给妹子一手机的迪士尼

给妹子一手机的迪士尼

内容之王坐在高参数配置手机组成的塑料王座上,脚踩在绚丽交互设计织成的地毯上,君临天下。

——《软与硬之歌》

迪士尼手机是一款给妹子们的手机。我们早在发布会之前就见到了一款不算最终版的工程机,没有可以和自拍神器媲美的参数,只有一个粉红的机身和一个米奇标志可以体现女性品味。

相关人员曾告诉极客公园,为了让机身从正面看起来轮廓整齐美观,他们把电源按钮和音量按钮做在向后倾斜的弧面上,这样就无法从正面看到任何突出的物件。但这一设计却被一妹子吐槽,单手按键很难找到着力点。

但在这里,我们看重的不是迪士尼手机的交互体验优劣,因为这些外部设计最终都可以根据市场反馈修改,我们关注的是迪士尼作为世界上数一数二的娱乐帝国所拥有的内容优势。

无处不在的迪士尼元素

华特迪士尼早已将它的动画形象延伸到家具、玩具、手表、服装等诸多领域,在一款手机上贴上米奇的头像,也并没有什么出人意料的地方。

这款迪士尼手机运行基于 Android 4.2 定制的系统,整个视觉设计上最大的特色就是无处不在的迪士尼元素。Home 键、解锁键、时间挂件、系统应用图标以及壁纸,都可以看见米奇头像。视觉上迪士尼元素的体现是迪士尼手机对用户而言最显著的差异化特点。

视觉设计突出迪士尼特色

作为迪士尼内容的载体

然而手机不仅仅是一个物件,只需像服装、玩具那样贴上米奇标识就可以卖向其粉丝。手机更是数字内容的载体,这些内容才是最接近用户需求的东西。君不见 iPhone 的广告更多突出其应用的丰富性,也是这个道理。

迪士尼在 App Store 中国区中就提供了大量应用,覆盖游戏、书籍、娱乐,其中包括的 Temple Run、Where‘s My Water 这样的流行游戏,也有《蜘蛛侠》《钢铁侠》这些漫威漫画的电子书。而极客公园收到的这台工程机,已经内置了一些迪士尼合法授权的流行游戏、应用的 Android 版。我们也被告知,今后还会获得迪士尼旗下其它 Android 应用授权。

这个工程机版本已经有一个“迪士尼在线”应用可以跳转到浏览器获取“迪士尼中国官网”的资源。今后还会有一个真正的“迪士尼商店”,可以购买迪士尼合法授权的诸多应用。这是在国内,其它 Android 手机不会有的优势。

迪士尼内容的载体

而迪士尼作为世界上最庞大的娱乐帝国,除了拥有耳熟能详的经典动漫,还是好莱坞影视制片巨头。通过这些影视作品及其延伸的游戏、书籍,以及迪士尼乐园,迪士尼的目标客户已经覆盖各个年龄层。别忘了《星球大战》系列和漫威的所有漫画也属于它,把极客宅男也囊括其中。

可以试想凭借丰富的内容资源优势,迪士尼手机实际上和亚马逊的 Kindle 一样充当其数字内容的载体和渠道。能够将这些资源都整合到迪士尼手机中,将会具备非常大的优势。

这款迪士尼手机目标女性用户,可能和目前迪士尼在国内的“低龄”“女性化”的形象有关。以一个极具性价比的价格向女性用户出售手机,今后再通过迪士尼的内容销售更多收益,是一个不错的思路。要知道女性其实也包括妈妈,她们的小孩也是迪士尼的用户。

内容是真正的王者吗?

随着硬件成本逐步降低和 Android 生态系统的完善,手机早已进入群雄逐鹿阶段。而手机参数、交互体验都无发成为凸显手机特色的焦点。许多国产 Android 手机商都已经开始布局内容商店,不过除了主题收费外,也没有别的优势。

借助迪士尼的内容优势,迪士尼手机能否复写 Kindle 的成功,就看妹子们对一手机的迪士尼有多高的需求了。

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