WP 与 Win8 平台的开发趋势与钱景

WP 与 Win8 平台的开发趋势与钱景

2010 年 10 月 11 日晚,微软公司正式发布了智能手机操作系统 Windows Phone(以下简称 WP),正式进军智能手机领域。WP 发展至今刚好走过了三年时间,已经成为智能手机市场与 iOS 和 Android 抗衡的第三大阵营。不过需要正视的是,WP 所占的市场份额以及平台应用与 iOS 和 Android 相比仍有一定差距。开发者对 WP 的未来有什么样的期待?微软未来将对 WP 提供哪些方面的支持?WP 的商业前景在哪里?这些问题在上周举办的「WP 与 Win8 平台的开发趋势与钱景」闭门活动上引起了热烈讨论。与会者包括 WP 应用开发者、微软高管及媒体,讨论的关键词可以概括为:游戏、支付和支持。

游戏

从中国移动在 2003 年推出「百宝箱」游戏业务开始,其手游业务至今正好走过 10 年时间。今年 6 月,中国移动智能机单机游戏月收入近 2 亿元。游戏领域的丰厚收入来自于中国移动智能终端高达 70% 的用户比例。根据预计,中国移动游戏用户今年底将达到 2.8 亿。在中国移动 3.5 亿的智能终端用户中,WP 现有规模近 250 万,相比整个市场比重较小,但同时也说明具有极大的增长空间。

中国移动游戏基地运营总监  赵志军

中国移动游戏基地运营总监  赵志军

今年 5 月,专注于智能手机平台游戏开发运营的上海慕和网络占据了移动游戏市场 3.9% 的市场份额,排名第四。在他们看来,手游行业已是一片红海。iOS 和 Android 平台的游戏类型趋于饱和,单位用户的导入成本越来越高,玩家也越发成熟。CP 公司生存压力增大,大用户进行渠道重组、垄断运营的趋势十分明显,传统的手游运营套路已经收效甚微。这就迫使手游从业者对行业前景进行新方向的思考。

上海幕和网络科技有限公司 吴骞

从慕和的自身经验来看:

  • 首先是运营精品游戏。「掌上三国」、「魔卡幻想」等游戏都登过苹果 iOS 平台畅销榜 Top 1;

  • 精细化运营。分析用户、渠道跟踪、生态监控、体验提升和数据挖掘都是慕和在游戏运营过程所一直重视的;

  • WP 平台蓝海。根据 WP 版本「魔卡幻想」上线 1 个月同比 iOS 和 Android 平台的数据来看,WP 玩家的次日留存度和利润率均高于 iOS 和 Android,付费率和 ARPPU 也都高于 Android 低于 iOS。这说明随着 WP 系统的逐渐成熟和完善,手游厂商未来会将其作为下一个重要的增长点。

支付

支付从来都是智能终端应用开发者和运营商所要重点考虑的核心问题之一。尤其是在中国支付渠道零散、结算规则多变的情况下,如何让应用的付费支付简单易行是每一个游戏从业者都要解决的门槛。

中国移动提供的话费支付是国内很多游戏都会采用的支付方式。由中国移动互联网基地负责运营的手机应用商城「移动 MM」目前拥有 2.7 亿用户,在与微软深度合作后在 WP 平台上线。此外,中国移动还推出了可实现应用内计费的 Win8 支付客户端,针对 Win8 的安全支付服务以 Windows Runtime 组件的形式提供,允许所有基于Win8 UI 的应用程序调用。

中国移动互联网基地( 业务二部 )副总经理 孔繁盛

除了运营商渠道之外,WP 平台的支付方式还包括 Windows Store 本身和支付宝、易宝等第三方支付。这三者对于游戏开发者来说各有利弊:

根据 WP 上全球最大游戏社交平台 OpenXLive 的数据,游戏开发者采用微软官方支付渠道的比例较小;第三方支付因其普及率广、无额度限制,更受到开发者青睐;而运营商可以显著扩大支付覆盖率,付款率也高于第三方支付。而用户支付成功和失败的比例,运营商渠道为 5:3,也就是说在 5 单交易中最终成交的是 3 单,而第三方支付的此比例仅为 6:1。也就是说,目前运营商支付仍是游戏支付的首选渠道。

北京支点联游科技有限公司CTO 马宁

支持

爱壁纸是 WP 平台上壁纸类应用最成功的案例。由于具备了更好的底层架构、开放了更多接口,爱壁纸的 WP8 的日活用户比 WP7 高出 2 倍多。而 WP 8.1 和 Windows 8.1 也是 Windows 平台开发者重点期待的两个版本。

爱壁纸创始人 高春辉

移动 MM 和微软中国计划联合启动「Windows 8 应用创新大赛」,公开征集优秀适配 Win8 平台的移动应用。跨平台互动 Unity 3D 技术提供商优美缔软件也和微软合作推出中国游戏加速计划——MUGA,旨在帮助开发者快速将作品移植到 WP 和 Windows 平台,并快速发布到中国移动游戏基地。

优美缔软件(上海)有限公司 陈乐

当然,所有开发者最为关注的当然还是来自微软官方的支持。对于一些小团队来说,它们更倾向于使用微软的支付渠道,但 WP7 还未能很好地解决支付问题。WP 的管理后台目前只有开发者一种角色,运营、开发看到的是相同的内容,应用的用户账号信息迁移有困难。

微软的下一步

微软大中华区副总裁兼市场战略部总经理

微软大中华区首席云计算战略官 谢恩伟

在信息技术的发展历史中,微软一直在引领者科技的潮流,比如办公领域的Office,游戏领域的XBOX,硬件领域的Surface。对于未来XBOX Live,以及各类行业应用的中国开发者,微软方面表示还会继续给予支持,降低他们的准入门槛。微软不仅是手机、PC和游戏的平台提供商,并且在基础架构、数据分析、商业智能上卓有成绩。未来 Win 体系下的应用能够在多平台进行方便的开发和打通,这是微软当前和未来一段时间正在努力的方向。

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