豆瓣走得并不慢,从阅读到数字出版

豆瓣走得并不慢,从阅读到数字出版

传统纸书要写够二十万字,费时 2-3 年才能出版。而中篇作品只需要 3-5 万字,数字出版一个月就能上线。它写起来快,是作者们写得最多的体裁,也是读者们最乐意读的长度(2 小时就能读完)。我们认为中篇是数字出版的机会。

豆瓣读书产品总监戴钦说这句话的时候显然对豆瓣阅读很有信心。豆瓣阅读在 2011 年 11 月推出读者投稿系统, 2012 年 5 月正式开放向读者购买,今年 7 月豆瓣阅读正式推出「数字出版平台」接受作者投稿,并将稿件直接出版为数字作品。大部分作品都是独特的、首次出版。在这个平台上,创作者不仅仅直接和读者互动,更直接从读者处获得收益。

数字出版解放生产力

在豆瓣上大受欢迎的作者丁小云,在豆瓣阅读上发布的 2 部数字作品截至目前共售出 13 万多元(半年左右时间),而丁小云也获得了税前超过 10 万元稿酬。除了已有名气的作家来自平常百姓的《四季便当》也已经售出 7、8 万 份,其中的内容并非玄幻或者警世哲理,反而着眼于平常百姓生活,教你如何在不同季节用 10 元准备一份爱的便当。


图书出版市场每年都有几十万种书籍出版,但能被记住的却不过是沧海一粟。

豆瓣将读书和阅读明确分开,用户可以在读书条目页面讨论和评价已经出版的作品并且看到该书在各个网店上的售价,而阅读则涉足了数字出版领域。豆瓣阅读接受作者投稿,并将稿件直接出版为数字作品。大部分作品都是独特的、首次出版。在这个平台上,创作者不仅仅直接和读者互动,更直接从读者处获得收益。——读者每购买一份,作者会获得70%。
 
手机这类小屏硬件设备并不适合长时间阅读,通过手机读《红楼梦》这类巨著是难以想象的。基于硬件设备的限制,碎片化阅读有着较高的需求,在北京这样的巨型城市,在公交或地铁每天花费 1~2 小时上下班稀疏平常,在地铁里阅读,上厕所时看两眼,吃饭时刷刷微博上的文章成为不少读者的日常习惯。

真正的社会化阅读

对于目前不少阅读产品来说,所谓的社会化阅读就是提供了社交网络的导入或者是将内容分享回社交网络的功能。显然这不过是一个自欺欺人的功能,当你看到社交网内被来自某网站或者阅读工具分享内容刷屏后,下意识告诉你,赶紧把这矫情的姑娘给屏蔽了。

豆瓣阅读发现译者也是一个很大的群体,同样需要一个展示的空间,于是开展「译者项目」,由豆瓣联系原作者授权数字版权,译者申请编译,除基本稿费还提供 20% 的电子版版税。


当在豆瓣上的文字获得读者认可后,数字出版的魅力将被开发出来,社会化批注将成为社会化阅读的一部分。目前豆瓣阅读的 Web 端和移动端都已经提供了文字批注的功能,批注后用户可以选择分享到「豆瓣广播」,让更多用户可见。由 Denovo 重新翻译后的《神经漫游者》受到积极相应,更有网友一路批注。

这不仅让人想起了金圣叹批注的水浒,在众多批注版本中唯其批注版本流传最广。和翻译一样,对文章的批注给原文焕发了二次生命,其他网友还可以对他人的批注做出回应,形成讨论,目前批注的分享还不够明显,我们期待后期的改进。

除了社会化批注外,豆瓣阅读还展开了征文比赛。网络文坛上玄幻虚构类小说占据大片江山,在豆瓣阅读征文比赛中主推「我的非虚构写作」,你可能是一位调酒师、一位车间工人、一位电影放映员,无论你是什么职业,定有自己的故事。《萌芽》的征文比赛诞生了韩寒和郭敬明,豆瓣阅读的征文有何影响力尚且不知,但我们确实需要这样有格调的比赛。

随着网络带宽的增加,图片也将成为重要的出版内容,豆瓣画册正在悄悄地开发中,不久我们就能在豆瓣阅读里学习如何画水彩亦或者是驴友们的旅行日记,让图片也呈现它该有的价值。

停不了的阅读

在传播渠道上,豆瓣阅读也在尝试一些轻量级的运营。

在微信平台和微博平台上,豆瓣阅读尝试提取千字左右的文章选节为读者提供试读。在购买前每本书已提供了试读的功能,不过目前的试读还有些不足,用户无法自选章节,对长篇小说来说,从起序言开始的试读未必能领悟到本书魅力。 基于此,豆瓣阅读在接下来也会优化试读内容的选择。

除了试读的单向传播,豆瓣在读者之间举办了「睡前一起读」的活动,鼓励读者在睡觉前花 1 小时看书并标记。由于短作品的篇幅较短,在睡觉前打开,读完后正好关灯。此外,地铁阅读也是不可忽视的场景,随着城市化,每天花一小时上班在大城市里比较普遍,豆瓣阅读希望读者通过地铁短作品活动在睡前下载好明日的预读内容,翌日在公交或地铁上你就能再次回到文字的海洋中。 



在豆瓣阅读的平台上每周都会上架一些新书,作为忠实的书虫将得到提前尝鲜的特权,被允许在未上架之前挑选几本喜欢的书籍提前阅读。

起点上编辑会和作者讨论如何写作,何时转折到高潮,豆瓣阅读在写作层面没有太多的人工干预,大部分作者慕名而来,目前已经有 1000 多个作者加入豆瓣阅读的数字出版计划,不少作者并非豆瓣红人,但由于有机会能出版,让作者十分珍惜。被外界一直认为是情感专栏作家和公知的连岳自发向豆瓣阅读投了一篇短片额的小说《小岛》,而且之前并未在其他地方发表过。

网络解决了游戏盗版问题,音乐的版权总是来自于行业的规范,数字阅读的未来不仅仅着眼于作家的收益,而是让我们在这个浮躁的当下,发现阅读的魅力。

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