移动电台会成为下一个生活服务入口吗?

移动电台会成为下一个生活服务入口吗?

今天iOS 7 正式发布,而在9月11号苹果宣布推出的音乐电台服务 iTunes Radio 也将是iOS 7升级中的一部分。用户可以创造自己的电台,购买所收听的音乐。苹果音乐电台服务,其最大的对手是老牌的Pandora。目前Pandora是全球最大的音乐电台服务商。不过即使排名第一,在美国市场,Pandora在音乐电台市场的占有率仅为7%,其面临苹果电台的强大压力。对于苹果成为对手,Pandora发言人曾表示,苹果的进入有利于市场发展,更多的传统音乐广播电台的听众,将转向互联网音乐电台。

随着电视、互联网的发展,传统广播电台的空间越来越小。广播电台正在被互联网化,被移动化。而在汽车互联网的革命处于酝酿时期之前,车载电台仍然是有车一族在车上的主要娱乐渠道。那么,车联网的大潮将要来临,广播电台能否依托于汽车这一用户最大的移动终端,开辟新的成长空间,让音频这一内容载体拥有更大的信息价值。

被互联网改变的电台

需求驱动电台的互联网化

但若把传统电台内容直接搬到移动端上,只是用互联网的方式来代替广播站来传播,并不能称之为移动电台,音频内容在互联网的条件下,应该有更丰富的存在形式。互联网产品强调找到目标用户群,满足更精准的用户需求。传统的电台 FM 是不管用户是否想听,在规定时间内播规定内容,这样单向的输出并不是符合用户的真实需求。音频媒体的互联网化,是需要针对用户的习惯,在音频时长,内容上都要相对灵活的调整。在不同的时间段,不同的使用场景下,给用户需要的内容。互联网音频产品还具有的优势就是收集用户的反馈也更加方便,以用户体验为中心来调整内容。这也就促使了音频内容的多样化,更丰富的满足用户的需求。

移动电台未来是内容为王

在移动音频内容,国内有不少的产品在尝试,窄播喜马拉雅、盛大听书、考拉 FM 等均希望寄托于移动互联,将声音传播出去。整个市场很大,所有移动中的用户,音频理论上都是可以介入的。但国内用户收听的习惯并还没有培育起来,而车载电台作为有车一族的主要娱乐渠道,而有车一族的用户粘度,也比其他移动中的用户高出很多,进而成为音频移动互联化的一个切口。前搜狐汽车频道的主编俞清木2007年从搜狐出来之后,创立了音频内容运营商的车语传媒。 在车语发展的5年间,与传统电台在内容上合作,积累了不少资源。其后来也建立了自己的内容制作团队,掌握了广播内容的运营策略。

俞清木之前是汽车频道的主编,对汽车的发展熟知。随后创立车语传媒,做音频内容服务商,有一定的渠道优势。在过去的 5 年,车语和传统广播电台合作,其很多内容覆盖了地方的广播电台。对有车一族的收听行为和习惯,都有深入的了解。随着互联网向移动端的延伸,手机应用的不断井喷,移动互联网渐进成熟,车语传媒也顺势而为,推出了移动端的音频电台考拉FM。将其原有的内容优势扩展到更广阔的用户群,开始移动端的布局。

考拉 FM 的核心人群为有车一族、年轻白领、校园人群,主打车内时光,闲暇碎片时间和大学生的课余时间。在收听渠道上也不再局限手机端,在车载终端、PC端、音视频盒子上都有布局。局布好了之后,便是内容的分发。本身车语的制作团队能够输出一定的内容,但是还是太少,难以满足用户的多样化需求。尤其是优质的内容,能够有引爆点的内容还是太少。国内,在播客上,一直也都是不瘟不火,火爆的也就仅仅像《坏蛋调频》《友的聊》那么几个。在内容获取上,车语除了自己制作之外,还会通过外包合作的方式,将部分节目外包出去,在车语的电台上播放。同时,车语还购买了一些其他内容的版权,较知名的就是《张震讲故事》。

