微信为什么要发力移动休闲游戏?

微信为什么要发力移动休闲游戏?

微信和手机QQ昨天同时发布了新版本,微信每一次新版的开机画面都会以特别的方式介绍本次更新的核心功能和理念,此次的新版微信在登陆界面为用户设计了经典游戏“打飞机”,而手机QQ的新版介绍里也突出了游戏的模块,抛开二者产品功能上的区别,二者在产品模块里同时加入了游戏中心,主打休闲小游戏,腾讯用数亿微信及手机QQ用户来试水移动休闲游戏,或许移动休闲游戏时代或许真的已经到来。

左为微信,右为手机QQ

打飞机的启示

昨天微信更新了5.0版本之后,微信朋友圈里一度出现了全民打飞机的现象,几乎所有人的朋友圈都被打飞机刷屏:

打飞机这个游戏彻彻底底的火了,这个游戏的开发者在听到这个消息的时候出现了下图这样的表情:

图片来源于张小龙微信朋友圈

微信进入的优势

为什么一个如果单独以 App 形式出现的游戏几乎没有人玩而在微信平台上会掀起全民打飞机的热潮呢?思考微信一直以来在产品上的布局和思路,会发现打飞机的流行并不突然,微信在很多方面都做了准备。

休闲游戏的爆发

艾瑞根据 mUserTracker 数据整理发现,在移动游戏的 TOP10 榜单中,《神庙狂奔》、《水果忍者》、《保卫萝卜》等轻游戏产品的用户人数和时长最高,游戏门槛低,操控性更适宜移动终端小屏幕,休闲性游戏更易获移动用户接受和喜爱。在各类游戏平台和智能终端的催化下,2013 年第二季度移动游戏市场规模环比增20.2%,其中尤以智能机游戏增速最为明显,环比达到 55%。

社交关系的爆发

出来休闲游戏市场的爆发,微信和手机QQ 的社交关系也是一个很重要的前提。

在微信5.0和手机QQ新版本上线之前,手机QQ 就已经进行了多维度的预热,在手机QQ的客户端推广手机游戏中心,只是由于微信的影响力太大大家似乎忽略了手机QQ的游戏中心,而微信和手机QQ的优势在于真实的社交关系能够保证用户在移动游戏里的社交体验将更加真实和有趣,将社交关系在游戏端进一步释放和升华。

便利的支付渠道

微信5.0内置了移动支付,可以直接绑定银行卡,在公众号、扫二维码、App 实现一键支付,这些都将用户与银行直接连接,不再通过支付宝等第三方平台,而移动支付对于游戏来说是其商业化的必备条件之一,便利的支付手段将让游戏在微信平台上的收费变得容易。

移动游戏平台的整体发力

微信5.0和手机QQ4.2.1版本内都内置了游戏中心,虽然是两个不同客户端的产品,但都属于一个大产品部门——腾讯移动游戏平台,使用新版微信和手机QQ的用户都将在该平台上获得一致的移动游戏体验。

腾讯移动游戏平台整合了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等各个移动平台的优质资源,给用户提供更多样化的精品游戏体验。目前,新版微信和手机QQ里的“游戏中心”已提供《天天爱消除》给玩家下载体验,此后,“游戏中心”将和平台其它渠道一起,提供更多的游戏和多平台一致的游戏体验。

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