平台的各个数据证明公众号折叠这件事请对自媒体的生态有着积极的作用。但是实际的结果反应的并不一定是微信方面的态度。

从公众号被折叠成“订阅号”与“服务号”就可以看出自媒体类型的公众帐号确实是引起了微信方面的重视,但是折叠这一行为代表的到底是对于自媒体的支持还是不支持却值得商榷。值得注意的是其中服务号依然可以直接出现在第一层的消息列表中,因此折叠“订阅号”的首要目标很有可能就是为了避免那种用户激动地收到一条微信以为是“某人”结果居然是一个公众号的推送的窘况。而实际上在被折叠的“订阅号中”,连腾讯自己的“微生活会员卡”都被折叠进去了,优化用户体验显然是更主要的目标。


“微生活”被折叠在订阅号中
而实际上微信本身对于自媒体的优化也并不出色,每个自媒体打开后所看到的都是一个简陋的浏览器页面,载入也并不流畅,而除了阅读与返回外的其他操作也要在网页全部加载完的才能进行。而作为一个媒体平台,公众号的推送功能居然也会时常出现不稳定的情况。可以说,微信并没有多少支持微信自媒体平台。

为什么在微信平台上自媒体能百花齐放

自媒体的最原始形态应当是难以探究的,甚至有可能在还没有互联网的年代里,一个特能说的大叔会吸引到很多的茶客来听他讲,这样的形态有可能就是最原始的自媒体形态了。

而互联网自媒体的诞生应该是从“博客”开始的。一个人处于自己的喜好与写下些什么的诉求,建立起了自己的博客,并通过邮件与RSS进行推送。但是博客这样的生态由于无论是技术还是设计上对博主都有一定的要求,所以始终局限在一个小圈子里。虽然也出现了像新浪博客这样的“傻瓜式”博客平台,并繁荣了一段日子,但是之后大量的用户涌入社交网络,用户大多在社交网站上生成内容,自媒体这样一种较传统媒体形态就此衰落被社交概念所代替。之后人人网与facebook的平台上都诞生了类似于“公共主页”的产品,但是后这样的产品更多地是通过社交网络进行营销,在优秀内容的生成能力上与之前的博客自媒体简直不成比。

与此同时,像雷锋网、虎嗅网、极客公园这样的小团队互联网媒体通过自身的技术能力与内容生成水平,获得了特定圈子的关注与认可。而之后,微信的公众号让一切都变得不一样。


新浪的简易博客

一方面由于微信搭建了出色的公众号后台系统,方便了人们推送自己的内容,另一方面又由于之前微信公众号拥有与普通对话同级的推送能力,大大地缩短了用户与公众平台产出内容的距离。

那么同样是建立在社交产品上的“类自媒体”平台,人人主页和微博就无法诞生如此兴旺的自媒体呢?虽然其中有微信严格审察的功劳,但是微信作为一款聊天产品,不像人人网与微博那样每天会产生大量的动态。普通用户聊天最多也就导致九到十个“最近对话”置顶,公众帐号的推送出现在对话列表最前列的机会是很大的。而在这样的强势推送下,用户自然会对公众平台投入更多的关注,这种关注带来的就是优秀的公众帐号可以获得增长,而生产垃圾内容的公众帐号也可以被逐渐淘汰,而公众帐号的生态也越来越健康。

微信的“强关系”社交模式使得自媒体运营者的个人特质获得充分的展现,营造了更为鲜活的自媒体运营者形象。由于公众平台这样的形态还太过陌生,实际的应用类公众号大多处于不断试错的阶段,在这种情况下,大量自媒体帐号“各种乱入”,由于技术实现上比较简单,类别也不再仅仅局限于科技媒体,由此产生了“百家争鸣”的繁荣景象。


微信为什么不再适合自媒体

虽然是微信助力了这一次的自媒体爆发,但是随着微信在自媒体上迟迟没有动作的同时,自媒体对于一个更完美的平台的需求正在不断增长。

在微信平台化的过程当中,无论是开放底栏接口还是折叠公众号却依然允许服务号推送到消息列表中,都更偏心于类似百度“轻应用”那样的服务号。微信新公众号的崛起也依赖于公众号之间的推荐,根本没有Amazon Kindle Store与iOS Newsstand那样的平台,非常不利于自媒体的生长。而微信这样以聊天气泡为主要内容展现形式的平台,本身就不具备太强的媒体属性。

为了满足读者对评论、吐槽与讨论的需求,“电影槽急送”甚至要把用户对内容的回复贴在下一期的页面里。换言之,微信本身就不适合自媒体,而自媒体之所以能在微信平台上蓬勃发展,只是因为巧合地在微信的大量用户面前出现了一个干净健康的公众号平台而已。

“全球摄影人档案”在微信中

“全球摄影人档案”在网易云阅读中

而在微信不发力自媒体的时候,zaker开始收录各个类型的自媒体公众号的推送并作为自己的内容源,网易云阅读也对“全球摄影人档案”等公众号展开了挖角。在自媒体发展到目前的形态下,如果存在更好的平台供运营者来发布内容,凭借微信帮那些公众号所展示的个人魅力,将大量的忠实读者带到新的平台去并不是不可能的。在所有的媒体产品中,人们对于更优质内容的诉求也是越来越强烈,Zaker与Flipboard在自身社交属性还不强的时候就获得了大量的用户,与此同时,身边的同学也一个个厌倦于人人网这种每天产出大量垃圾信息的社交媒体产品。

自媒体可以说是站在了一个有史以来最好的时间点,所需要的只是这样的一个平台:它有着简单的后台操作,可以通过读者与媒体主的交流充分地展现“媒体主”的个性,干净、没有太多的营销,有着强势的推送,也有个性化的准确推荐功能。

自媒体本就是互联网媒体最正确的形态,只是机会才刚刚到来。

微信公众平台自媒体轻应用
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