微信5.0后自媒体生存状况调查实录

微信5.0后自媒体生存状况调查实录

微信 5.0 终于在本周发布,并且兑现了之前的承若:订阅账号折叠,被统一收藏在订阅目录内。虽然依旧每天可以推送 3 条信息,但是被置于二级菜单后,订阅者的开启次数下降,在自媒体中间形成了一时的恐慌。此次改版是否真正威胁到了自媒体的信息传播,接下来自媒体又应该何去何从?极客公园采访调查了一些比较有代表性的自媒体账号,听听他们怎么说。(出于样本考虑,仅供参考。)

自媒体是谁?参考维基百科的解释:具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。简单来说,你有一台能连接网络的工具无论是电脑还是手机,通过例如微信、微博等网络服务发布信息就能算作自媒体。在大众眼中的「自媒体」更有公知的含义,没有影响力那还只能算作个人言论,但实际情况却没有如此客观。

「如果说自媒体是在自己的一亩三分地上自说自话的话,那么我属于自媒体;如果说自媒体是在写软文和打广告的话,那么我不属于自媒体。自媒体这个概念也炒滥了,还是别叫我自媒体吧。 」

关于互联网、黑客历史等内容的公众账号「道哥黑板报」对是否愿意被称作「自媒体」给出了这样的解释,但也有人对自媒体这个称号并不避讳且觉得应该客观对待。

不介意,而且听起来很高端大气上档次的style

从今年 3 月 30 日开始坚持推送有关电影各种吐槽消息的「电影槽急送」这样说。正因为各种不同内容汇集到了微信订阅账号中,产生不同的影响,为微信内容订阅带来了繁荣。

微信:难以取代的平台

如果说博客的诞生产生了自媒体,微博则降低了自媒体的门槛,让人人可以发声,而微信订阅账号的出现则更加精准地将信息推送到用户手里。对自媒体而言,微信无疑是目前最好的传播平台,其特点大概可以总结为:

  • 低调:与博客或微博让全网内用户都能看到不同,微信内不提供内容搜索功能,发布内容只会在封闭的圈子里传播。
  • 醒目:在账号折叠前,订阅号和普通聊天内容排列在同一时间轴内,新信息置顶,容易引起用户注意。
  • 精准:这点和其他发布平台类似,订阅用户大多还是基于兴趣进行订阅的。
  • 新鲜感:相比博客和微博,微信还仍然具有新鲜感,群体效应不强,还没产生信息堵塞的情况。
  • 互动性强:和订阅号对话还原了真实对话场景,一对一的交流,此外,自定义菜单功能也让用户有更多点击和发言的欲望。

从反馈看来,微信的活跃度要高于微博,在微博上发布的信息碎片化严重,容易被淹没在信息的洪流之中。极客公园创始人张鹏更是将目前巨大的信息流定义为「信息压」实时回复,随时的在线压力、以及越来越多的内容、好友动态、甚至大数据广告的推动,对人的心理影响已经到了不可忽视的地步。对于很多人来说微博是作为新闻源的补充,或许可以暂停,但微信满足了最基本的沟通需求,无法被忽略,从而在微信上发布的内容在信息洪流中找到了片刻休息场所。 

当然除了微信之外,各个在微信上拥有订阅号的自媒体也会在其他平台上发布信息,除微博豆瓣外甚至是新闻客户端都成为了第二阵地,然而由于精力有限以及用户的重叠性较高,多数人还是将微信定位首选渠道,其他只是作为补充。微信无意间成为了自媒体的内容发布渠道,同时反映出国内依然没有很好的个人传播渠道的问题:微博太杂、豆瓣太小众,对于名气还无法与韩寒齐肩的自媒体来说,开发本地应用是不明智的。目前的现状表明,望得到大众认可的自媒体唯有活跃在基本服务中,而创造下一个个人传播平台貌似并不现实。 

