移动互联网入口论之超级 APP

移动互联网入口论之超级 APP

移动互联网的入口之争已经持续了很久,作为移动用户的第一站,入口的意义更像是用户接触移动互联网的必经之地,用户通过这里接触到了他的移动互联网,不同的入口给用户带来了不同的移动世界,所谓的移动互联网对用户本身来说并不具备统一性,有人的移动互联网是手机 QQ,有人的移动互联网是浏览器,有人的移动互联网是游戏,概念本身并不具备可探讨的意义,而对于用户本身来说更没有意义,有意义的是对用户来说什么才是他的移动互联网。

入口对于互联网企业来说,谁占据了入口,谁就占据了最为强大的资源,就好比 QQ 一样,虽然暂时没有过多的流量化,但是大多数网民开电脑第一件事就是打开 QQ,在某种程度上它已经算作一个最大的入口,但这只是 PC 时代的玩法,桌面客户端的意义在移动时代已经没有那么巨大,更多新的渠道在移动互联网时代被释放,形成新的入口。

对于手机来说,最常用的 APP 一定会放在首屏,甚至会设置在解锁的快捷方式里,比如解锁拍照等等。手机里APP的价值在于使用率而非安装率,手机可以安装多个 APP,在用户时间有限使用场景固定的情况下常用的一定就这么几个,比如拍照或者聊天,用户使用手机 APP 的时间被大部分常用的APP所挤占,对于那些安装了却从不打开的 APP 来说,用户量没有任何意义,而对于那些用户常常使用的 APP 来说,存在的价值就不仅仅是使用价值那么简单了,它在某些程度上是用户移动互联网的另一个入口,一个强黏性的入口,这些 APP,我们可以称之为超级 APP。

微信只是通讯工具吗?

有消息称微信的用户量超过5亿,这一数据没有得到微信团队的证实,但在七月初极客公园移动互联网创新大会微信I/O论坛上得到的数据是已经接近5亿,但重点不是这5亿用户的数据,而是微信的用户黏性以及活跃度,在很多时候已经超过短信使用率以及手机 QQ。

微信 1.0,语音是基础,微信 2.0,加入了群聊。微信 3.0 加入了陌生人交友。微信 4.0,开放平台,微信 4.3,引入了公共账号平台,彻底的从一个单纯的沟通工具转变为一个移动平台,这个平台上囊括了多种产品形态,从社交到购物,再到 O2O,更多的时候,微信承担了一个渠道的角色。

微信最初的想法为用户个人信息的数据中心,里面将会加入更多的小功能,这种功能都是插件式的,不排除接入到其他公司的业务,不一定是 QQ 的业务,让微信成为个人私有信息的数据中心,包括邮件甚至于聊天记录。但后来微信不仅仅是一款通讯工具,已经丰满到可以搭建一个基础的生态链了,成长为了一个真正的平台。在这个平台下,承载了通讯工具、通知平台、熟人社区、交友社区、移动营销、O2O、公众账号等等与互联网密切相关的各种形态和尝试,这是微信做出的变革,也是探索。但回头去看微信做的这些事,它还只是一个通讯工具吗?俨然已经成为一个重要的入口,在这个入口里你可以做的事情还很多。

浏览器只是浏览器吗?

移动端的浏览器还只是浏览器吗?

从最早 WAP 上省流量的 UCWEB,到后来主打阅读和视频的 UC 浏览器,移动浏览器的功能不断在放大加强,创造更好的用户体验,无论是 UC 还是海豚,亦或是 Chrome 或者 Firefox,他们在移动端都做着各种各样的尝试。在移动互联网创新大会极客公园公夏令营上,UC 发布了 “UC+开放平台”,让移动浏览器平台化,将浏览器的入口价值强化。

在我之前的文章《移动互联网入口论之浏览器》里,提到了浏览器的意义并不止步于浏览入口或应用中心,“UC+ 开放平台”里的 UC 网页应用中心、UC 插件平台以及 UC 应用书签平台这三个部分分别针对 Web App、Native App 和 PC 网站这三类领域的开发者提供服务。除了 UC 浏览器之外,海豚浏览器,QQ 浏览器等都试图在手机端打造自己的应用平台,让基于 HTML5 技术的 Web App 为用户提供更好的服务,当浏览器真正的从工具转变为平台的时候,握住浏览器的入口,也就握住了移动互联网的入口,还有很多可以想象的空间,浏览器未来会成为获得信息、游戏、应用软件、社区服务的入口,形成开放的生态系统。

而这,也是一个超级 APP 的入口缩影。

超级APP的马太效应与平台性

所谓的超级 APP 一般都拥有亿级用户,类似于微信,新浪微博手机 QQ,UC 浏览器等等,由于产品的用户基数大,在很大程度上这些产品可以决定用户的选择,当用户基数越大产品的马太效应越明显,当所有人都在用的时候你就被用了,这不是你做的决定。

而超级 APP 的恐怖之处还不仅仅在于马太效应,而是产品背后可以挖掘的附加值。

比如微信公众平台,UC浏览器的开放平台,新浪微博的开放平台,基于大量用户基数围绕产品本身特性开放相应的接口,聚合大量第三方服务,之后就成为一个新的平台,一旦这一款产品成为一个新的平台之后,它所具备的价值就不再是一款产品,它有可能会成为你的移动中心。

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