腾讯文学搅了谁的局?

腾讯文学搅了谁的局?

9 月 10 日腾讯终于推出酝酿已久的“腾讯文学”品牌。腾讯也借此机会展示了自己在文学领域的号召力,将诺贝尔文学奖得主莫言和著名作家阿来、刘震云等请来为自己站台。其实进军文学领域是打着“泛娱乐化”旗号的腾讯的必然之举,巨头腾讯的入局会给国内的网络文学带来什么样的变化呢?

目前 QQ 阅读是腾讯主要的移动端阅读产品,根据易观智库今年一季度的统计数据,凭借腾讯庞大的用户基数,QQ 阅读增长势头相当迅猛,排名从第三位上升至第二位,抢占了移动阅读客户端市场 13.7% 的份额。此次腾讯文学力推的“QQ 阅读中心”并没有像此前一直传闻的那样与微信相结合,而是以类似游戏中心的方式与新版手机 QQ 绑定在一起,同时用户进行阅读时并不会跳转到其他应用上面,而是在手机 QQ 中直接进行。

腾讯文学 VS 盛大文学

腾讯之攻

从腾讯文学整个的战略布局来看,不难发现与盛大文学的路线基本一致。在盛大创始人陈天桥的规划中,盛大将建立网络文学、图书出版、影视、线下游乐园的“娱乐帝国”,其中盛大文学在其中扮演重要功能。而从作为内容生产核心的在线文学网站,到数字出版平台,以及与影视、游戏等领域的合作,可以说腾讯文学的布局在各个方面都与盛大文学进行着正面交锋。

腾讯的 QQ 账号体系继续为打通腾讯文学的产品线发挥功效。按照腾讯官方的介绍,从腾讯网读书频道、基于 QQ 空间的社会化阅读平台“QQ 读书”、WAP 阅读平台“QQ 书城”及手机阅读应用“QQ阅读”,再到最新的“QQ 阅读中心”,用户可以在线保存所有的阅读数据。这种多平台同步的优势的确是盛大文学旗下的云中书城、起点中文 App 等移动端产品所难以企及的。目前云中书城的市场份额虽然处于上升态势,但是仅占不到 7% 的比例,

今年 4 月,原起点中文网总经理吴文辉离开盛大加入腾讯旗下的创世中文网。根据盛大文学赴美 IPO 招股书中引用的艾瑞数据,2011 年盛大文学占据了中国网络文学市场超过 70 % 的份额,其中起点中文网就占到了近 45 %。吴文辉的转投对盛大和腾讯在网络文学领域的力量消长可谓影响巨大。

盛大之守

面对腾讯大笔投入资金进军文学领域的举措,盛大保持着紧张的应对姿态。今年 7 月,盛大文学宣布获得 1.1 亿美元的融资,其主要目的之一就是加强移动端布局,补齐盛大文学在产品上的短板。另一个不可忽视的因素是,盛大文学目前是中国移动手机阅读基地最大的付费内容供应商,为其提供了 60% 的内容。从网络文学的构成来看,无论是作者还是读者群体都是以草根为主,属于互联网“快餐文化”。盛大文学在智能手机移动端上虽然相对落后,但运营商渠道帮助其更加精准地覆盖到了网络文学的深度读者,尤其是三四线城市及以下县镇的中青少年人群。

此外,盛大文学与传统出版商有着更为长期和熟悉的出版合作经验,其旗下已有三家图书策划出版公司。近期热播的影视剧《步步惊心》和《甄嬛传》的原著均出自盛大文学旗下网站。在将文学内容输出到图书、影视行业的路途上,盛大文学走得更远。

在硬件方面,盛大亦早有布局,其推出的电子阅读器 Bambook 与云中书城实现对接(与亚马逊 Kindle 模式相同),对精品读物的电子化阅读产生了一定影响。

多看的危机?

在移动阅读市场上,除了传统的 iReader、91 熊猫看书、百阅等之外,背靠高速成长的小米的多看阅读异军突起,达到了 3.6% 的份额。在今年 4 月的 MIUI V5 发布会上,雷军宣布多看阅读成为 MIUI 生态圈的重要组成部分。小米手机的热销等于在为多看进行强力的渠道推广。就在前不久,多看阅读账号正式迁移到小米的账号体系,能够更方便地让用户通过米币进行支付。但是对于腾讯而言,支付渠道上已经有了成熟的 Q 币系统,与手机 QQ 联合推出的“QQ 阅读中心”会给原本就已份额第二的 QQ 阅读增加新的砝码。对于背后缺乏内容生产支持的多看来说,腾讯文学可能是其未来更加棘手的竞争者。

谁被搅了局?

随着智能终端的普及、支付方式的便利以及用户付费习惯的养成,文学阅读的天平正在向移动互联网急剧倾斜。腾讯入局文学领域无论是给盛大文学这样的“行业老大”,还是多看这样的“初学者”都势必带来巨大的冲击。不过这两位还有盛大和小米在背后的强力支撑,也许那些独立移动阅读产品才是真正被腾讯搅动的“局”。

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