个性电台 + LBS +社交化 = 移动新电台

目前移动电台的形态还只是初级阶段,专注在将传统广播电台的内容迁移到移动平台上。当然针对移动互联的特性,在节目的调整上更适合碎片化,内容也偏娱乐化,符合主流用户在移动中听段子和笑话的消遣习惯。在未来的内容层面,我们能想到的是根据用户的收听习惯,收听节目类别,进行大数据的分析,以及个性化的分析,主动向用户推送感兴趣的内容。这些都是必然会去做的,但移动产品还有一个 LBS 和 社交的属性,那么音频和LBS 会怎样结合?在社交的尝试上会有怎样的突破?

来看一个经常出现的应用场景:假如用户在北京南二环上开车,传统的交通电台播放了五道口堵车的消息,实际上这条信息对他来说是没有任何价值的。基于LBS的个性化网络电台代替车上传统FM 的时候,可以只向用户推送周边5公里的路况信息,个性化电台的使命是给用户想要的信息,提高信噪比,减少不必要的、没有价值的信息。除此之外,还可以向用户播放周边几公里的商铺打折信息,与线下店铺合作,来实现精准广告。在这上面,商业化会有不少值得挖掘的地方。通过声音的传播,成为线下商场、活动的入口。

在传统的电台语音节目,经常会听到一些多人访谈,或者是听众接入电话和主持人沟通、问答。这样的形式满足不了大多数人倾诉的需求,听众需要按长串的专门电话号码打过去,这种互动方式已经太古老。在移动互联网的条件下,交互方式相比传统电台,可以更直接,更实时。而且社交化已经成为移动应用的必备属性,音频媒体在未来的尝试上,会以更丰富的交互,更即时的反馈来做一档节目。比如在用户收听过程中,听到好听的内容,可以直接给主持人献花、鼓掌,或者是节目下面有主持人的微博,微信公众账号,可以直接留言互动。移动互联网的优势是即时的、直接的反馈,内容甚至会随着用户的心声而改变,这是传统电台所缺乏的优势。尤其是在一些直播的节目上,用户能够有渠道反馈自己的看法,会更有参与感,进而拉升节目的热度。

娱乐加生活服务是移动电台最大的价值

目前互联网电台的内容会偏娱乐性,这主要是现在的社会生活所决定:在上班的路上,人们都希望能听一些搞笑的段子之类的内容。音频媒体在以后的发展中,娱乐加生活服务才是移动互联网下电台的最大价值。娱乐可以根据听众常收听的内容来个性化推荐,而生活服务将基于 LBS 给用户提供衣食住行的信息。单单拿旅游一族来说,当用户去某地出游,电台可以实时根据听众的位置,广播当地的风土人情。甚至在遥远的未来,导游这一职业也有可能会消失。在更多生活化服务尝试上,有很大的挖掘空间。

音频在互联网的今天,相比视频、文字、图片等内容载体,其具有伴随性的产品属性。在内容的承载上,它扮演着独特的角色。用户在收听的同时,双手和双眼可并行执行其他任务。音频的应用场景也相对丰富,没有苛刻的使用条件,不需要像看电视一样固定位置,也不像读书一样需要舒服的姿势。这些独有的属性,使得音频在脱离图片,脱离视频的时候,可以向移动中的用户传达信息,辐射到文字、图片、视频所不到的场景。而移动互联网的成熟,也给了音频媒体新的机会。网络将不再是传输音频数据的瓶颈,而成为最便捷的通道。以音频为载体的内容服务产品,当做到足够大,内容足够好,足够全面的时候,无论是互联网汽车,还是可穿戴设备,都可以用来作为入口。音频以其不同于文字、视频的属性,将在我们的生活中扮演着独特的角色。细分用户群体,推送个性化的内容,其中能有不少玩法。

至于传统的电台 FM 未来会以怎样的形态存在?无法预测,我觉得会死,当然也可以说没有死,只不过将以另一种更丰富的形式存在。

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