每天推送一次关于油画鉴赏的订阅号「一天一件艺术品」在去年 12 月申请了该订阅账号,但由于 1 月底微信要求订阅账号的管理者手持身份证拍照备案,一怒之下停止了更新,但 4 月份的时候他认为订阅账号达到了顶峰期,再加上备案要求降低,于是又重开启了该服务。由此可见自媒体人对微信平台的爱恨交错。

杯弓蛇影的账号折叠

当微信在腾讯伙伴大会上宣布,将在 5.0 对公共账号进行改革后,引来一片惊呼,似乎有「自媒体将到尽头」的感觉。普遍的逻辑是订阅号折叠后,隐藏得更深,不便于用户查看,并且和其他订阅号归类后,将会出现众多订阅号抢夺用户浏览资源的情况。这周我们终于感受到了账号折叠的好处,对于用户来说,打扰更少,避免了被订阅信息刷屏的烦恼,并且查看订阅内容也变得更加方便。

目前看来账号折叠更像是自己吓自己罢了,极客公园了解到的订阅号表示目前看来影响不会太大。其中「电影槽急送」更是充满自信的认为:

「完全不会。我的真爱们为了能在第一时间看到卧槽小报,有的选择拒绝升级微信5.0,有的选择升级但取消其他订阅号的关注(这样只要有更新就是槽急送无疑),有的选择在每天收到卧槽小报之前牢牢绑定微信网页版,有的干脆从每天十一点左右开始目不转睛盯着微信看……我为真爱们的机智而骄傲!」 

账号折叠潜在地将优质内容凸显出来,用户无意间可能订阅了不少账号,折叠后,非兴趣所在内容无法直接在用户的一级菜单中置顶,而对于优质内容间接被凸显,用户更乐意收看和自己兴趣有关的订阅内容。分享自己读书心得的「二爷鉴书」不定期会推送一篇读书心得,自认为除了看书多外没什么特长并且写了一段时间后养成了习惯,切入情感的内容才能与用户产生共鸣形成沉淀。

对能提供优质内容的自媒体来说,微信的新举措不会产生太大影响,或许被波及的是营销账号和提供资讯的媒体,相比自媒体更是基于个人兴趣而自发创建的账号,并非以盈利为目的,期望微信成为信息输出口并通过博眼球的手段刺激用户的账号,必然受到打击。

你所不知道的坚持与快乐

订阅用户浏览每篇文章的时间或许不会超过 5 分钟,然而这些订阅号的内容整理和写作时间至少都在 1 小时以上。「二爷鉴书」每次写作时间在 3 到 5 小时,「一天一件艺术品」为了同步微信和豆瓣内容就要至少花费一小时。「电影槽急送」称为了这 9 万字的内容,至少看了 3 倍以上的资料。

和我们想象中极富艺术气息的期待不同,「一天一件艺术品」也是一次因为去西班牙旅游,被展出的油画打动才开始决定要将这门艺术推广起来,而每天推送的内容大多是从购买的外文书籍中翻译过来的,虽然以前的工作经历并没有让翻译成为拦路虎,但由于涉及到艺术的专业名词,查证需要不少时间,更难能可贵的是,作为自由职业者的他身兼多职并每天帮朋友做做零散活,但为了兴趣依然坚持写作。 

对于这些自媒体来说,获得用户的肯定和能和用户互动成为了写作的动力。「道哥黑板报」在获得了 200 个订阅用户后觉得要对他们负责,「一天一件艺术品」认为自己肩负着将这项文化传播的使命,「电影槽急送」为图观众一笑,而「二爷鉴书」则为图自己一乐。

随着订阅账号的增多和新鲜感逐渐回落,已有数万订阅用户的「道哥黑板报」感慨相比年初,用户互动反馈下降了一倍甚至更多,「二爷鉴书」只有在特意驱动反馈时用户才能有比较大的动静,「一天一件艺术品」曾有在线下和网友互动的计划,由于安排不当最终流产。我们不确定这种高付出不图物质回报的动作还能持续多久。 

如果用户量下降,不再订阅了,怎么办?「道哥黑板报」说:“哪天感到不快乐了,就不会再坚持下去了。

平台自媒体微信5.0
关注极客公园公众号
反馈