女人想要什么?也许她的日记可以告诉你

女人想要什么?也许她的日记可以告诉你

“女人通过征服男人来征服世界。”不过世界的臣服自然不是毫无代价的,它看中的是荡漾在女人心中那燃烧不绝的物欲之火。从玩转淘宝导购的先驱者蘑菇街、美丽说,再到主推移动端的新锐力量穿衣助手、明星衣橱,女人的爱美之心在科技的追捧下得到了无上关怀。于是在「消费」这条虽然离钱最近,但已然一片红海的传统路线之外,对女性的「关怀」逐渐成为创业者青睐的新方向。像今年获得广泛关注的女性经期应用大姨吗和西柚就是从女性的身体健康入手。当然,「关怀」必定是要「身」「心」俱备的。心语日记——这样一款专为女性打造的移动 App,就是要让女性拥有一个「记录生活点滴,捕捉感动瞬间」的私密空间。

关怀无处不在

粉色是女性永恒不变的基色,心语日记自然也不例外。主题、字体、贴纸、表情和信纸,这些都是让心语日记博得欢心的有力武器,用户可以借此打造属于自己的写作风格。心语日记让自己的关怀体现在各个细节之处,比如初始界面顶部会出现一句浪漫而柔软的话语,用户在写日记时的心情和状态都可以用一个可爱的表情来表达。这里面最为细致的地方在于,当用户在写一篇记录伤心事的日记时,在向文中添加表情的时候,表达伤心含义的如哭泣、叹气之类的表情会自动出现在表情列表靠前的位置。此外,心语日记能够让用户将自己的内容导出成 PDF 文件来进行浏览和备份。正是依靠这样的「关怀备至」,心语日记在主推 iOS 平台的情况下依然拥有百万级别的忠实用户。

私密与开放之间的游离

想象你有一本日记本,你想把其中几篇日记给你的朋友看,然而在这过程中可能会有这两种情况出现:朋友有意无意地瞄到其他你不想被看到的内容;朋友可能没管住自己的嘴把日记的内容告诉了其他人。这正是心语日记目前在私密与开放之间的真实写照。用户可以让自己的日记被其他用户看到,也可以将其分享到新浪微博、微信等社交网络上面。但在这样的分享过程中,就可能会出现日记内容被用户所允许范围之外的人看到,这将直接影响到用户的去留。心语日记酝酿许久的 4.0 版本迟迟未正式推出,这中间所一直在打磨的就是如何处理好私密社交的界限。

从心里话中找商机

如果说电商导购是直接的促销行为,那么走「关怀」路线的应用卖的就是服务,它们通过心语,诚如其名,用户在里面写下的往往都是自己的心里话或者真实的生活状态,比如想逛街买衣服,想周末聚餐看电影。心语日记目前的主要盈利渠道有付费表情、VIP 会员等,其下一步是要通过机器算法对用户日记中的时间、地点等关键词进行抓取和分析,从而适时地为用户推送优惠券、打折等消费相关的推荐内容。对用户日记内容的分析可能会让心语获得更加精准地获得用户的真实需求,但需要警惕的是:就像私密社交的界限一样,进行广告推送的时候同样不能让用户产生自己的隐私被窥探的感觉。

女性想要什么?

虽然女性市场是一片资源丰富的蓝海,然而就像男女恋爱一样,如何把握善变的女人心是一件难度巨大的事情。正如各种不同爱情手册里所共同记载的,无微不至的「关怀」是赢得芳心的必杀技。无论以什么样的角度切入女性垂直领域,只有那些能让女性感受到温暖和关怀的产品才能够获得持续的认同。


题图来自美剧《绝望主妇》

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